電商法的頒佈實施，對於家電廠商來說，真的是幾家歡喜多家愁。隨著立法對中小微企業在電商平臺的市場經營行為規範和淨化，這將讓大中型企業在電商平臺獲得更大的空間和舞臺。
池梅||撰稿
這幾天，如果你的朋友圈還有幾個沒有屏蔽的微商或者代購的話，應該會看到一些“溫馨”提示：“交流中儘量少用收米”、“不要涉及敏感詞，比如錢、訂單、銀行、轉賬等”、“能語音儘量語音”……等等。這是《電商法》自1月1日正式落地後，對微商、海淘、代購等市場反響的一個縮影。
微商、代購畫風突變，觀望者多，也有些出“新招”試探法規的執行尺度。因為作為國內首部電子商務領域的綜合性法律，《電子商務法》針對的不僅是個人代購、刷單等行業亂象，對於電商平臺售假、平臺審核和監管不到位等問題都做了相關規定。
在中國電子商務迅猛發展的當下，電商法的實施直接給電商平臺經營帶來新的挑戰：比如對連帶責任，如何抵制不正當競爭、開展合規性審核，營造公平環境等等，將讓電商平臺在“打假”方面迎來一個新的高潮。
另一方面，《電商法》的影響顯然不僅僅是平臺這一環，而是涉及各個產業從生產、製造、銷售的整個鏈條。對個體電子商務從業者“身份證”的驗證，以及平臺對產品質量監管的加強，短期內靠低價生存的小微企業受影響較大。
對家電產業而言，假冒偽劣產品固然會受到衝擊，但因為在家電產業整個渠道培育、市場銷售的幾十年積累中，線下實體店渠道已經相對完善。在三四級家電市場，以及城鎮和農村市場中，一些夫妻店、雜貨鋪中，各種雜牌、假冒偽劣家電的存在並不新鮮。即便電商渠道徹底阻斷，假冒偽劣產仍然有相當大的生存空間。
真正受《電商法》影響最大的無疑是依靠電商平臺生存，靠低價競爭的小微廠商。正如拼多多讓浙江溫州的大批服裝小作坊一夜間生意火爆一樣，家電產業中也存在大量“寄生電商平臺”銷售低價產品的廠商。這些小微廠商之所以依賴電商平臺，根本原因就在於“利潤”。
不開票、不含稅、幾個相關方商量商量用收據就能應付過去，這起碼就給了產業鏈超過10個點的利潤。而一旦電商法實施，僅開具發票一項，就將成倍提升10個點，如果產品售價不提高，那麼這一成本必然是分攤到企業和商家身上，利潤就再一步被壓縮。
那麼，這些小微廠商當前就面臨兩條路：一是提高售價，但是這些產品原本就是低端低價，而沒有品牌和技術優勢，一旦提高產品價格，僅有的“價格”競爭力也徹底丟掉了；另一條路則是壓縮成本，但是可以想象原本在同類產品中成本就夠低了，再壓縮成本很可能會影響產品品質。短期看，無論哪一條路都面臨生存空間萎縮。
不過，從長遠來看，效果卻是樂觀的。電商法實施目的就是讓消費者享受更高品質的產品和服務。在壓縮產業投機空間，完成對中小品牌低端產品的市場洗牌中，也將推高家電產業門檻，有利於構建產業健康可持續發展態勢，是一件好事。
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