創作者平臺和生意參謀的重度合作之後，商家後臺的數據和達人後臺的數據完全統一掉了，經過比對我會發現有略微差距，就是數據擺放位置的差距。那麼多數據，每個數據都要看嗎？我覺得未必……
通過新版數據和老版的數據差距，我認為我們不得不正視一個問題，就是“內容和交易之間的關係”，曾幾何時我們關注內容生產本身，我們關注內容調性，我們關注商品調性，我們關注內容和商品的結合，但是我們沒有對內容引導交易做過思考；我們關注流量，但是官方渠道並不以粉絲閱讀數據為基準進行流量分發，所以又讓我們迷失了內容的方向；引導關注了這麼多粉絲，我們為他們做過什麼？也許什麼都沒有做過，那麼粉絲能給我們帶來什麼？
那麼接下來內容生產者必須關注交易影響，必須關注用戶匹配，必須關注粉絲效益，就傳達給我們內容生產者製作的內容的三個關注點：
1、關注內容和交易的關係
2、關注內容和用戶的關係
3、關注內容和粉絲的關係
這三點也許很多達人已經在做了，但是我需要在現在給大家提出來，如果不關注這三個，你會發現在用戶和算法越來越聰明，精準、有效的進行內容匹配的時候，自己已經失去了先決條件了。所以我們一個一個的來分析這三個點，本篇文章講真對內容&交易之間的關係拋出一些想法。
關注內容和交易的關係
通過生意參謀後臺我們可以看到內容到店鋪中間段的所有數據，相比之前的達人後臺只能看到流量數據和最多引導到店鋪的數據，新版生意參謀可謂是翻天覆地的變化，讓很多達人的小心臟一下提到了嗓子眼上。
在之前做內容的時候，官方從來沒有對內容強加加購、收藏、轉粉、成交等數據要求，而新版中，即使你不要求，數據擺在那裡，商家也會要求，而現在達人對阿里V任務變現對依賴度增加，所以一旦商家追求這個數據，達人必須follow了。
我們不承諾交易從內容產出，但是你一定要有一個思考方向，內容效果是可以影響和沉澱在交易數據上的，這裡有三個需要提的點：
1、系統性思維思考內容投放
內容種草是說服心智的，但是說服心智也需要有一個數據結果，就是內容投放前後，消費者對這個商品有沒有其他行動（搜索同比是否增加？直通車效果是否同比提升？）甚至內容到商品詳情頁的UV有多少……
2、投資性思維思考內容投放
通過短期查看內容效果的行為稱之為“投機行為”，聽過我課的同學應該對這個詞深有體會。內容種草是慢熱的，持續做內容沉澱是投資行為，長期可以看到什麼？這也是系統性思維導致的結果，就是你的成交轉化率在提升，你的用戶粘性有沒有提升……
3、全鏈路完善內容路徑
內容種草不是達人一個人的專屬和指責，內容種草最終也需要商家在種草階段不斷的深入配合，否則種草無根，清風襲斷身！商家不可以把所有責任推給達人，達人也不可以不給商家任何的信息，這需要與用戶從感興趣到最終購買的AIPL路徑一體。
內容是什麼？在淘寶體系內，內容即商品，商品即內容，內容是帶有商品的內容，商品是帶有內容的商品。淘寶內容電商環境中，獨特的就是和交易最近，在距離交易最近的內容生態中，在大數據的基礎上，我們必須考慮電商效果；這是淘寶內容生產者的相對優勢。
另外，我們不能用90後的思維方式看00後的購物行為，更何況做內容的很多達人都是80後……我們需要改變一個刻板印象：淘寶是一個購物平臺，她已經不僅僅是一個購物的平臺了～
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