文|大家酒评内容中心 于宗恩
文化对一个品牌有多重要？业界一直流传一句话，“三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化”。进入市场经济以来，国内名优白酒企业纷纷开始注重文化赋能品牌。相比而言，矗立于黄河最北端的河套酒业，在企业发展和文化建设上展现出了独特的地域气节和人文精神。
几千年来，在母亲河---黄河的滋润下，河套地区形成了千里沃野，这里，农耕文明和游牧文明交织辉映，形成了独特的河套文化。作为河套大地上的产业明珠---河套酒业紧紧扎根河套地域文化，很好的传承了“千年河套，烧酒之原”的酒文化，致力于酿造更好品质的生态淡雅型白酒。2018年，河套酒业经过传承提炼后正式将河套王品牌诉求定位为“王者无疆”，通过这一定位，激活了其传承多年的文化资产和品牌历史，并将其呈现在消费者面前，由此开启了河套酒业的新时代！
钩沉历史，创新演绎王者情怀
正如茅台与红军文化的紧密联系，河套酒业的“王者”精神也是一直深埋在其血液基因中，在河套平原波澜壮阔的历史中铸就而成，到今天被河套酿酒人重新提炼、重造价值。
过去的数千年，一代又一代人在河套平原上演绎着“王者”风范。《汉书•傅常郑甘陈段传》有言：“明犯强汉者,虽远必诛”，河套因为特殊的地理位置，自秦汉以来就是兵家必争之地，因战争造就出无数英雄的传说。
从西汉名将霍去病，年仅18岁率领800精骑斩杀敌兵1028 人；到秦国大将蒙恬一战定河套；再到“秦时明月汉时关，万里征程人未还。但使龙城飞将在，不叫胡马度阴山。”的飞将军李广……一个个英雄人物，在河套平原奏出了一曲又一曲“英雄”赞歌，他们的“王者精神”被一代代传颂，播撒在河套平原大地之上。
穿越千年历史，生于此长于斯的河套酒业继承了“王者”的精神内核，并以此开启了60多年的发展征程。2018年河套酒业聘请歌王韩磊作为河套王代言人，精心演绎“王者无疆，河套王”的品牌诉求，让消费者深刻感受到了这片广袤大地和河套王酒的王者气质。
河套品牌与韩磊联手，可谓是珠联璧合，绝美拍档。韩磊出道30年，演唱700余首影视歌曲，9次登上央视春晚舞台，以恢弘大气的嗓音，浑厚、沧桑的唱腔，成为华语歌坛唯一被称为“帝王之声”的歌手。
我们翻开近几十年的中国音乐史可以清晰地看到，韩磊打拼成长过程其实就是一部“王者”的成长史。从小学习长号的韩磊，曾随着中央音乐学院青少年交响乐队出访欧洲，后又曾踏入流行音乐的大门，但是均收获平平。但是身为草原儿女、蒙古汉子的韩磊并没有放弃梦想的追逐，一直拼搏向前，2001年一曲《向天再借五百年》带着韩磊的名字火遍大江南北。
成名后韩磊并没有就此满足，他心中始终有一个想法，挣脱“大歌”。在湖南卫视《我是歌手》节目中韩磊展示了他厚重的积淀，通俗歌曲、蒙古长调、摇滚…甚至鹰舞，最后如愿得到了冠军的宝座，成为实至名归的歌界“王者”。
韩磊身上的这种不安于现状、勇于超越、追求更高梦想的劲头与河套王酒的“王者无疆”精神不谋而合。从对艺术的至高追求来看，韩磊就是“王者无疆”的最佳代名词。通过韩磊的演绎，河套王酒不单单挖掘出“王者”的深层次文化内涵，更通过具体形象的表达方式与消费者产生心灵共鸣。
河套王酒以“王者”之姿引领中国白酒
有英雄的地方必有美酒。金戈铁马，勇气豪放，河套酒业的发展史也是一部“王者”成长史。
在那久远的历史中，河套酒业曾经历一段默默无名的时期。直到1991年，新的领导人张庆义的到来，彻底改变了这个地方制酒厂的命运轨迹。
1991年开始，河套酒业开始了一系列改革工作，其“王者无疆”的追求在这个时期就已显现。张庆义以企业家的锐利眼光和洞察力，审时度势的提出24字经营方针，并大刀阔斧地展开了一系列改革措施。到任后的第二个月，4个原酒车间技改工程开工建设，并于11月建成投产，原酒生产能力增加2000吨。是年，河套酒业利税首次突破1000万元大关。
在生产能力扩充的同时，体制改革也被提上日程。上世纪90年代，在中国东南沿海发达地区，以股份制为主的体制改革蔚然成风，河套酒业敏锐地捕捉到这次机会的重要性，于1997年8月成立内蒙古河套酒业集团股份有限公司，初步建立了现代企业制度；此后企业又相继进行了三次改革。十年时间，四次改革，河套酒业完成“脱胎换骨”的改变。
河套酒业第二次展现“王者”气概是在香型的确定上。在第三届中国酒香型评选大会后，河套酒业一度陷入了尴尬的境地，浓清酱三大香型均不符合企业实际发展情况，彼时伴随着消费者热烈追捧获奖的浓清酱，不少其他香型的酒厂被迫减产或关门，但河套酒业没有妥协，决定“开拓”属于自己的香型“疆土”。
在外界都不看好北方生产浓香型白酒的时候，河套酒业顶住压力，将红泥砖窖发酵的香型创新作为企业的核心战略，经过无数次的研究实践，河套酒业推出了优质优品的河套老窖系列酒，并在1992年巴黎国际食品博览会上一举荣获酒类国际金奖荣誉。1995年，主导品牌39度经典河套王研发上市后，迅速席卷整个内蒙古白酒市场，成为了各类接待的主要用酒。
1998年，由国内权威白酒专家组成的专家组品评后，一致认为，河套王在酿造工艺上以浓为主，以清为辅，浓、清结合，并选用河套地区优质单季好粮，红泥砖窖固态发酵，陶坛长期贮存，融清香型白酒的纯正清雅和浓香型白酒的窖香浓郁为一体，具有“窖香幽雅、绵甜醇厚、谐调甘爽、味净香长”的独特的“生态淡雅型”风格，真正做到了“低而不淡，香而不艳”。
熟悉河套酒业历史的人，都把生产浓香型酒视为河套酒业的扭转命运之举，其发展随之迈入新阶段，但更重要的意义在于，打破了北方不能生产浓香型白酒的定论，酒界很多专家甚至把这视为白酒生产史上的一次革命。
自此之后，淡雅浓香酒成为了白酒行业绝大多数企业的主导香型，成为国内白酒消费的首选，占据了白酒市场的半壁江山。正是河套酿酒人对传统技艺的坚守、对困难的不畏惧，对现状的不盲从，才有了今天的王者风采。
真正的王者，从不囿于过去的成就。2006年，半机械化的酿酒生产方式，记录着河套酒业探索酿酒机械化的前进步伐 ，这也是河套酒业又一次以“王者”之姿引领白酒行业。
在传统固态发酵基础上，河套酒业对白酒生产机械化进行大胆尝试和实践，率先在行内实现了酿酒智能化、标准化、清洁化生产，开创了行业白酒机械化生产的新纪元。因而河套酒业被中国酒业协会授予“中国白酒158计划示范企业”称号，标志着河套酒业在白酒酿造机械化、自动化、智能化、信息化上成为全国标杆企业。
心无界，境无疆。“王者无疆，河套王”的背后，是河套酒业对酿酒事业更远大的追求。从产品品质上，通过诸多年的积累沉淀和坚持创新成为王者；从品牌层面上，以为消费者提供价值作为生产理念，不断用品牌的定位来更好地契合目标消费群体的心理；从企业的发展理念上，秉持“超越自我，追求完美”的企业精神，即不断地创新，不断地开拓，永无止境，没有最好，只有更好。这三大内涵既是河套酒业作为内蒙白酒领军品牌的担当，也是其开拓酿酒事业无疆的自信和勇气。
一路走来，河套酒业历经数十年的奋勇革新成为内蒙古的白酒领军品牌。67年的创新、传承、发展，其中的艰辛不言而喻。这是一个白酒企业的创新求发展之路，更是一个“王者”的自我成就之路。
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