當價格成為傳播信息的焦點或者成為企業營銷活動的焦點時，你就是在開始破壞被顧客視為獨一無二的機會。34
價格通常是差異化的敵人。33
攻擊必須引起共鳴，為競爭對手貼上負面標籤時，這種負面標籤必須是能很快得到消費者認同的。32
如果競爭對手能把價格降到和你一樣低，那麼降價通常是愚蠢的行為。34
每個品牌都保存應對一切的靈活性。64
級別越高，膽量越差。153
使公司強大的不是規模，是品牌在消費者心智中的地位。
產品是工廠裡生產出來的，品牌是在心智中打造出來的，如今想要取得成功，必須製造品牌而不是產品，要通過定位戰略來打造品牌，首先的一步就是取一個好名字。
顧客，永遠是對的。
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