國內，母嬰電商高歌猛進，先有貝貝網融資1億美元，緊接蜜芽融資8000萬美元，後有寶寶樹獲得聚美優品3億美元融資。儼然，母嬰電商的行業進入了瘋狂的年代。國外，2014年上市的Zuliy先是獲得阿里巴巴6500萬美元投資，繼而在2015年8月18日以24億美元轉售自由互動公司。就算在美國這樣的成熟市場（美國每年新生兒數量為400萬，中國每年新生兒數量為1687萬）都不斷有異軍突起。The Honest Company 就是其中的一家明星母嬰公司。2012年初，好萊塢影星 Jessica Alba 和 Brian Lee 創立了有機生活電商品牌 The Honest Company（以下簡稱“Honest”）主營無毒、環保的家居產品。如今，公司成立僅三年，2014年銷售額便達近 1.5億美元，總融資也達到1.2億美元。
獲得百萬美元天使投資的“茉莉媽媽”正尋求獨特的定位和市場切入以繞開異常激烈的母嬰電商標品銷售大戰。據瞭解，目前主營尿布、奶粉等標準母嬰電商平臺均以燒錢獲取用戶的方式尋求發展，激烈的競爭導致零毛利甚至負毛利。而茉莉媽媽則計劃使用“奇招”，以四兩撥千斤。
茉莉媽媽聯合創始人林敏，是兩位可愛寶寶的胖媽（採訪中她不忘自黑茉莉媽媽app的logo就是用她作為原型，茉莉花髮型+購物袋一樣的長方形臉）。她女兒小名茉莉，代表獨立自信，純潔樂觀，品位生活的特質。從英國互聯網上市公司環球市場高級管理崗位辭職創業，正是因為林敏和身邊的辣媽朋友在孕寶育寶的過程中，自發地用互聯網社群團結一群對兒童服飾用品有鑽研精神、有品位的辣媽，把找到的好商品進行分享，幫助更多媽媽輕鬆買到到好產品。就是這樣，全新的“良心”商業模式浮出水面。”用互聯網社群形成全球“買手”只選高質量商品，挑選商品後再交由茉莉媽媽專業運營團隊進行商品運營、物流配送、財務管理等專業工作，再以微團購+微商的方式在移動互聯網上進行銷售，最後“買手”還可以獲得一定比例的提成。選擇用高毛利的非標品，如童裝作為市場切入口。
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