新華網海南博鰲12月1日電 12月1日，以“新消費、新勢力、新動能”為主題的2019中國企業家博鰲論壇·食品發展大會在海南博鰲舉行。會上，藉助新華睿思大數據技術平臺，“食品（電商）新勢力榜單”正式發佈。經過“新華睿思快消品牌傳播競爭力評價指標”的綜合考評，小紅書、美團、喜茶、閃送等多個食品（電商）新勢力品牌在傳播競爭力指標上表現優秀。
2019中國企業家博鰲論壇·食品發展大會在海南博鰲舉行，新華網副總工程師、大數據中心總經理吳新麗解讀快消行業“數字化競爭力”。
新華網副總工程師、大數據中心總經理吳新麗受邀參加大會，並對評價指標體系和“新勢力品牌”的定義做解讀。她指出：“新華睿思‘快消行業品牌傳播競爭力評價指標’共包括5個一級指標以及23個二級指標，是對品牌的知名度、聲譽管理、口碑管理、持續發展、社會責任等多個競爭力維度的綜合評價。”解讀中，吳新麗表示，食品（電商）新勢力品牌在成立時間、銷售收入、行業定價權、上下游產業鏈優勢等方面都有嚴格的入選標準，之所以選取這樣一個領域，是因為在互聯網高度發展的近10年時間，傳播效應和數字經濟在這些企業身上的烙印分外明顯。
新華睿思大數據分析結果顯示，新式茶藝、生活服務電商、休閒零食三大類在新勢力品牌中表現突出。吳新麗指出，這些品牌呈現出明顯的四個特徵：一是創新品類，維護用戶體驗的“新鮮度”；二是深耕細分領域，品質導向、服務導向鮮明；三是作為行業“攪局者”，深度刺激傳統快消市場；四是品牌與營銷雙向推動作用明顯。
吳新麗在演講中還以三個極具中國特色的快消行業“食用油”“茶葉”“調味料”為例，分析了傳統快消行業的傳播轉型和困境。最後，她為“數字化競爭力”點題：“品牌傳播競爭力是一項綜合指標，任何的短板都會給風險以可乘之機，只有對企業大數據畫像與用戶大數據畫像的精準把握和動態把握，只有企業最大程度上回應消費期待，才能實現傳播競爭力的最大化。而這正是大數據應用的意義，以數據為雙目，讀心行業、洞悉發展。”
2019中國企業家博鰲論壇·食品發展大會在海南博鰲舉行，多個大數據畫像亮相大會現場。
當天，基於新華睿思大數據技術的“快消行業【食品（電商類）】的網紅畫像”“年輕群體的消費畫像”也依次亮相本次大會現場，從新興消費主體的角度給企業在傳播、營銷等方面的優化帶來啟發。作為2019中國企業家博鰲論壇重要組成部分，食品發展大會聚焦推動食品企業變革與創新，解決食品行業“痛點”，探尋食品業發展新趨勢，搭建部委、行業協會、企業、媒體間溝通的高端平臺，共同探討行業的創新與轉型升級。
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