近日，騰訊音樂正式掛牌上市再次印證了騰訊音樂已經成就中國在線音樂霸主的事實，而知乎大V"金融圈女神經"一句"騰訊完勝、阿里出局、百度消沉"也是宣告了十年在線音樂之爭的勝利者。騰訊音樂手持市場佔有率、版權和流量變現三張王牌，從用戶、內容和生態三個層面出擊，戰勝了阿里、百度和網易，成就中國在線音樂市場巨頭地位。
<strong>市場佔有率是基礎
對於任何互聯網產品而言，沒有用戶就等於沒有未來。
騰訊音樂也並非一開始就佔據市場優勢，2016年騰訊的QQ音樂與中國音樂集團合併，才使得QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等正式成為一家。從此獨佔在線音樂市場的半壁江山。
根據Questmobile數據顯示，2018年9月國內在線音樂平臺活躍用戶數和使用總時長排名前四分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和網易雲音樂。9月四大平臺總時長分別為882億、368億、231億和186億分鐘，市佔率分別約為50.2％、21.0％、13.1％和10.6％，其中隸屬於騰訊音樂系的酷狗、QQ、酷我市場佔有率總和達84.3%。
在市場佔有率方面，騰訊贏的顯而易見。
對於在線音樂平臺，版權是絕對的核心競爭力，騰訊音樂的另一張王牌就是版權。
現在市場上，騰訊音樂的主要競爭對手還是網易雲音樂。網易雲音樂自2013年橫空出世，以其獨特的音樂調性殺出市場重圍，僅用五年時間就短短5年衝到全國在線音樂活躍度排名第四的位置，穩居國內第二大在線音樂"勢力"。
但是，在版權這一塊，網易雲音樂仍然沒有辦法撼動騰訊音樂的地位。
2017年版權之爭時，騰訊拿到華納獨家音樂版權，導致網易雲音樂大片歌單突然變灰引發用戶震盪，現在還讓人記憶猶新。除獨家代理華納、索尼、環球等世界三大音樂公司的大陸版權，騰訊音樂至少擁有22家唱片公司的版權，也就間接擁有了全球大多數華語、韓語、歐美等流行歌曲的版權，遠超其他平臺。（小編忍不住感嘆：有錢真好）
網易雲音樂和QQ擁有的部分公司版權對比圖
雖然經過國家版權局的斡旋，網易雲音樂和騰訊音樂達成了互相授權對方99%以上的獨家音樂作品的協議。但是鑑於騰訊音樂的曲庫數量超過2000萬首，即使只有1%，也將超過20萬，所有的核心曲庫必然可以得到保留。
而且與網易雲音樂傾向於民謠、搖滾、個性的風格不一致，QQ音樂在版權上更突出的是流行性和流量趨勢，對於類似周杰倫、易烊千璽、華晨宇這樣在流行市場擁有更多流行性和流量熱度的歌手和音樂，騰訊的版權優勢是不言而喻的。
2007年版權之爭，網易雲音樂一夜之間無數歌單變灰
同時，藉著騰訊視頻的優勢，騰訊音樂在近年大熱的音樂綜藝類節目的版權上也佔據著絕大的優勢。《我是歌手》《中國有嘻哈》、《明日之子》、《幻樂之城》、《蒙面唱將猜猜猜》等等許多綜藝歌曲都能在騰訊音樂平臺找到。對此，而網易雲音樂顯然無法和騰訊抗衡。
沒有版權，就難以留住用戶，未來的日子，網易始終要面臨來自騰訊音樂這個橫著它們擴張之路上的攔路虎的巨大壓力。
<strong>流量變現才是王道
俗話說的好，不以賺錢為目的的生意都不是好生意。盈利一直是縈繞在各大音樂平臺頭頂的緊箍咒。
以海外頂級音樂平臺Spotify為例，據該公司2017年財報顯示，Spotify在付費用戶比例超過40%，銷售額接近50億美元的前提下，虧損仍然達15億美元，同比增加近一倍，陷入"營收越高，虧損越多"的困境。
騰訊音樂是少有的實現盈利的音樂平臺。根據騰訊音樂近期更新的招股書顯示，騰訊音樂2018年前三季度營收為 135.88億元人民幣，淨利潤為27.07億元人民幣。營收已經超過2017年全年，而淨利潤也翻了一番。而騰訊的盈利，主要來自於騰訊音樂生態的打造。騰訊音樂以"音樂"為核心，打造了直播、MV和在線K歌等產品矩陣，滿足用戶聽唱看玩等多種需求。同時藉助騰訊在泛娛樂領域的優勢，向音樂行業上下游滲透，加速在版權、生態等方面的佈局，進一步提高行業話語權。
在保持現有盈利的狀況下，騰訊還不斷推出各種拓展手段擴大生態圈。比如，展開了如上線"地心引力"計劃，旨在扶持音樂相關的視頻創作者，並會用現金和全平臺流量的支持，為視頻創作者提供更好的平臺，進一步打通音樂、視頻和用戶生態鏈，開發新的活力。
在線音樂市場雖然一直風雲變幻、紛爭不斷，但是騰訊音樂有實力、有資金、有進取心，相信在未來的一段時間，很難有人真正撼動其在中國的霸主地位。
閱讀更多 網絡大件事 的文章
