到2023年，東南亞的電子商務市場估計價值530億美元，並且正在成為中國科技巨頭的熱門戰場，這些巨頭一直在積極投資，以確定其在該地區的足跡。
受智能手機普及和當地經濟增長的推動，東南亞未來幾年的複合年增長率（CAGR）將增長23％，達到530億美元，高於今年的190億美元。
據市場研究公司Forrester稱，印度尼西亞是最大的市場，佔該地區在線零售市場的41％，但菲律賓的增長速度最快 - 得益於其社交媒體用戶。其報告中包括的其他東南亞市場是新加坡，馬來西亞，泰國和越南。
據估計，印度尼西亞今年的在線零售額將達到76億美元，而越南將達到28億美元，而馬來西亞的在線零售額將達到22億美元。菲律賓在線零售市場將在預測期內以30.4％的複合年增長率擴張，因為該國的社交媒體用戶將進行網上購物。
東南亞對零售商的吸引力越來越大，並指出東南亞互聯網公司自2015年以來籌集的資金超過130億美元。增加的資金幫助市場參與者積極投資零售服務。
從2016年到2017年第三季度，新加坡的投資水平最高，佔東南亞總投資的58％，而印度尼西亞為34％。
Forrester援引世界經濟論壇的估計，稱到2020年該地區將成為世界第五大經濟體。它已經擁有價值2.6萬億美元的集體經濟，平均增長率為5％，並且是574的所在地。百萬。
該地區的在線和智能手機採用率也在不斷增長，其中近一半的人口已經在線，擁有3.03億智能手機。Forrester補充說，移動將佔到2023年在線零售額的74％，高於今年的58％。
它補充說，東南亞零售市場價值5900億美元，為零售，CPG（包裝消費品）和物流等市場提供了重要機遇。
Forrester解釋說，該地區的線下零售市場不發達，由於物流成本，其中零售總建築面積和庫存單位（SKU）數量最少。“因此，該地區的購物者正在跨越電子商務;他們準備在網上市場而不是在線下商店購物，”該研究公司表示。
中國科技巨頭爭奪SEA零售市場，而亞馬遜則專注於印度
隨著該地區具有巨大的增長潛力，中國科技巨頭準備爭奪一塊零售市場。Forrester指出阿里巴巴，百度，滴滴，京東和騰訊，這些市場參與者去年在該地區的電子商務，物流和支付市場上投資超過80億美元。
例如，阿里巴巴自2016年4月開始投入資金，當時它投資10億美元在Lazada控股51％的股份，另外一年投資10億美元，以將其份額提高到83％。它在2018年3月再投入20億美元。
Forrester指出，2018年9月，中國電子商務巨頭也在印度尼西亞市場Tokopedia投資了11億美元，這表明該地區是阿里巴巴的優先考慮事項。它還在新加坡郵政（SingPost）投資3.12億新元，獲得2014年10.35％的股份，以及SingPost電子商務物流部門Quantium Solutions International 的34％股權，2015年估計為9200萬新元。
Forrester表示，騰訊也一直在增強其在東南亞的遊戲玩法，在2017年5月向電子商務平臺Shopee投入了5億美元。這家中國互聯網巨頭還投資12億美元購買了印度尼西亞的乘車共享應用程序Go-Jek，該應用程序自此擴大了服務範圍，包括支付和食品交付。
京東還於2015年在印度尼西亞推出了本地網站，並於2018年在那裡開設了第一家“無收銀”商店。該地區的其他投資包括越南在線零售商Tiki，Go-Jek和泰國的在線時尚零售商Pomelo。
Forrester指出，雖然中國玩家在東南亞忙碌，但亞馬遜同時專注於印度市場。不過，研究公司表示，預計明年美國電子商務公司將投資東南亞。
“在收購Flipkart和阿里巴巴投資後，沃爾瑪在印度的競爭越來越激烈，亞馬遜正在東南亞投入時間，”Forrester表示，亞馬遜在推出Prime之後採取了“觀望等待”的立場去年7月在新加坡的服務。
“然而，亞馬遜已經開始與東南亞的賣家合作。在越南，它在2018年3月與越南電子商務在線商人協會（VECOM）合作，”Forrester說。該合作伙伴關係將為VECOM成員提供一個平臺，以促進本地產品的出口，並補充說，它預計亞馬遜將在明年制定戰略舉措，在越南市場銷售商品。
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