近日，小紅書完成了D輪融資，融資額超3億美元，公司估值也超過30億美元。而且這一次融資中，阿里巴巴成為新的領投方，而去年小紅書C輪融資的領投方、阿里巴巴一直以來的競爭對手騰訊，也參與了本次融資。本來還是騰訊系的小紅書，轉眼就成了阿里系的一員大將。
小紅書成立於2013年6月，其創始人瞿芳在這次融資後的公開信中稱2018年5月，月度活躍用戶接近3000萬，是一年前的三倍，並且在不斷上漲。小紅書目前的業務主要是分為小紅書社區和小紅書商城兩種，一個專門做社區內容，一個專門打造電商平臺。在小紅書APP裡，可以看到很多用戶通過視頻或圖片的形式在分享日常吃喝玩樂，還有明星范冰冰、景甜等活躍其中，從早期的美妝分享到現在的美食旅行生活方式分享，小紅書以其集曬生活、商品測評、種草等功能於一體的社區形態受到廣大年輕女性的追捧，而且黏性很強。這對於阿里來說是很有吸引力的。
這種正是內容電商的發展趨勢，也是阿里一直想要切入的。從淘寶不斷推出新的內容方式比如短視頻入口、淘寶創作達人扶持政策等都可以看到阿里已經充分意識到好的內容生態對於電商交易的促進作用。而小紅書表示這一輪融資將會用於產品方面的投入，尤其在算法等基礎建設方面，這不難看出小紅書想在現有的流量上找到一種升級的方法，即是“變現”，就如同抖音有了流量後，引入淘寶購物鏈接的變現。阿里和小紅書的這次動作，可以看做是阿里在尋找優質流量入口，而小紅書在拓展變現可能。
阿里現在在投資方面也“很激進”，這一次也從一直在投資方面風生水起的騰訊手裡搶過來了小紅書，在去年，阿里巴巴也完成了多個大型投資，包括以95億美元收購餓了麼的食品配送業務、控制物流公司Cainiao並收購了大賣場股權運營商Sun Art價值29億美元的股份，而馬雲在5月31日的物流大會上也說到：“不激進，很理性。阿里的300億美元投資只是剛剛開始。”
對於騰訊來說，電商夢一直難以實現，騰訊系的京東、拼多多、唯品會等都沒有很明顯的內容化，京東目前一直在深耕線下零售，拼多多又是依附於社交平臺在發展，唯品會發力的點卻是在跨境電商上，內容電商的打造看起來騰訊系還是需要再接再厲。小紅書投入阿里的懷抱，可能也是出於自身內容電商的考慮。
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