近日，腾讯音乐正式挂牌上市再次印证了腾讯音乐已经成就中国在线音乐霸主的事实，而知乎大V"金融圈女神经"一句"腾讯完胜、阿里出局、百度消沉"也是宣告了十年在线音乐之争的胜利者。腾讯音乐手持市场占有率、版权和流量变现三张王牌，从用户、内容和生态三个层面出击，战胜了阿里、百度和网易，成就中国在线音乐市场巨头地位。
<strong>市场占有率是基础
对于任何互联网产品而言，没有用户就等于没有未来。
腾讯音乐也并非一开始就占据市场优势，2016年腾讯的QQ音乐与中国音乐集团合并，才使得QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等正式成为一家。从此独占在线音乐市场的半壁江山。
根据Questmobile数据显示，2018年9月国内在线音乐平台活跃用户数和使用总时长排名前四分别为酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐。9月四大平台总时长分别为882亿、368亿、231亿和186亿分钟，市占率分别约为50.2％、21.0％、13.1％和10.6％，其中隶属于腾讯音乐系的酷狗、QQ、酷我市场占有率总和达84.3%。
在市场占有率方面，腾讯赢的显而易见。
对于在线音乐平台，版权是绝对的核心竞争力，腾讯音乐的另一张王牌就是版权。
现在市场上，腾讯音乐的主要竞争对手还是网易云音乐。网易云音乐自2013年横空出世，以其独特的音乐调性杀出市场重围，仅用五年时间就短短5年冲到全国在线音乐活跃度排名第四的位置，稳居国内第二大在线音乐"势力"。
但是，在版权这一块，网易云音乐仍然没有办法撼动腾讯音乐的地位。
2017年版权之争时，腾讯拿到华纳独家音乐版权，导致网易云音乐大片歌单突然变灰引发用户震荡，现在还让人记忆犹新。除独家代理华纳、索尼、环球等世界三大音乐公司的大陆版权，腾讯音乐至少拥有22家唱片公司的版权，也就间接拥有了全球大多数华语、韩语、欧美等流行歌曲的版权，远超其他平台。（小编忍不住感叹：有钱真好）
网易云音乐和QQ拥有的部分公司版权对比图
虽然经过国家版权局的斡旋，网易云音乐和腾讯音乐达成了互相授权对方99%以上的独家音乐作品的协议。但是鉴于腾讯音乐的曲库数量超过2000万首，即使只有1%，也将超过20万，所有的核心曲库必然可以得到保留。
而且与网易云音乐倾向于民谣、摇滚、个性的风格不一致，QQ音乐在版权上更突出的是流行性和流量趋势，对于类似周杰伦、易烊千玺、华晨宇这样在流行市场拥有更多流行性和流量热度的歌手和音乐，腾讯的版权优势是不言而喻的。
2007年版权之争，网易云音乐一夜之间无数歌单变灰
同时，借着腾讯视频的优势，腾讯音乐在近年大热的音乐综艺类节目的版权上也占据着绝大的优势。《我是歌手》《中国有嘻哈》、《明日之子》、《幻乐之城》、《蒙面唱将猜猜猜》等等许多综艺歌曲都能在腾讯音乐平台找到。对此，而网易云音乐显然无法和腾讯抗衡。
没有版权，就难以留住用户，未来的日子，网易始终要面临来自腾讯音乐这个横着它们扩张之路上的拦路虎的巨大压力。
<strong>流量变现才是王道
俗话说的好，不以赚钱为目的的生意都不是好生意。盈利一直是萦绕在各大音乐平台头顶的紧箍咒。
以海外顶级音乐平台Spotify为例，据该公司2017年财报显示，Spotify在付费用户比例超过40%，销售额接近50亿美元的前提下，亏损仍然达15亿美元，同比增加近一倍，陷入"营收越高，亏损越多"的困境。
腾讯音乐是少有的实现盈利的音乐平台。根据腾讯音乐近期更新的招股书显示，腾讯音乐2018年前三季度营收为 135.88亿元人民币，净利润为27.07亿元人民币。营收已经超过2017年全年，而净利润也翻了一番。而腾讯的盈利，主要来自于腾讯音乐生态的打造。腾讯音乐以"音乐"为核心，打造了直播、MV和在线K歌等产品矩阵，满足用户听唱看玩等多种需求。同时借助腾讯在泛娱乐领域的优势，向音乐行业上下游渗透，加速在版权、生态等方面的布局，进一步提高行业话语权。
在保持现有盈利的状况下，腾讯还不断推出各种拓展手段扩大生态圈。比如，展开了如上线"地心引力"计划，旨在扶持音乐相关的视频创作者，并会用现金和全平台流量的支持，为视频创作者提供更好的平台，进一步打通音乐、视频和用户生态链，开发新的活力。
在线音乐市场虽然一直风云变幻、纷争不断，但是腾讯音乐有实力、有资金、有进取心，相信在未来的一段时间，很难有人真正撼动其在中国的霸主地位。
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