【獵雲網北京】7月27日報道
據統計，2017年中國網購市場規模為5.5萬億元，佔社會消費品零售額的15%，傳統電商平臺的流量增長遭遇天花板。目前，移動端已經成為網民進行網購的主要渠道，微信小程序的流量風口已經到來，為移動端電商交易市場注入了新的活力。
騰訊提供的數據顯示，目前，微信月活10.4億，小程序用戶數4.0億，小程序日活2.6億，小程序個數則超過 100萬。如何利用微信這一寶藏，充分挖掘社交電商的機會及收穫小程序流量紅利，成為人們關注和思考的話題。
7月26日，由“解碼小程序電商”Weimob Day小程序電商沙龍在北京舉辦，會議吸引了1000多名行業人士和嘉賓參與。微盟創始人兼CEO孫濤勇、億歐公司創始人黃淵普、阿拉丁創始人史文祿、微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥、茵曼內衣創始人&愛琳國際CEO楊勳忠、HOWL口香糖小賣部Winnie Ma等，就小程序的前沿趨勢、社交電商增長難題等做了深度探討。與會嘉賓認為，小程序電商的機會才剛剛開始。
風口之下 小程序電商價值凸顯
從PC互聯網到移動互聯網，再到微信互聯網，中國網絡社交主場的變遷給電商的發展帶來深刻影響。
微盟創始人兼CEO孫濤勇認為，小程序有兩層含義：狹義的小程序可看作一種基於微信環境的開發語言。基於微信這一套原生的語言可以開發出很多原生的應用，用戶可以享受APP的原生體驗，而不需要下載APP；移動互聯網時代連接形式是APP，對於微信互聯網時代，小程序就是商家或者微信連接萬物的表現形式，這則是小程序的廣義含義。
對於電商行業來說，小程序可能是一個微商城；對於餐飲行業來說，小程序可能是基於微信的會員系統；對於本地生活行業，小程序可能是一個預約預訂的平臺；對於酒店行業可能是直銷的平臺，小程序是連接萬物的表現形式。在電商領域，小程序憑藉操作簡單、即買即走等特性，成為手機端用戶新的移動購物渠道。
與APP對比，小程序有很多特性，例如開發成本低，引流獲客成本低，用戶體驗較好。而用戶體驗影響用戶感知，小程序用較低的成本引入高忠誠度用戶。
孫濤勇認為，企業做小程序是毋庸置疑的，因為微信中蘊藏著豐富的流量機會，包括微信搜索、微信LBS、微信桌面、微信廣告等。而企業要享受到這些紅利的前提就是做小程序。孫濤勇提出，有了小程序以後，商家可通過搶佔免費流量、嘗試付費流量、構建私域流量、玩轉裂變流量、整合線下流量等途徑做好小程序電商。
（微盟創始人兼CEO孫濤勇）
微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥表示，微盟微商城解決方案致力於幫助企業搭建新一代的微商城小程序銷售體系，實現去中心化流量聚合，客戶粉絲沉澱，助力商家快速步入移動電商時代。
在此次沙龍上，新媒體管家CEO楊震凱、微選運營副總裁彌勒、騰訊社交廣告直營電商行業經理夢瑩以及ROCOCO時裝電商運營總監齊輝超等，就小程序如何重構電商營銷新格局分享了各自的觀點和實戰經驗，並紛紛看好小程序電商的發展前景。
微盟四大策略玩轉小程序電商
數據顯示，微信月活用戶數已達10.4億，小程序C端用戶2.8億，背靠海量用戶，小程序電商紅利已經開啟。但怎樣才是擁抱小程序電商的正確姿勢？對此，微盟微商城小程序解決方案提供了獲客-轉化-裂變-復購“四步走”的策略。
衛曉祥表示，微信朋友圈廣告、公眾號廣告以及微盟的營銷插件可以幫助商家在微信生態內全渠道獲客，吸引粉絲。目前微盟已推出“廣告+小程序”一體化解決方案，幫助商家獲客和銷量轉化。例如服裝電商品牌MatchU輕定製通過“朋友圈廣告+小程序”的營銷思路，小程序商城銷售額突破1000w。在轉化和裂變方面，商家可通過直播、限時折扣、週期購等多種營銷玩法，有效提高轉化，也可通過拼團、砍價、分銷、直播等方式，以老帶新，達成裂變傳播效果。復購方面，微商城解決方案提供完善的會員體系，通過RFM模型，商家還減少會員流失。
![風口之下搶佔流量紅利 小程序電商該怎麼玩？]()
（微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥）
（微盟新零售事業部產品總經理衛曉祥）衛曉祥指出，微盟微商城還是電商領域首家小程序+公眾號解決方案，能夠打通小程序和公眾號各項數據，實現會員、訂單、權益、數據的互通。目前，微盟已為茵曼、洛可可、馬克華菲、拉夏貝爾、花花公子、妖精的口袋等眾多知名品牌提供服務，打開了品牌商家的小程序電商進擊之路。
傳統電商佈局 收穫小程序電商紅利
小程序將給電商行業帶來極大顛覆，未來前景可期。可喜的是，正有越來越多電商企業加入到小程序的行列。在本次會上，茵曼內衣創始人&愛琳國際CEO楊勳忠、HOWL口香糖小賣部創始人Winnie Ma從企業商戶角度現身說法，分享小程序如何助傳統電商抓住轉型新機遇、贏在社交時代。
茵曼內衣創始人&愛琳國際CEO楊勳忠介紹，今年618大促前夕，茵曼在微盟的技術支持下上線了小程序微商城“茵曼精選”。藉助滿減、拼團、秒殺等社交電商玩法，“茵曼精選”收穫了不俗的成績：6月16日至18日三天內銷售額破百萬，店鋪累計曝光超過600萬。
女裝設計師服裝品牌HOWL口香糖小賣部創始人Winnie Ma表示，HOWL口香糖小賣部瞄準小程序勢能，在對比過十幾家服務商後，選擇了功能與服務相對完整、擁有專業團隊的微盟，快速上線了小程序。通過精細化的運營與管理，目前小程序商城的用戶活躍度、購買力和復購率都保持在較高水平。
小程序創造了“一站式”電商購物閉環體驗，這款輕量應用產品極大增強了用戶的信任感，在傳統電商遭遇增長的天花板的情況下，小程序將開啟電商的一個新時代。
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