離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


清明小長假過後,楊嵩找到了新東家——出任福特汽車(中國)全國銷售服務機構總裁一職。

去年12月10日李宏鵬因身體及家庭原因提出辭呈並獲批,由於事發突然,銷售副總劉曰海接任其位,但只行代理之責。若以福特官宣中“擁有超過30年的汽車行業經驗,是一位資深的市場營銷及銷售領導者,他對中國汽車市場的深刻洞察,以及與福特在華合作伙伴和經銷商之間的良好合作關係,將在福特汽車在華業務轉型過程中發揮重要作用”對劉曰海的讚詞,如果實在找不到李宏鵬的接班人,劉曰海或將正式成為銷售總裁,然而,4個月過去後,一切終究塵埃落定。

謹慎觀察,加入福特

2018年1月22日,楊嵩履新寶沃汽車集團首席運營官兼營銷公司總經理一職,三個月後,他毫無疑問升任寶沃汽車集團總裁。


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


2018年4月9日,寶沃汽車對外宣佈,任命霍靜女士為寶沃汽車營銷公司市場總監,負責品牌及產品營銷傳播工作。值得注意的是,霍靜曾擔任日產、英菲尼迪等品牌在華公關傳播負責人,此外,霍靜加盟寶沃,實則是楊嵩邀請而促成。

不過,在2018年底神州接盤寶沃後,楊嵩團隊已被架空。緊接著,在2019年2月份,霍靜正式加入福特中國擔任福特中國公關副總裁一職。前後呼應,可以看出楊嵩的加入並非一蹴而就。

另一個略顯多磨的情況是——和寶沃不同的是,寶沃是楊嵩先入駐,後霍靜加入,而福特則剛好相反。寶沃這邊,楊嵩任職的是寶沃汽車集團總裁;福特這邊,楊嵩任職的是福特汽車(中國)全國銷售服務機構總裁,屈居於陳安寧之下——如此來看,楊嵩做事十分謹慎。


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


這怪不得楊嵩。事實上,此前楊嵩加入寶沃前後不過一年時間,而發揮權力的時間大概只有半年,在半年的時間裡,他寫了信、立了軍規、辦了家宴、開了課程,並給寶沃重新定位了品牌,而神州接盤寶沃之後,將其所為一併推翻、大改銷售模式,過去的努力付諸東流——也許在北汽福田的眼裡,按照正規的路子走,寶沃已經難以維持下去,半年一年的時間就評判楊嵩無法拯救寶沃太過武斷,但面對鉅額的接盤價,北汽福田還是動心了。

如何與能說了算的陳安寧磨合?

2009年以技術專家身份進入奇瑞,2010年8月出任奇瑞汽車副總經理,後出任觀致、奇瑞捷豹路虎董事長,2017年4月,接替尹同躍成為奇瑞的第二任總經理。2018年9月30日,奇瑞官方宣佈,陳安寧先生因家庭和個人原因提出辭職申請,自2018年9月30日起不再擔任奇瑞汽車股份有限公司總經理一職。

而空降奇瑞之前,陳安寧曾在福特效力了近20年,先後擔任過小型車輛開發、平臺技術研發以及合資業務拓展等執行管理層面的職務。


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


2018年10月24日,福特官方宣佈,陳安寧擔任福特汽車公司集團副總裁、福特汽車中國公司總裁兼首席執行官,該任命於11月1日生效。陳安寧從福特加入奇瑞,在奇瑞工作近十年之後離職,而離職1個月時間不到,再次迴歸福特。

值得注意的是,奇瑞正值混改期,陳安寧擔心奇瑞總經理一職僅一年有餘便辭職,正如他所言,離開奇瑞並非是因為福特,而確實是因為個人原因,除此之外,當然也有奇瑞改革的原因。


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


即便陳安寧離職之後火速加入福特不值得去揣測,但時任福特汽車(中國)全國銷售服務機構總裁一職的李宏鵬,在萬事謀劃已定卻任職短短7個月後選擇離職,時間節點恰好掐在福特邀請陳安寧到來之際,其中原委,值得推敲。

而現在,讓人擔憂的是,如何一同為實現“更福特,更中國”的願景而努力,楊嵩如何與陳安寧磨合,至關重要。

不同的品牌,同樣的困境

無需多看數據,寶沃與福特面臨的是同樣的困境——銷量下跌,品牌定位有誤。有意思的是,寶沃最初希望迎合中國市場而自稱為德國品牌,福特更傾向全球化、從而漸漸與中國市場背道而馳。兩者均是擁有技術的品牌,卻因定位失誤導致問題頻頻。

為此,楊嵩曾為寶沃的定位努力過,現在,陳安寧和楊嵩也為福特定位努力。“更福特 更中國”究竟要如何兌現,是一個長期命題。


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?


按照福特的產品規劃上來說,在未來的三年時間裡,涵蓋福特和林肯兩大品牌,將會在中國推出超過30款新車,目前,領界和新款撼路者已經上市。需要提及的是,領界與翼虎同級,甚至價格、尺寸還有著很大的優勢,但領界的市場表現依舊不如人意,不免讓人思考,單純的降低價格、加大尺寸似乎並不能扭轉局勢,油耗高、異味等等的問題同樣制約著福特的銷量回暖。

也就是說,如果真的要實現“更福特 更中國”,便需要自上而下全面革新,無論是設計、技術、渠道,等等等等。那麼,長期在中國市場諱疾忌醫的福特,將需要花費多大精力和多少時間去整改呢?市場的變化又是否會等待它呢?

車神探有話說


離職寶沃加盟福特 “降職”的楊嵩如何與陳安寧磨合?

10年8任CEO,困局仍待解。現在福特給自己創造的機會是——福特在中國的戰略全面升級,並由此吸引到一大批尖端人才加盟。這算是一個創造歷史的時刻,自楊嵩入職後,福特的人事架構基本塵埃落定,接下來,本土化的人才如何讓福特實現本土化,我們不妨拭目以待。


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