到2023年，东南亚的电子商务市场估计价值530亿美元，并且正在成为中国科技巨头的热门战场，这些巨头一直在积极投资，以确定其在该地区的足迹。
受智能手机普及和当地经济增长的推动，东南亚未来几年的复合年增长率（CAGR）将增长23％，达到530亿美元，高于今年的190亿美元。
据市场研究公司Forrester称，印度尼西亚是最大的市场，占该地区在线零售市场的41％，但菲律宾的增长速度最快 - 得益于其社交媒体用户。其报告中包括的其他东南亚市场是新加坡，马来西亚，泰国和越南。
据估计，印度尼西亚今年的在线零售额将达到76亿美元，而越南将达到28亿美元，而马来西亚的在线零售额将达到22亿美元。菲律宾在线零售市场将在预测期内以30.4％的复合年增长率扩张，因为该国的社交媒体用户将进行网上购物。
东南亚对零售商的吸引力越来越大，并指出东南亚互联网公司自2015年以来筹集的资金超过130亿美元。增加的资金帮助市场参与者积极投资零售服务。
从2016年到2017年第三季度，新加坡的投资水平最高，占东南亚总投资的58％，而印度尼西亚为34％。
Forrester援引世界经济论坛的估计，称到2020年该地区将成为世界第五大经济体。它已经拥有价值2.6万亿美元的集体经济，平均增长率为5％，并且是574的所在地。百万。
该地区的在线和智能手机采用率也在不断增长，其中近一半的人口已经在线，拥有3.03亿智能手机。Forrester补充说，移动将占到2023年在线零售额的74％，高于今年的58％。
它补充说，东南亚零售市场价值5900亿美元，为零售，CPG（包装消费品）和物流等市场提供了重要机遇。
Forrester解释说，该地区的线下零售市场不发达，由于物流成本，其中零售总建筑面积和库存单位（SKU）数量最少。“因此，该地区的购物者正在跨越电子商务;他们准备在网上市场而不是在线下商店购物，”该研究公司表示。
中国科技巨头争夺SEA零售市场，而亚马逊则专注于印度
随着该地区具有巨大的增长潜力，中国科技巨头准备争夺一块零售市场。Forrester指出阿里巴巴，百度，滴滴，京东和腾讯，这些市场参与者去年在该地区的电子商务，物流和支付市场上投资超过80亿美元。
例如，阿里巴巴自2016年4月开始投入资金，当时它投资10亿美元在Lazada控股51％的股份，另外一年投资10亿美元，以将其份额提高到83％。它在2018年3月再投入20亿美元。
Forrester指出，2018年9月，中国电子商务巨头也在印度尼西亚市场Tokopedia投资了11亿美元，这表明该地区是阿里巴巴的优先考虑事项。它还在新加坡邮政（SingPost）投资3.12亿新元，获得2014年10.35％的股份，以及SingPost电子商务物流部门Quantium Solutions International 的34％股权，2015年估计为9200万新元。
Forrester表示，腾讯也一直在增强其在东南亚的游戏玩法，在2017年5月向电子商务平台Shopee投入了5亿美元。这家中国互联网巨头还投资12亿美元购买了印度尼西亚的乘车共享应用程序Go-Jek，该应用程序自此扩大了服务范围，包括支付和食品交付。
京东还于2015年在印度尼西亚推出了本地网站，并于2018年在那里开设了第一家“无收银”商店。该地区的其他投资包括越南在线零售商Tiki，Go-Jek和泰国的在线时尚零售商Pomelo。
Forrester指出，虽然中国玩家在东南亚忙碌，但亚马逊同时专注于印度市场。不过，研究公司表示，预计明年美国电子商务公司将投资东南亚。
“在收购Flipkart和阿里巴巴投资后，沃尔玛在印度的竞争越来越激烈，亚马逊正在东南亚投入时间，”Forrester表示，亚马逊在推出Prime之后采取了“观望等待”的立场去年7月在新加坡的服务。
“然而，亚马逊已经开始与东南亚的卖家合作。在越南，它在2018年3月与越南电子商务在线商人协会（VECOM）合作，”Forrester说。该合作伙伴关系将为VECOM成员提供一个平台，以促进本地产品的出口，并补充说，它预计亚马逊将在明年制定战略举措，在越南市场销售商品。
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