營銷與商業世界向來息息相關。廣告營銷花費的變化，即是世界經濟發展狀態的體現，也是企業變化的一面鏡子。品牌營銷、效果營銷、公關傳播等一系列營銷策略的變化，也將反應到廣告主的營銷花費上。
在2019年，這38家企業幾乎花費了近8000億元用於廣告營銷，但僅寶潔和雀巢兩家的營銷（含部分其他費用）預算就近3000億元，超過38家企業營銷預算總額的1/3。
因此Morketing Research特意梳理了2019年38家快消品領域廣告主的年度營銷花費情況，以供讀者參考。
1 寶潔
財報顯示，2019財年寶潔全球營收達到676.84億美元，較去年同期增長1%。這也是寶潔自2017財年起，連續三個財年營收實現增長。2020財年第一季度寶潔淨營收為177.98億美元，2020財年第二季度為182億美元，較去年同期增長5%。
寶潔2019年全年在營銷、一般及行政管理費用上的支出為241.6億美元，約合人民幣1666.24億元。
從業務板塊來看，寶潔2019財年化妝品部門實現銷售額128.97億美元，得益於SK-II和OLAY品牌的較高增長，護膚和個護類產品的銷售額有機增長達到了15%；嬰童、女性護理部門實現銷售額178.06億美元；織物洗滌和家庭護理部門實現營收82.18億美元；理容產品部門則實現營收61.99億美元。
在中國市場，寶潔也取得了不錯業績。2019財年，中國市場為寶潔貢獻了近三分之一的營收增長。寶潔對中國市場的放權，促使了其業績增長，同時寶潔中國也提出了3個“D”的準則，即：Design for China、Decide in China、Deliver at China’s speed（為中國設計、在中國做決定、用中國速度前進）。
寶潔在中國的廣告策略主要表現為在堅持國際化廣告策略的同時，注意國際品牌的本土化，抓住國內外消費者購買日用洗潔品的共同的消費心理，產品本土化，廣告策略國際化。
2 雀巢
雀巢2019年營銷及行政管理支出合計為1347.79億人民幣。雀巢大中華區的銷售額69.13億瑞士法郎（約合人民幣481.21億元），較2018年的70.04億瑞士法郎（約合人民幣474億）有所下滑，其中外匯交易也使銷售額減少了1.5％。
目前，大中華區的銷售佔到全球銷售額的8%，是雀巢的第二大市場。雀巢稱，大中華區在過去一年實現了略為積極的有機增長，這得益於中國四季度接近新年的銷售旺季。
從具體產品上看出，烹飪調料（注：太太樂）、咖啡、冰淇淋都表現不錯，包括啟賦在內的奶粉品類整體銷售勢頭強勁，但是惠氏 S-26系列奶粉的下降也將啟賦嬰兒奶粉的強勁增長抵消，致使中國嬰兒營養品增速放緩至略微正增長。
然而，整個產品線上表現最差的當屬銀鷺品牌的花生牛奶、八寶粥，銷售仍在不斷下滑。在年報業績電話會上，雀巢首席執行官馬克·施奈德（Mark Schneider）表示，雀巢此前已表明，銀鷺在2019年為業績帶來了壓力，主要涉及品類包括花生牛奶和粥品。
據公開資料顯示，雀巢已經聘請摩根大通幫助處理其中國子公司銀鷺食品集團出售事宜，出售金額可能達到約10億美元（約合人民幣69.71億元）。
3 聯合利華
聯合利華在2019年度廣告費用為72.72億美元，約合人民幣561.73億元。
2019年第四季度，聯合利華基礎銷售增速僅1.5%，創十年來最低季增速。營業額增長4%至126億歐元。2019年全年，總體增長略低於市場預期；產品價格上漲帶動全年營業額增長2%至520億歐元（約合4041億元人民幣），基礎銷售額增長2.9%。
按業務來看，美妝個護全年銷售額增長2.6%(明顯落後於集團的整體增長)，達到219億歐元，第四季度銷售額僅增長了0.5%至56億歐元；家庭護理全年銷售額增長6.1%，至108億歐元，第四季度銷售額增長3.7%至27億歐元；食品茶點全年銷售額增長1.5%，至193億歐元，第四季度銷售額增長1.4%至43億歐元。
聯合利華在2019品牌和營銷投資花費72.72億歐元，費用率為13.9%。2019年聯合利華新增了品牌及營銷投入1.22億歐元，整體投入達到72.7億歐元。過去一年，聯合利華在全球新開了38個聯合數字創意中心和內容營銷團隊，為聯合利華的內部營銷團隊。
除此以外，聯合利華正在加碼中國市場，過去一年多的時間內新引進了近10個品牌，包括Grom，花漾星球、花木星球、The Laundress等。其中，花漾星球與花木星球已經在合肥工廠實現本地化生產，現已從產品全線進口發展為部分國內生產。同時，2019年首次亮相進博會的GROM，已於2019 年1月提前在上海開設了“中國首店”，並計劃在2020年新增門店至4家。
4 百威
財報數據顯示，百威2019年銷售和營銷支出為73.48億美元，約合人民幣506.77億元。
百威在財報中表示將重點佈局中國業務，把握全球最大市場。據Global Data統計，2018 年中國啤酒消費量 達 488 億升，佔亞太區消費量的 66%、全球消費量的 25%，而中國地區啤酒產量也達 到了全球的 20%，中國啤酒市場為全球最大的啤酒市場。2018 年百威亞太啤酒總銷售 量為 96.2 億公升，從銷量分佈來看主要集中於亞太西部，2018 年亞太西部/亞太東部分 別佔 85.3%/14.7%，從收入結構看， 2018 年亞太西部市場佔比達到 76.5%。
根據 Global data 數據推算，百威在中國市場的消費量約為 80 億升，佔百威在亞太地區總消費量的 比重超過 80%，截至 2019 年 3 月 31 日，公司在中國擁有 33 家釀酒廠，佔公司亞太地 區總釀酒廠數的 60%。中國為百威亞太最重要的構成部分。公司重點佈局中國市場，將 享受中國市場的極大潛力，尤其是中國啤酒產業結構升級帶來的紅利。
百威英博集團目前正推進五大領域數字化，提升效率、降低成本。百威英博集團將技術視為公 司未來的巨大推動力，定義了 5 個數字化主要領域，分別是客戶、消費者、供應鏈、運 營和數據分析。公司目前正在通過 B2B、電話銷售、聊天機器人或 EDI 與客戶進行日益 數字化的聯繫；目前集團已經在 20 個國家開展了電子商務業務，目標是將贏得媒體佔比 由 8%提升至 30%；通過將技術注入供應、物流和採購領域改造供應鏈，未來可大幅節 省開支。通過數字化在運營方式上推動銷售增長、效率提升和流程簡化；在數據平臺的 不斷支持下，通過擴展分析能力，最終將能夠通過算法做出合理決策。
5 LVMH
根據2019年財報數據顯示，LVMH目前包括中國在內的亞洲市場已超過歐洲和美國，成為LVMH最大的市場。2019年集團在除日本外的亞洲市場銷售額大漲14%，佔總收入的30%。LVMH在廣告方面的支出為67.5億歐元，約合人民幣483.94億元。
由於價格調整的關係，酒類業務四季度整體內生收入同比增長3%，且30%的銷售額來自於亞洲地區。白蘭地和烈酒在中國增長勢頭良好，一定程度上也受到春節因素的提振；香水和化妝品業務方面，憑藉旗艦品牌的強勁增長和亞洲市場的進展，四季度內收入同比增長12%；時裝和皮製品四季度同比增長15%；精品零售方面，絲芙蘭繼續保持強勁增長，特別是在亞洲、中東和美國。
同時，該品牌還在中國推出了新零售概念。免稅商品業務大部分位於香港，儘管在一些不利條件下仍然保持了盈利，這要歸功於可以更好吸引旅客的微信小程序的發佈和應用。
此外，針對目前疫情，管理層仍在觀望後續發展，由於中國地區租金佔比較高，公司或許會根據疫情對銷售的影響對可變成本進行一些調整。對於2020年，管理層持謹慎樂觀態度。
6 高露潔
高露潔2019營銷費用為55.75億美元，約合384.47億人民幣。
根據財報數據顯示，高露潔2019年全年營收為157億美元，市場預期156億美元，上年同期155億美元。2019年全年淨利潤23.7億美元，市場預期23.7億美元，上年同期24億美元。高露潔發公告稱，到2020年，公司淨銷售額將增長4%至6%，有機銷售額增長3%至5%。
分地區來看，佔公司總銷售額18%左右的亞太地區業務，增長2.5%，單位成交量上漲2.0%，價格上漲1.0%，但受到外匯影響為-0.5%。財報顯示，高露潔在大中華區，菲律賓、印度、澳洲以及新西蘭的增長被馬來西亞銷量的下滑說抵消。公司表示，其本季度保持了其在亞洲地區的行業領先地位，在菲律賓、新西蘭和巴基斯坦的市場份額都有所增加。在口腔護理、男士木炭皂、沐浴露和洗手液等方面都取得了較好的銷售業績。
同時，在業務佔總銷售額22%的北美地區，公司的單位成交量增長了0.5%，價格同比增長1.0%。北美地區的有機食品銷售增長了1.5%，營業利潤下滑4%，至2.48億美元。主要因原材料和包裝材料成本增加，部分抵消了公司融資增長計劃說節省的成本。在美國，高露潔的牙膏市場份額為34.3%，而手動牙刷的市場份額為39.9%。
Noel Wallace指出，高露潔實現了連續四個季度銷售額有機增長，這樣的增長是受益於公司持續創新核心業務，並將觸角伸向臨近新的市場和渠道。與此同時，公司在廣告投入方面也有所增長，和去年同期相比，營銷費用佔銷售比例有所提高。高露潔始終保持在牙膏市場上的絕對領先地位，到目前為止，其全球牙膏市場所佔份額達到了41.2%。同時，在手動牙刷領域的市場份額佔比也達到了31.6%。
7 開雲集團
2019開雲集團營銷費用為41.08億歐元，約合317.32億人民幣。
開雲集團得益於品牌各分銷渠道的均衡發展，期內Gucci直營和電商業務銷售額增長13.2%，批發渠道的可比銷售額增幅為13.4%。地區方面，Gucci在包括中國內地的亞太地區可比銷售額增長22.4％，在西歐的可比銷售額增長12.9％。
根據加拿大皇家銀行發佈的針對750名中國奢侈品消費者偏好的調查報告，繼美國市場之後，Gucci在中國市場也正逐漸失去品牌熱度，對該品牌的手袋和成衣購買意向僅排名第六，三年來首次跌出前五名。
在會議上，開雲集團CEO Pinault 根據中國消費者的活力和強大的適應能力，預測疫情一旦結束消費將迅速反彈。
8 可口可樂
2019年，可口可樂公司的廣告費用為42.46億美元，約合人民幣292.83億元。
亞太地區內生收入同比增長8%。得益於亞太地區大部分主要市場的普遍增長，單位銷量（unit case volume）四季度同比增長2%；但中國市場相對疲弱，在中國市場內部，相對強勁的汽泡軟飲增長又被低利潤率的水飲料的戰略性降級和果汁飲料的精簡化所拖累。2019年公司在亞太地區增加了約140萬經銷門店，其中中國地區的增量領銜。
此外，為了迎合中國線上點餐的消費趨勢，公司進行了推廣可口可樂成為外賣佐餐的活動，成功收穫了超過2000萬新顧客，並佔據了超過60%的線上外賣市場。目前中國市場銷量佔公司整體比例達到了10%，被Kantar評為亞洲成長最快的快消品品牌。
9 耐克
耐克2019年營銷費用費用為37.81億美元，約合人民幣260.76億元。
根據財報數據顯示，耐克大中華區2019財年營收達62.08億美元，在匯率不變的基礎上，同比增長24%，稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%。這是耐克大中華區營收第一次突破60億美元大關.據瞭解，2018財年，耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元，2019財年營收達到62.08億美元，一年之內大中華區營收增長超過10億美元。2019財年，耐克主品牌營收為372億美元，剔除匯率影響提升11%，主要受到直營和關鍵品類的推動。鞋類和服裝銷售均實現雙位數增長，運動生活、Jordan和跑步業務表現尤為出色。
財報表明耐克目前呈現出的最新排位是 直營＞電商＞女性＞批發商。未來耐克對女性市場會進行更大的投入，女足世界盃就是很有利的證據，本次世界盃，耐克包攬了14支隊伍的球衣贊助，歷史最多。
美國女鞋和服裝的整體市場規模遠大於男性，而女性購物者的銷售額仍然不到耐克總收入的25％。在直面銷售方面，耐克投資的方向除了開設直營門店以外，數字化會是其主要戰場。
像耐克應用程序中的“Nike Fit”腳部掃描，一方面是降低線上購買的5000億美金退貨市場，二是為了收集用戶的準確信息。並且耐克正在嘗試清理包括亞馬遜在內的第三方市場，這都是為了未來加強直面消費者的準備。
市值超過1300億美元的耐克，正在從北美市場開始向全球女性市場進攻，並且通過數字化向直面消費者方向發力。
10 阿迪達斯
2019年，阿迪達斯的營銷和銷售費用為30.42億歐元，約合234.98億人民幣。
阿迪達斯2019年所有地區營收均實現正增長，亞太、西 歐、北美是主要市場，2019 年營收佔比分別為 34.0%，25.7%，22.5%。其中大中華區2019年營收佔比亞太市場約80%，同比增長15%，推動亞太全年營收同比增長12.5%。
在營銷方面，2020年阿迪達斯將繼續與更多高水平運動員和明星簽約合作，雖然歐洲盃與2020年日本奧運會推遲，但阿迪達斯已經簽約，歐洲盃方面阿迪達斯會維持其一貫的壟斷地位；明星方面推出合作品牌，如1月與Beyonce（碧昂斯）合創的Ivy Park品牌，Q1售罄率極高。同時，Yeezy系列仍將維持高投入，維持對籃球領域的強力滲透；2020年又正值常年爆款Super-Star 50週年，預計阿迪達斯也會有針對性營銷投入。
11 百事
2019 年，百事可樂公司的廣告支出為30億美元，約合人民幣206.9億元
2019年，百事的全球總營收達到了671.61億美元（約合人民幣4690億元），同比增長了3.87%；營業利潤達到了102.91億美元（約合人民幣719億元），同比去年增長了1.79%。高營收的增長下，利潤增長放緩原因可能和多地區的營銷以及廣告費用增加有關。美國和墨西哥依舊是百事最重要的市場，並且在不斷上升，中國雖然起步較低，但是市場營收在上升。
據百事年報，百事APAC（包括大中華區、新西蘭和澳大利亞）營收增長4.5%。其中食品零食業務銷量增長6%。據知情人消息，國內市場樂事的銷量也很可觀。百事在國內的食品品牌包括樂事、立體脆、奇多和桂格麥片。
12 通用磨坊
通用磨坊2019財年的合併淨銷售額增長7％至169億美元。在有機基礎上，淨銷售額基本上與去年同期持平；營業利潤為25億美元，增長4％；通用磨坊2019年在銷售、一般及行政管理方面的支出為29.64億美元，約合人民幣204.42億元。
通用磨坊在財報中表示將繼續奉行“消費者至上”戰略，並根據集團的全球增長框架執行：（1）通過強大的創新，有效的消費者營銷和出色的店內執行力，在所有品牌和各個地區進行有效競爭；（2）加快集團四個不同的增長平臺的增長，這四個平臺分別是哈根達斯冰淇淋、小吃店、墨西哥食品，以及天然和有機食品品牌組合；（3）通過促進增長的收購和資產剝離，來重塑通用磨坊投資組合。
13 喜力啤酒
財報顯示，2019年，喜力啤酒集團實現營收238.9億歐元，有機增長5.6%；實現營業利潤為40.2億歐元，有機增長3.9%。喜力啤酒集團喜力品牌2019年銷量增長8.3%，為十年來最好水平，因為該公司繼續在亞太地區保持良好的業績。
在營銷及廣告費用方面，喜力2019年在該方面的支出為26.18億歐元，約合人民幣202.23億元。
2019年4月29日，華潤啤酒收購喜力中國正式完成交割。受益於品牌重塑戰略，產品結構進一步提升，加上收購喜力中國業務的貢獻，去年上半年的中高檔啤酒銷量同比增長7.0%，使整體平均銷售價格較去年同期上升4.5%。
14 愛馬仕
愛馬仕2019年營銷及廣告支出為18.15億歐元，約合140.2億人民幣。
財報顯示愛馬仕在全球所有地區均取得增長，法國本土銷售額增長8.1%至8.67億歐元；歐洲其它市場銷售增長8.6%至12億歐元；美國市場銷售額取得15.5%的增幅至12.4億歐元；在包括中國內地的亞太地區銷售額則大漲19.5%至34.53億歐元，已超過歐洲成為全球最大市場。
其中，愛馬仕第四季度在亞太地區的業績並沒有受到香港零售環境低迷影響，繼續大漲14.3%至6.42億歐元，增長主要得益於中國內地市場需求強勁提振，日本市場則受消費稅上調而出現0.1%的跌幅。
15 豐益國際
豐益國際2019年的營銷及廣告支出為19億美元，約合人民幣131.04億元。
豐益國際2019年第四季度的收入為112.5億美元，與2018年第四季度的111.9億美元相比略有增長。2019年銷售總量增長4%，豐益國際將收入下降4.2%歸因於大宗商品價格低迷。2019年淨利潤增長15%至12.9億美元。熱帶油和消費品提振了2019年的利潤，而油料壓榨業務由於受到中國非洲豬瘟（ASF）疫情的影響，在2019年下半年扭虧為盈，業績好於預期。
豐益國際董事長兼首席執行官郭孔豐（Kuok Khoon Hong）表示：“在充滿挑戰的全球環境中，我們在2019財年取得了一系列強勁的成果。未來一年熱帶油的表現將受益於棕櫚油價格的上漲，特別是在我們的棕櫚油種植園。當前的新型冠狀病毒（COVID-19）爆發給大宗商品市場帶來了波動，也給我們的經營環境帶來了進一步挑戰，特別是在中國。
目前，我們預計不會對我們的業務產生重大影響，因為我們主要經營食品行業。然而，新冠肺炎的長期爆發可能對我們的業務產生較大的影響。”
16 拜爾斯道夫
2019年拜爾斯道夫在廣告和營銷方面的花費共計16.38億歐元，約合人民幣126.53億元。
2019年拜爾斯道夫銷售額較上一年的72.33億歐元增長5.8%至76.53億歐元（約合人民幣592.02億元），營業利潤下滑0.45%至11.08億歐元（約合人民幣85.71億元），稅後利潤則增長5.4%至7.95億歐元（約合人民幣61.50億元）。
拜爾斯道夫消費者部門銷售額全年同比上漲2.8%至62.74億歐元（約合人民幣485.34億元）。其中高端護膚品牌La Prairie（萊伯妮）銷售額繼續保持20%的強勁增長，相較2019年上半年26.8%的銷售增長勢頭不減，這也對拜爾斯道夫集團的整體業績起到了拉動作用。
17 保樂力加
保樂力加2019年廣告及推廣費用為15.55億歐元，約合人民幣120.12億元。
從市場佔比來看，亞洲及世界其他地區目前佔其整體銷售額的43％左右，其次為歐洲30%，再次為美國27%。
同時，保樂力加在財報中指出，業績增長主要受中國和印度銷售額的強勁推動，其中中國市場增長21%，印度市場增長20%，這兩個國家成為其業績增長的重要引擎。此外，年報亦透露，中國目前為保樂力加的第二大銷售市場。
18 伊利
伊利2019年報暫未公佈，Morketing Research根據2018年及2019年已公開數據預測伊利2019年的廣告及營銷支出為117.6億-120.62億。2019年前三季度伊利公司實現營業總收入686.77億元，同比增加11.98%。
從產品層面看，伊利液體乳、奶粉及奶製品、冷飲產品收入分別為560.74、66.81、54.53億元。公司主要品類銷售佔比穩定，金典、安慕希、暢輕、金領冠、暢意等重點產品全年收入增速有望達到30%左右，遠高於整體營收增速。有機產品(包括金典有機、暢輕有機發酵奶等)、新包裝產品（PET包裝等）佔比提升是公司推動產品升級的主要因素。
2019年以來，原奶價格進入上行週期，上半年原奶採購成本同比增幅在5%-6%；7、8月份原奶價格高位時採購成本同比增幅甚至可能達到7%以上，9月以後原奶價格將有所回落，原奶成本上漲6%左右，成本壓力仍然較大。伊利通過加強與國內奶場的合作預計收購佈局全球奶源等舉措，正在逐步對沖成本上漲帶來的成本壓力和經營風險。
19 雅詩蘭黛
2019年，雅詩蘭黛廣告支出為16.10億美元，約合人民幣111.04億元。
財報顯示2019年亞太市場佔總收入27.2%，幾乎所有品牌、品類和渠道實現雙位數增長。中國內地、日本、韓國和東南亞新興市場是主要增長點，中國香港地區則下滑20%。
雅詩蘭黛集團的首席執行官Fabrizio Freda表示，上一財年中國市場表現極佳，所有品類與銷售渠道都實現了增長，所有品牌均實現了雙位數增長。為了進一步擴大業務，集團還在阿里巴巴集團旗下天貓開設了Tom Ford與Jo Malone London品牌旗艦店。
根據雅詩蘭黛集團財報電話會議記錄顯示，全球範圍內，集團數字營銷支出佔營銷總支出75%，包括社交媒體營銷和意見領袖營銷，這些營銷活動在亞洲，尤其是中國市場取得了巨大成效，使得 Estée Lauder 品牌連續三年位列 Gartner L2 “美妝品牌中國數字IQ榜”前三，評為最高等級Genius。
集團表示，數字營銷非常高效，未來將會繼續加大數字營銷與社交媒體的營銷費用，鞏固品牌資產，提升復購率。
20 蒙牛乳業
蒙牛乳業在2019年的廣告及營銷相關方面的支出為85億人民幣。
財報顯示，2019年蒙牛乳業營業收入為790億元，淨利潤為41億元，均實現了雙位數的增長。蒙牛實現“高質量發展”的強勁態勢，數字化發展是重要動因。通過以數字化、信息化、智能化為突破口，在全產業鏈上下游環節推動數字化轉型升級，成為了國內甚至全球數字化程度最高的乳企之一。
從2019年第一季度開始，蒙牛將智慧供應鏈項目作為集團數字化轉型的關鍵環節，通過應用雲計算、大數據等技術，全鏈路地把控供應和需求，並進行匹配和規劃。蒙牛的數字化探索，打通了供應鏈上下游的商流、資訊流、資金流、物流端對端協同，形成了從“養殖–種植–採購–生產–倉儲–銷售–配送–終端”的完整產業鏈條信息平臺，構建了乳業大數據信息，全面打造涵蓋奶源金融供應鏈平臺、智慧供應鏈平臺和消費者大數據的數字化平臺。這樣的數字化平臺，達到了使全產業鏈運營更“輕”、更“薄”的效果。
21 億滋國際
億滋集團2019全年在廣告及營銷方面的支出為12.08億美元，約合人民幣83.31億元。
財報顯示億滋集團2019年全年營收為258.68億美元（人民幣約1804億元），同比減少0.3%；2019年淨利潤為38.7億美元（人民幣約270億元），同比增加14.5%；中國市場佔億滋總體銷售額近5%，2019年營收約90億人民幣。
在中國市場，億滋的份額和銷量穩定增長，特別是在餅乾品類。由於餅乾品類成績的帶動，中國第二季度達到了兩位數增長。在中國甚至全球市場中，奧利奧和太平餅乾都表現不錯。
22 FEMSA
芬莎公司（FEMSA）1890年在墨西哥蒙特雷市成立，是軟飲料、果汁、礦泉水及零售業的領先公司。FEMSA 2019年的營銷費用為160.18億墨西哥比索，約合人民幣57.41億元。
23 花王
花王2019年淨銷售額為15022億日元(約145億美元)；全年營業利潤2117億日元；全年淨利潤1482億日元。花王在2019年的廣告支出為775.45億日元，約合49億人民幣。
花王大約62%的營收來自於其品牌所在地日本，花王集團約 400億美元的市值基本上是靠日本本地的銷售支撐起來的。
24 資生堂
資生堂2019年廣告費用為754.55億日元，約合人民幣49.09億元。資生堂2019年實現銷售額11315.47億日元，同比上漲3.4%；營業利潤1138.31億日元，同比上漲5.1%；歸母淨利潤735.62億日元，同比上漲19.8%。
在營業利潤方面，資生堂表示，公司加強了在市場營銷、研究開發、人才等方面的投資，但由於銷售額增長帶來了差額利潤的增長，因此營業利潤與上一年度相比增長了5.1%，為1138億日元。歸屬於母公司股東的本年度淨利潤由於營業利潤增加、稅金費用減少等因素影響，比上一年度增長了 19.8%,達到了736億日元。
在中國業務中，“SHISEIDO(資生堂)”、“ Cléde Peau Beauté（肌膚之鑰)”、“IPSA(茵芙莎)”、“ NARS(納斯)“等高端品牌保持高增長態勢。此外，在大眾化妝品領域，源自“日本製造”的品牌“ELIXIR(怡麗絲爾)”及“ ANESSA(安熱沙)”也保持了較大增長。
資生堂方面表示，電子商務方面，公司在積極力推高端品牌和大眾化妝品牌的商品的同時，靈活運用數字化開展營銷，並強化了與中國大型電商平臺的合作，因此得到了很大的增長。
25 迅銷集團
財報顯示，迅銷集團2019財年銷售額達到2.29萬億日元，同比增長7.5%；經營利潤2576億日元，同比增長9%；淨利潤1626億日元，同比增長5%。期內優衣庫在日本本土市場銷售額為8729億日元，同比增長0.9%；淨利潤1024億日元，同比下降 13.9%。
迅銷集團在2019年在廣告及品牌推廣方面的支出為740.31億日元，約合人民幣46.87億元。
2019財年優衣庫在大中華區的銷售額為5025億日元，同比上漲14.3%；淨利潤為 890億日元，同比上漲10.8%。目前，中國已是迅銷集團僅次於日本的第二大市場， 截至目前，優衣庫在中國內地共有約700家店，並計劃在2021年增加至1000家。
從2009年開始，優衣庫也率先佈局線上，積極推動線下實體店向線上導流。2019財年迅銷集團在大中華區的電商銷售額達1700億日元，增幅超過 30%。迅銷集團表示，預計到2022財年，大中華市場的的銷售額有望能突破1萬億日元。
26 家樂氏
家樂氏2019年廣告費用為7.76億美元，約合人民幣46.62億元。
家樂氏是一家從事穀物、餅乾和冷凍食品生產和銷售的公司。公司旗下的五大品牌分別是Pop-Tarts、RXBAR、品客、Rice Krispies Treats和Cheez-It，總佔據了家樂氏75%的零食銷量。
在2019年，北美市場的穀物銷售（家樂氏最大的地理區域）分別下降了4%、3%和5%。穀物銷量的下滑迫使家樂氏提高了零食業務的專注度，剝離了表現不佳的品牌。新興市場（亞太、中東和非洲）第三季度的銷售額增長了8%。
27 五糧液
五糧液2019年報暫未公佈，Morketing Research根據2018年及2019年已公開數據預測五糧液2019年廣告方面的支出為43.12億-48.06億元。
五糧液在財報中表示，為進一步推進數字化轉型，於近期上線了“雲店”。五糧液“雲店”核心是讓終端門店跟消費者建立直接聯繫，實現業務的在線化、簡約化，以及線上和線下的一體化。五糧液“雲店”具備三大特性，一是便捷性，採用小程序應用無需下載APP，消費體驗便利；二是安全性，綁定全國約1600家專賣店，保證產品質量；三是社交性，將幫助專賣店實現社區化銷售。
雲店除了能夠吸引消費者上線，實現消費者互動和產品銷售外，還能通過後臺數據的積累為今後實現進一步的精準營銷打下基礎。自2017年開啟“二次創業”以來，公司一直堅定推進數字化轉型，去年數字化平臺正式上線並完成了第一階段的建設任務，八代五糧液上市實現層層掃碼和對終端的綁定。今年面對突發疫情對傳統銷售模式的衝擊，公司順勢推出“雲店”，一方面為經銷商提供新的工具加快銷售，另一方面則進一步推進並完善了數字化，提升了渠道的運營效率和掌控力。
28 高樂氏
高樂氏2019年的廣告費用為6.12億元，約合人民幣42.21億元。
以家用清潔產品聞名的高樂氏2019年實現利潤2.41億美元，合每股1.88美元；上年同期為2.17億美元，合每股1.66美元。FactSet調查的分析師估計每股收益為1.83美元。該公司將這一增長歸因於美國稅制改革和毛利率上升導致的稅率降低。該季度毛利率45.1%，去年同期為44%。
高樂氏2019年第四季度的銷售額為16.3億美元，而上年同期為16.9億美元，同比下降4%。銷售額下降是受阿根廷等國的成交量下降和不利的匯率影響。該公司還發現其家庭部門的銷售額下降了11%，稱木炭銷售額下降是“分銷損失和銷售活動減少”的結果。
29 卡夫亨氏
卡夫亨氏2019年全年營收為249.77億美元（人民幣約1740億元），同比下滑5%；2019年淨利潤19.35億美元（摺合人民幣約135億元），好於去年同期。卡夫亨氏2019廣告費用為5.34億美元，約合人民幣36.83億人民幣。
卡夫亨氏目前經營著56個不同的產品類別，這使得全面創新變得困難。公司或計劃停止一些表現不佳的產品線，儘管公司高層並沒有明確指出這一點，但出售一些品牌或許是明智之舉。出售產品線和簡化業務將幫助其專注於最有增長潛力的品牌。
卡夫亨氏CEO Miguel Patricio表示：“雖然我們的2019年業績令人失望，但我們在年終的表現符合我們的預期，並受到我們預期因素的推動。在過去的六個月裡，我們採取了關鍵的行動來重新建立對業務的可見性和控制。”
此外，卡夫亨氏目前已經計劃今年內將其創意設計代理商從36家削減到19家。卡夫亨氏公司首席執行官傅玫凱(Miguel Patricio)在最近的財報電話會議上對分析師說，為了讓業務好轉，卡夫亨氏今年計劃將合作的廣告代理機構的數量削減一半，同時將面向消費者的營銷力度提高（提高媒體花費）30%。
30 安踏體育
安踏體育2019年營銷費用為35.96億元人民幣。
財報顯示，2019年安踏體育營收增長40.8%至339.3億元人民幣, 連續兩年增速超過40%；營業利潤增長52.5%至86.9億，其中安踏主品牌營業利潤為46.8億元，增長26.2%；斐樂FILA品牌營業利潤達40.2億元，增長87.1%；公司淨利潤創新高為人民幣53.4億元，增長30.3%，連續三年增長30%以上。
2019年，安踏主品牌營收為174.5 億元，同比增長21.8%，實現連續6年雙位數增長；安踏主品牌佔總收入的51.4%。安踏營收的增長主要受益於品牌認知度提升和安踏童裝收入持續增長，安踏童裝在2019年上半年成為運動品行業最大的兒童品牌。
公司品牌矩陣中最耀眼的當屬FILA，這個具有意大利血統的世界著名運動品牌。2009年，FILA中華區業務被安踏收購，進行全面改革，如今已經發展成知名的運動時裝品牌。2019年FILA實現收入147.7億元，增速達73.9%，營收佔公司總收入約 43.5%，同比提高8.3%。除FILA品牌之外，安踏還成功孵化了兩個年流水超十億級的子品牌：針對3-15歲年齡層的兒童品牌FILA KIDS（流水超20億元）與針對Z世代95後的潮流品牌FILA FUSION（流水超10億元）。
31 好時
好時2019年廣告費用為5.13億美元，約合人民幣35.38億元。
好時公司2019年開始在其糖果產品組合中調整價格，這種定價優勢幫助抵消了其他不利因素。例如，在2019年第四季度，定價帶來的3.6個百分點的收入抵消了銷量下降1.7個百分點的影響，確保了該季度的營收增長。該公司預計，到2020年，糖果的價格實現將在2%到2.5%之間。
好時最近也加大了對旗下各大巧克力品牌的營銷投入，比如Take 5 candy bar，這是Reese品牌在2020年2月首次在超級碗(Super Bowl)比賽中打出的廣告。
與一些規模較大的競爭對手不同，好時並沒有表現出對國際銷售的狂熱需求。該公司緩慢而明智地進入外國市場。非北美地區的銷售額僅佔該組織總收入的11%。
32 百富門
百富門2019年在廣告方面的支出費用為4億美元，約合人民幣27.6億人民幣。
百富門公司（Brown Forman）由Brown成立於1870年，是美國最大的酒業公司，總部位於肯塔基州，是在美國證券市場 上市 的公司。在全球共有6000多名員工，年銷售收入 20多億美金 。
今年一月，百富門與京東超市簽署戰略合作，雙方在產品定製開發、品牌引進、整合營銷、渠道拓展、全渠道零售和創新合作等方面展開深度合作。京東超市將幫助百富們加速在中國的戰略佈局，以更創新的模式，共同為廣大中國威士忌愛好者帶來更優質、更獨家的威士忌產品，打造更成熟的的烈酒市場。
33 怪獸飲料
怪獸飲料2019年的廣告費用為3.91億美元，約合人民幣26.97億元。
怪獸飲料公司2019年淨銷售額為42億美元(約合人民幣291億元)，同比提升了10.3%；2019年第四季度的銷售額達10.2億美元(約合人民幣70.71億元)，同比增長了10.1%，其中美國以外客戶的淨銷售額佔比三成以上。
與一年前相比，怪獸飲料旗下的魔爪系列2019年第四季度在中國各地的分銷活動持續增長，但中國的形勢仍充滿挑戰。2019年，魔爪飲料在中國的銷售額佔比不到該公司合併淨銷售額的1%(約合人民幣2.9億元)。
34 貴州茅臺
茅臺公佈截至2019年10月的第三季度財務報表（2019年報暫未公佈），茅臺2019年前三季度總營收609.3億元，同比增長16.64%；淨利潤304.55億元，同比增長23.13%。Morketing Research根據2018年及2019年已公開數據預測2019年貴州茅臺的營銷費用約為21.41億-23.63億人民幣。
產品構成方面，茅臺銷售產品主要分為茅臺酒和系列酒，財報顯示，今年前三季度，茅臺酒收入538.32億元，佔比總銷售額88%；系列酒收入70.38億，佔比總銷售12%。
銷售渠道方面，批發仍為茅臺主要銷售渠道，批發渠道收入577.67億，佔比總銷售額95%；直銷渠道收入31.02億，佔比5%。得注意的是，茅臺今年整頓經銷商的力度大大增加，財報期內，茅臺國內經銷商增加30家，減少616家，淨減少586家，報告期末國內經銷商數量2401家，有超過四分之一的經銷商被取消了資格。
35 泰森食品
泰森食品2019年廣告費用為2.76億美元，約合人民幣19.03億人民幣。
泰森食品2019財年銷售額為424.05億美元，同比增長5.9%；歸屬於公司的淨利潤為20.22億美元，同比下滑33%。2019年第四季度收入同比下滑 8%。分產品看，豬肉在第四季度銷量同比上升2.9%，出口到墨西哥、日本和中國豬肉有所增加。
2019年非洲豬瘟導致中國和其他亞洲國家豬肉供給不足，因此豬價繼續攀升。除此之外，中國是全球重要的生豬出口國，因此在中國疫情嚴重的情況下，非洲豬瘟造成全球蛋白質供給出現5%~6%的缺口。在此背景下，澳大利亞、新西蘭等國增加了對中國的豬肉出口；南美也開始更多地向中國以及東南亞地區出口牛肉和豬肉。
雞肉業務方面，公司預計，無論貿易談判以及非洲豬瘟影響如何，雞肉價格都可能有所攀升。管理層提到，中國區禽類翅、爪和含血肉需求強勁。中國市場傳統業務三季度表現亮眼，實現盈利，同時中國零售業務銷量增長也十分強勁。公司認為，中美達成貿易協議將有利於行業和公司業務的發展。
36 味好美
味好美2019全年盈利9.33億美元，同比增長96.17%；營業收入54.09億美元，同比增長11.89%。第四季度盈利2.14億美元，同比增長21.80%；營業收入14.99億美元，同比增長0.56%。
味好美2019年在廣告方面的支出費用為1.51億美元，約合人民幣10.42億元。
味好美在北美和歐洲具有顯著龍頭優勢，在亞洲市場仍面臨有力競爭。味好美創立於美國，百餘年來深耕北美市場，在加拿大和美國市場佔有率高達40%且遠超其他競爭者，龍頭地位穩固。在歐洲市場，味好美依舊有著領先的市場份額，其在英國市場佔有率超過30%，法國約為50%。在波蘭市場，味好美與另一大型品牌平分秋色，分別佔有30%的市場份額。對於新興的亞洲市場，味好美進入較晚。目前在中國市場，由於同行業的中國本土品牌歷史悠久、具備較為牢固的市場基礎，味好美僅取得20%左右的市場份額，目前仍面臨強有力的競爭。
37 荷美爾食品
荷美爾2019年廣告費用為1.31億美元，約合人民幣9.03億元。
財報顯示，荷美爾2019財年全年盈利9.79億美元，同比下降3.29%；營業收入94.97億美元，同比下降0.51%。公司第四財季盈利2.56億美元，同比下降2.26%；營業收入25.02億美元，同比下降0.92%。荷美爾2019年盈利下滑，有一部分原因是受今年中國豬肉價格上漲的影響，從而帶動了生產成本增加。
此外，荷美爾食品在今年二月宣佈，將禁止其生豬供應商使用在中國被禁止的瘦肉精萊克多巴胺（ractopamine），從而加入了尋求在中國增加肉類銷售的競爭對手行列。荷美爾表示，從4月1日開始將不再接受喂飼或接觸萊克多巴胺的生豬。此前美國泰森食品與巴西肉食巨頭JBS的美國分公司已於去年宣佈禁止在他們的供應鏈中使用這種藥物。
38 海天
財報顯示，海天味業2019年全年實現營收197.97億元，同比上年增長16.22%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤53.53億元，同比上年增長22.64%。報告期內，公司的醬油、蠔油、醬三大品類以及全國各主要板塊市場均保持了穩定的發展。其中醬油實現營收116.29億，增長13.60%，收入與銷量保持同步增長；蠔油實現營收34.90億，增長22.21%，蠔油繼續保持較快增長勢頭；醬料實現營收22.91億，增長9.52%，醬類實現了恢復性增長。
海天味業2019年在廣告及營銷上的支出費用為4.65億人民幣。近年來，隨著80後、90後等年輕群體成為消費主流群體，調味品營銷也在朝著年輕化方向發展。海天味業近幾年來在營銷方面積極合作熱門綜藝IP，與節目深度結合，從全新角度解鎖調味品品牌營銷新方式。
通過與IP深度捆綁，以創新有趣的內容營銷形式，實現多維度全面曝光，快速覆蓋年輕用戶，實現品牌延展，助力營銷轉型升級。
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