近日，小红书完成了D轮融资，融资额超3亿美元，公司估值也超过30亿美元。而且这一次融资中，阿里巴巴成为新的领投方，而去年小红书C轮融资的领投方、阿里巴巴一直以来的竞争对手腾讯，也参与了本次融资。本来还是腾讯系的小红书，转眼就成了阿里系的一员大将。
小红书成立于2013年6月，其创始人瞿芳在这次融资后的公开信中称2018年5月，月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍，并且在不断上涨。小红书目前的业务主要是分为小红书社区和小红书商城两种，一个专门做社区内容，一个专门打造电商平台。在小红书APP里，可以看到很多用户通过视频或图片的形式在分享日常吃喝玩乐，还有明星范冰冰、景甜等活跃其中，从早期的美妆分享到现在的美食旅行生活方式分享，小红书以其集晒生活、商品测评、种草等功能于一体的社区形态受到广大年轻女性的追捧，而且黏性很强。这对于阿里来说是很有吸引力的。
这种正是内容电商的发展趋势，也是阿里一直想要切入的。从淘宝不断推出新的内容方式比如短视频入口、淘宝创作达人扶持政策等都可以看到阿里已经充分意识到好的内容生态对于电商交易的促进作用。而小红书表示这一轮融资将会用于产品方面的投入，尤其在算法等基础建设方面，这不难看出小红书想在现有的流量上找到一种升级的方法，即是“变现”，就如同抖音有了流量后，引入淘宝购物链接的变现。阿里和小红书的这次动作，可以看做是阿里在寻找优质流量入口，而小红书在拓展变现可能。
阿里现在在投资方面也“很激进”，这一次也从一直在投资方面风生水起的腾讯手里抢过来了小红书，在去年，阿里巴巴也完成了多个大型投资，包括以95亿美元收购饿了么的食品配送业务、控制物流公司Cainiao并收购了大卖场股权运营商Sun Art价值29亿美元的股份，而马云在5月31日的物流大会上也说到：“不激进，很理性。阿里的300亿美元投资只是刚刚开始。”
对于腾讯来说，电商梦一直难以实现，腾讯系的京东、拼多多、唯品会等都没有很明显的内容化，京东目前一直在深耕线下零售，拼多多又是依附于社交平台在发展，唯品会发力的点却是在跨境电商上，内容电商的打造看起来腾讯系还是需要再接再厉。小红书投入阿里的怀抱，可能也是出于自身内容电商的考虑。
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