今天,朋友Tiny和往常一樣,在公司樓下買杯“小鹿”咖啡再上樓,
卻意外發現,排隊的人特別多,顯得有些不平常。
而這不是某一家獨有的,大多數門店都在今天出現了這一現象,
造成買咖啡的人增多的,並不是新品推出,
而是大家擔心,手上的券以後沒有機會再用了……
4月2日,瑞幸咖啡突然發佈公告稱,已經成立特別委員會,
調查內部業績造假問題,並指首席運營官劉健和部分員工偽造業績約22億元人民幣。
受此影響,美股盤前,瑞幸咖啡股價大跌84.16%。美股開盤後,瑞幸咖啡開盤暴跌80.95%,報4.99美元,創歷史新低,市值蒸發近50億美元。
網友紛紛在微博上留言:“會倒閉嗎?”
其實瑞幸咖啡,在自爆業績造假前,早就危機四伏,
看似風生水起的瑞幸,為什麼承受風險能力這麼差?
為什麼瑞幸幹不過星巴克?
定位
在國外普通的星巴克,
來到國內卻一舉成為了白領的象徵,
因為“外來的和尚會念經”,
更因為每天30多的一杯咖啡不是所有人都消費的起,
而瑞幸,走親民路線,
用比星巴克低的價格來佔領市場,
殊不知,
那些能每天買得起星巴克的人,並不會在乎這幾塊錢的差別,改變麥咖啡的習慣。
資本
星巴克在全球有很多門店,
可以說國外才是它的主戰場,
但瑞幸作為國內品牌,
受到國內經濟影響更大。
討論:你是瑞幸粉嗎?你覺得為什麼瑞幸幹不過星巴克?