文/大眾侃車 Summer
“這個世界上有三件事無法掩飾：咳嗽、貧窮和愛。”
如果當初的寶沃能明白這個道理，它還會犯下至今仍不被饒恕的錯誤嗎？
世人能原諒選擇出走家鄉進城打拼、並改名“Vivian”的上進職場女白領翠花，卻終究無法原諒在多次進入乘用車市場失利後，借道已逝德國貴族品牌“BORGWARD”試圖在乘用車市場再度一展身手的福田汽車。
福田曾借寶沃之名嚐到甜頭，但苦果來得比想象還要快。2017年乃至2018年第一季度銷量的斷崖式下降讓寶沃上上下下驚慌失措，隨之而來的是原管理層人馬悉數離開。2018年1月22日，楊嵩的加入，能帶領寶沃扭轉乾坤嗎？
“萬物變化兮，固無休息。斡流而遷兮，或推而還。形氣轉續兮，變化而蟺。沕穆無窮兮，胡可勝言！禍兮福所倚，福兮禍所伏；優喜聚門兮，吉凶同域。彼吳強大兮，夫差以敗；越棲會稽兮，勾踐霸世。斯遊遂成兮，卒被五刑；傅說胥靡兮，乃相武丁。夫禍之與福兮，何異糾纆；命不可說兮，孰知其極！水激則旱兮，矢激則遠；萬物回薄兮，振盪相轉。雲蒸雨降兮，糾錯相紛；大鈞播物兮，坱圠無垠。天不可預慮兮，道不可預謀；遲速有命兮，焉識其時。”
——西漢初年著名政論家、文學家賈誼《鵬鳥賦》
如果不是這個時代太浮躁，我們大概不會那麼快喜歡上寶沃，又如此迅速地討厭了它。
在參加完5月9日寶沃品牌發佈會後，遲遲無法動筆。
從內心深處來講，我是被當晚的楊嵩折服的，參加過這麼多場汽車發佈會，能站在千人舞臺上，如此從容自若、情感得當、邏輯清晰、不失情懷又不濫情地進行公眾演講，並持續長達3個小時，就連當晚的主持人——鳳凰衛視的名嘴胡一虎都相形見絀。
但這一切發生在“寶沃”這樣一個品牌的發佈會上，似乎都成為一種原罪——撒謊的原罪，沒有拳頭級產品的原罪。發揮越好，只會罪加一等。
所以，另一個我又在撕扯，不想去讚美楊嵩，不想去讚美這場整體質量很不錯的發佈會，因為我和大多數人一樣——不願意如此輕易原諒這個曾經攀龍附鳳、愛慕虛榮的品牌。
張愛玲曾寫：“世人會原諒瓦格納的疏狂，但不會原諒我。”但如今，世人原諒張愛玲的決絕與清冷，因為她那蓋世的才華與留下的作品瑰寶。
世人不能原諒產品力還不夠強的寶沃。兩款重要走量產品BX7和BX5價格虛高，在包裹著德系品質實為自主品牌的基本事實下；發佈會上兩款新品BX6和BXi7又過於雞肋。
“人孰無過?過而能改,善莫大焉。”——《左傳·宣公二年》。
《尚書》中說：“改過不吝。”——《尚書》
“知恥近乎勇。”——孔子
“任何改正，都是進步。”——達爾文
卓越的營銷才華成為原罪？
大概是不愛了，一切都是罪。
產品的研發和生產需要一個漫長過程，楊嵩再清楚不過，但至少可以先從營銷層面重新樹立消費者對於寶沃品牌的認知。這一點沒毛病。
現代營銷學之父Philip Kotler是這樣定義營銷（Marketing）的：“營銷就是通過探索，創造和傳遞產品及價值，從而滿足需求的過程。”
具體到學術層面，“市場營銷，是在變化的市場環境中，旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一系列與市場有關的企業業務經營活動。”
隨著近現代商品經濟的快速發展，市場營銷甚至上升成為創造和滿足顧客的一種藝術。市場營銷這一行為要做的，不僅僅是銷售（sales），而是從一個想法出現到一個品牌建立的全過程。包括市場調查、數據分析、市場定位、產品設計、研發、生產、銷售、廣告宣傳、公關等一系列完整的過程。
有那麼一瞬間，我們暫且放下對寶沃產品的詬病和執念，楊嵩5月9日舉行的寶沃品牌發佈會堪稱教科書級的市場營銷活動。從品牌定位、產品發佈到研發實力的說明，都條理清晰，至情至性。
在寶沃品牌當下所處的輿論環境下，對楊嵩個人多一分的讚美，原罪都需要寶沃這個品牌來承擔。
但實事求是地講，卓越的營銷才華實在不能是寶沃品牌當前局面的承擔者。
汽車營銷圈流行一句話：“銷售業績好，屁都是經驗；銷售演技差，經驗都是屁。”
聰明如楊嵩，怎麼會不明白這樣簡單的道理？
寶沃，請用最好的產品和服務回報那些選擇原諒的人
在5月9日深夜的專訪室，楊嵩說：“選擇寶沃，的確是需要巨大勇氣的。”或許是情之所至，重新定位後的寶沃主打“安全感”，Slogan頗為煽情：“寶沃安全感，讓你去勇敢。”
這是說給楊嵩自己的，還是說給寶沃的，亦或是那些選擇原諒和相信寶沃的人的？
對於當下的寶沃，或許你有10000個槽要吐，但“知恥近乎勇”，我們至少應該給選擇重新出發的寶沃的勇氣一個正面的回應與肯定。
說到寶沃不太具備競爭力的產品，在翻閱諸多寶沃車主貼子的過程中，也發現了這樣的一些留言：
而寶沃最重要的旗艦產品——BX7，在汽車之家網站上的口碑評分，竟然還名列前茅！
這應該是當下的寶沃最應該珍惜的財富了，與此同時，寶沃應該繼續加強產品研發與生產的能力，曾經因為愛慕虛榮犯下的錯，彌補的途徑有且只有一條：
請用最好的產品和服務回報那些選擇原諒和相信寶沃的人。
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