北京商報訊（記者劉一博 馮若男） 11月10日，“大國清香·追夢北京”2019行走的汾酒全國文化大巡展暨北京汾絲節開幕。據瞭解，此次北京站為2019行走的汾酒全國文化大巡展的第二站。活動現場，山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜點燃了傳承的聖火。
據瞭解，來自中國國際文化傳播中心的領導，山西杏花村汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜，汾酒集團黨委委員、董事、汾酒股份公司總經理常建偉等各界領導及嘉賓共同參與了本次盛會。
作為清香型白酒的主要集中市場，華北地區也是較大的清香型消費市場。據瞭解，作為我國白酒最重要的香型之一，清香型白酒在上個世紀八十年代以前曾經是中國白酒的主力香型，市場佔有率曾達到75%以上。而華北地區是中國清香型白酒最集中、最大的生產基地，清香型白酒擁有廣泛的群眾基礎，同時清香型白酒的口感更容易與國際接軌。另外，北京、天津作為一線城市，消費能力強，市場容量大，市場開放程度較高，中高端商務用酒、時尚新潮酒受市民歡迎。
在此大背景之下，汾酒在提升清香酒質，展現清香品格，成就清香大勢等方面不斷做出嘗試。常建偉表示，2019行走的汾酒全國文化大巡展北京站的主題是“大國清香，追夢北京”，希望藉助北京的政策優勢、區位優勢、經濟優勢、品牌高地優勢、文化高地優勢等，加速與世界的對話與交流，加快汾酒國際影響力的提升發展。
在文化不斷沉澱的基礎上，山西汾酒在業績上也逐漸進入發展快車道。10月25日，山西杏花村汾酒發佈了2019年第三季度業績報告。報告中顯示，今年1-9月，山西汾酒實現營業收入約為91.27億元，同比增長25.72%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約為16.96億元，同比增長33.36%。
對於汾酒前三季度高度發展態勢，北京卓鵬品牌營銷諮詢有限公司董事長田卓鵬表示，今年前三季度中國酒業呈現高速增長態勢，主要向名酒集中，這也導致了一二線名酒承壓嚴重。通過分析白酒上市公司三季度報告不難發現，儘管部分酒企呈現下降趨勢，但是汾酒利潤以及營收仍呈現快速增長態勢。因此，汾酒在二級市場也非常受歡迎。截至發稿前，每股最新價為90.77元，每股最高價92.64元，總市值達791.08億元。
另外，根據公開數據顯示，今年1-9月，山西汾酒省內市場實現營收44.76億元，省外市場實現營收45.68億元。據公開數據顯示，2019年上半年，省外市場實現實現收入31.7億，佔比50.1%，首次超過省內。根據相關調研顯示，今年上半年，江蘇、浙江、上海分別同比增長約為90%、200%、150%。
據北京商報記者瞭解，近年來隨著全國化進程不斷推進，汾酒也於今年確立了新戰略。在逐步擴大華東、湘、鄂等重點開發城市的基礎上，立足大本營山西市場，不斷輻射京津冀、豫魯、陝蒙三大重點版塊，並建立以華東、兩湖、東南三小市場板塊的全國市場格局。
針對北京市場，汾酒集團董事長助理、汾酒股份公司副總經理、汾酒銷售公司黨委書記、總經理李俊表示，2012年進入調整期，汾酒在北京市場的銷售並未出現斷崖式下滑，時至2015年-2016年行業進入新週期後，汾酒在北京地區也得到了較快發展。在該增長態勢的背後，不僅是汾酒市場營銷的成果，更是汾酒文化在消費市場得到認同。
業內人士認為，從今年第三季度報告中，不難發現，汾酒未來有望繼續突破現有成績，在不斷推動全國化進程的同時，在產品結構以及公司架構方面等方面也將進一步得到完善。
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