8月27日，隨著第一輛軒逸·純電的下線，標誌著東風日產正式邁入了千萬輛產量“俱樂部”，值得一提的是，達成這一成績的東風日產僅僅用了15年時間，速度領先一眾合資品牌。要知道，與其他老牌合資車企相比，東風日產稱得上是一個“晚輩”，2003年創立之初也曾舉步維艱。但就是在這樣的背景下，東風日產人用拼搏的精神和頑強的信念，以不可思議的速度，創造了中國汽車歷史上的一個奇蹟。當然，在精神屬性之外，東風日產的成功更離不開股東雙方的精誠合作、對市場需求的精準把控以及產品從生產到銷售全價值體系的一以貫之。
“合資、合心、合力” 成就東風日產速度
《周易·繫辭上》有言：“二人同心，其利斷金；同心之言，其臭如蘭。”意為只要兩個人齊心協力，就會無往不勝。由此可見，從古代開始，中國人就非常看重“齊心合力”的重要性。而這句話放在如今的汽車合資領域，同樣適用，而且從一定意義上來說其也決定著企業的發展。觀察市場我們會發現，銷量排名靠前、消費者認可的合資品牌中，合資公司股東雙方一定是彼此尊重，和諧共處的。心往一處想，勁兒往一處使促成了品牌的成功。而為了私利，同室操戈的合資品牌也有之，最終結果也都可想而知。
而東風日產就是前者的代表企業，自成立之初，東風日產就把股東雙方“合資、合心、合力”放在了首要的位置。正如在軒逸·純電的下線儀式上，東風汽車集團有限公司董事長、黨委書記竺延風所說，東風日產是中國汽車行業合資、合力、合心的典範，書寫了合資企業精誠團結、合作雙贏、不斷超越自我的精彩篇章。
在竺延風看來，正是合資雙方精誠合作的態度，成就了行業矚目的 “東風日產速度”。事實上也的確如此，從成立之初僅生產銷售一款陽光車型，到現在暢銷市場的十三款車型；從成立之初僅有6.5萬的年銷量，到如今跨越112萬年銷量的規模，東風日產已經連續三年，年銷量突破百萬，穩居行業前五。截至2017年，東風日產銷量約佔東風汽車公司乘用車銷量的1/3；在日產汽車公司，中國市場的銷量約為日產全球銷量的1/4，東風日產已成為日產全球增長潛力巨大、經營能力突出的企業之一。而這些亮眼成績的背後正是合資雙方“合資、合心、合力”最好的體現，同時也是東風日產一次次刷新行業發展速度的“原動力”。
順勢而為 利企業於不敗之地
“合資、合心、合力”成就了東風日產速度，而讓它始終保持在正確軌道並持續向上發展的就是握在手中的方向盤始終跟隨市場的彎道、坡度進行調節和修正，讓企業跟隨消費市場、消費需求保持步調一致，順勢而為的發展。
我們以目前東風日產市場上的產品為例，在國人關注度最高的A級轎車、B級轎車領域，東風日產旗下擁有以軒逸、天籟等車型，其中軒逸在A級車市場常年領銜第一梯隊，並且已經成為了日系品牌的代言車型。而近年來在中國市場火爆的SUV領域，東風日產同樣擁有拳頭級的產品，逍客、奇駿同樣是大家購買SUV時的首選。此外，東風日產旗下還擁有騏達、新藍鳥等動感車型。第一時間導入日產最新車型、最新技術，滿足消費者差異化的需求，可以看做是東風日產順應市場、順應中國消費潮流所作出的實際行動。
不僅如此，在汽車行業加速駛入“新四化”的趨勢下，在我國重點發展電動車的背景下。東風日產向中國市場率先導入了全球先進的軒逸·純電，該車與日產LEAF聆風出自相同平臺，而後者正是全球電動車銷量榜首的車型，已累計擁有32萬車主，保持著累計行駛40億公里，電池0重大事故的表現。補貼後16.6萬元的價格更是讓他與自主品牌價格無異，以相同的價格就能購買一臺性能更可靠、品牌知名度更高的合資品牌純電動車型，也徹底讓消費者告別了此前妥協購買電動車的窘境。在業內人士看來，軒逸·純電的推出，既符合品牌遠期的發展戰略，同時也讓東風日產在中國市場更加的接地氣，更加符合中國消費者現階段的“消費需求”。
全價值鏈體系力 推進未來持續發展
目前，東風日產在生產製造領域、技術研發領域、品牌營銷領域已經擁有全價值鏈體系。它既是成就現在東風日產品牌向上的動力引擎，也是未來東風日產實現銷量更上一層樓的殺手鐧。
在生產製造領域，東風日產擁有世界先進水平的製造品質以及生產效率，四地五廠連續多年榮獲雷諾-日產-三菱聯盟冠軍排名。其中，東風日產整車工廠在雷諾日產三菱聯盟工廠綜合競爭力排名中實現8年6冠，東風日產發動機工廠在雷諾日產三菱聯盟工廠綜合競爭力排名中實現5連冠，襄陽工廠和大連工廠先後取得與日本櫪木工廠相同的英菲尼迪4.5分授牌，成為全球工廠的製造品質標杆。
在研發領域，東風日產技術中心是日產汽車在全球第四個具有同等研發平臺的技術中心，技術人員也從最初的70多人，發展至如今的1300多人，研發能力實現了從國產化階段到共同、自主開發階段再到創新開發階段的提升，實現了以中國消費者需求為主導的自主開發，引領智能化、電動化、網聯化技術革新。已經具備了反哺日產全球的能力。
此外，在品牌營銷領域，東風日產同樣有著讓人印象深刻的表現，相信人多人看到東風日產的電視廣告，都會在結尾不由自主跟著念出“技術日產 人·車·生活”的臺詞，這已經成為很多人看廣告的一種樂趣。除此之外，為了應對中國消費市場年輕化的趨勢，東風日產在年輕人關注的領域都跟大iP都有著緊密的聯繫。運動方面，“歐冠中國行”、“NBA中國賽”，音樂文化方面《曉說》、《網易公開課》、《摩登嘻哈秀》等，與年輕群體的頻繁互動，讓東風日產一時間成為時尚、酷炫的代名詞。更加難能可貴的是，隨著品牌影響力的不斷壯大，東風日產成為了一家自帶IP、自帶光環的企業， “新樓蘭發現中國美”、“奇駿勇闖無人區”、“軒逸一箱油”等項目，讓東風日產從一家單純的汽車廠商，成為一家“網紅製造廠”。 這些成功的營銷案例，讓東風日產在銷量上獲得了最直接的體現。（汽車商報-林嘉興）
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