目前，我省有43個國家級電子商務進農村綜合示範縣，其中25個縣實現網絡零售額25.5億元，農產品網銷15.3億元——
線上，在太原組建岢嵐電商太原中心、在阿里產業園組建岢嵐電商杭州運營中心、建成運營1個縣級電商服務中心且有12家電商企業入駐，配套建設12個鄉級服務中心和71個村級網點，依託淘寶、京東、阿里國際站、亞馬遜、天貓等電商平臺，對特色農產品進行標準化改造，品牌化推廣；線下，在太原開設國貿六館柏籽羊形象店、在太原與山峰科技集團合作共建岢嵐柏籽羊肉—藝峰聚賢居店、在上海與懷仁朔美集團合作共建岢嵐柏籽羊上海營銷中心，產品可以銷售到全國30多個大中城市。這是我省電子商務進農村綜合示範項目實施以來的一個縮影。
自2015年以來，全省商務系統積極推進電子商務進農村綜合示範工作，建機制、強基礎、重創新，探索出了電商扶貧新路徑。我省農村電子商務發展呈現出農村電商快速增長、支撐體系加快構建、產品上行態勢良好、示範引領作用明顯、助農扶貧成效凸顯等5大特點，實現引進了一批知名電商企業、培育出一批本土電商發展模式、造就了一批農村電商領頭人、推出了一批區域公共品牌、培育了一批農村電商龍頭企業。目前，我省共有43個縣被確定為國家級電子商務進農村綜合示範縣，其中貧困縣39個，實現了36個國貧縣、10個深度貧困縣全覆蓋。截至今年8月底，25個國家級示範縣實現網絡零售額25.5億元，農產品網銷15.3億元。
與知名電商“聯姻”
“今年4月，山西第一家蘇寧易購扶貧實訓店落地隰縣，開業3天就銷售近18萬元。”山西蘇寧公共事務部經理馬楠介紹，到今年9月底，山西蘇寧已經開設了57家蘇寧易購直營店，4家蘇寧易購扶貧實訓店，到今年年底，全省蘇寧易購直營店要達到60家，實訓店達到5家。同時，在蘇寧易購官網上開辦了具有濃郁山西特色的大同館、運城館、垣曲館、武鄉館、沁縣館、左權館、興縣館、柳林館8箇中華特色館，目前還有隰縣、廣靈、婁煩、嵐縣4家館在籌建當中，助力山西特色商品走向全國，為山西特色產品開創電商平臺的銷售新渠道。
近年來，省政府與阿里、蘇寧簽訂了戰略合作協議，省商務廳、團省委與京東商城、聯想集團等簽署了戰略合作協議，各電商企業紛紛在我省農村建站設點。阿里巴巴在侯馬、介休、靜樂、垣曲等9個市縣落地運營，建立村級服務站點近300個；蘇寧雲商在101個縣建立了蘇寧易購服務站，在婁煩、天鎮、靈丘等18個貧困縣免費開設地方特色館；京東商城在我省92個縣建立了運營中心，將陽高、武鄉、靜樂等8個縣確定為電商扶貧示範縣，在創業扶貧、用工扶貧等方面提供支持。
目前，我省25個國家級示範縣正加快“四中心、一站點”建設，共建成縣級綜合公共服務中心29個、配送中心23個、農村產品展示體驗中心29個，電商培訓孵化中心29個，鄉村服務網點3209個，淘寶、京東、蘇寧、郵政、供銷等知名電商在我省落地，一大批各具特色的區域性電商平臺壯大成長。
省商務廳副廳長王岫表示，通過引進電商企業，不僅給我省帶來了資金、渠道、模式和人才等資源，而且也帶來了新的發展理念，有力地助推了我省農村電商的發展。
打造本土電商新模式
山西樂村淘網絡科技有限公司創新推出“樂村淘模式”，打造“樂6集”和“樂淘天下”營銷模式，樂村淘把線下集市搬到線上，逢“6”趕集、集中下單、集中配送，除覆蓋我省各縣外，在河北、山東等25個省800個縣8萬個村開花結果，成為了全國農村電商的一面旗幟，由此我省也成為農村電子商務模式的輸出者。
目前，樂村淘形成了線上電商平臺、縣級管理中心、村級體驗店、一公里物流、農村購銷顧問、農村產銷大數據的六位一體戰略佈局，建立了智慧農村終端系統、捎啦啦鄉村共享物流系統、樂小六互聯網+便利店三大生態系統，在全省覆蓋106個縣、1.85萬個村。截至目前，樂村淘累計銷售額超9000萬元，其中山西區域達5900餘萬元。
山西糧易天下電子商務有限公司探索開展“糧易模式”，以糧食作為交易手段，創新O2O農村電商模式，建立“糧易網”第三方交易平臺和縣、鄉、村三級物流服務體系，幫助貧困戶通過網上進行糧食交易，增加貧困農民收入。
第一書記史小兵帶領武鄉縣嶺頭村探索開展整村微商模式，將嶺頭村建成了全省第一個“微商村”，目前運營的微店247個，總銷售額117.9萬元，店均收入4772元。武鄉縣創新開展“一店帶多戶”發展模式，依託“信息”“網店”“就業”“平臺”，幫助貧困戶把山區綠色環保優質農產品賣出去，讓農戶實現增收，走出了一條具有武鄉特色的電商扶貧、助農增收的新路子。僅一家淘寶店年銷售小米就達到了40多萬斤，銷售額400多萬元，帶動了200多戶貧困戶脫貧致富。
近年來，通過政策引導、資金扶持、品牌打造等，積極發現和培養本土電商的發展，全省農村電商成功培育出了全國聞名的“樂村淘模式”“糧易模式”“武鄉模式”“靜樂模式”等一批本土電商發展新模式。
創建區域公共品牌
陽曲創建了“首邑田園”公共品牌，線上與天貓、淘寶、拼多多、貢天下等10多家電商平臺開展合作，6大類40種農產品實現網上銷售，線下在太原開設10家首邑田園土特產超市和直銷店，並依託貢天下實體店鋪，實現機場、高鐵、主要商業街區產品全覆蓋。9月17日，在由阿里巴巴和湖南衛視聯合打造的“淘寶豐收節”上，陽曲小米三次售罄，3小時內銷售額突破50萬元，銷量達1.6萬單以上。
萬榮聘請浙江大學CARD農業品牌研究中心策劃了萬榮蘋果區域公共品牌“一個快樂的蘋果”。9月27日，第四屆中國果業品牌大會發布2018中國果品品牌價值評估報告，萬榮蘋果品牌價值已達到30.65億元，位列全省第一，並榮獲2018中華品牌商標博覽會金獎。
近年來，我省不斷強化農產品品牌開發，將農產品打造成網貨產品，鼓勵、引導企業不斷開發特色網貨產品，對產品進行策劃設計、商標註冊、加工包裝和宣傳推介，對特色產品積極申請“地標保護”“綠色”“有機”“無公害”和“山西名優產品”等認證，努力打造地方特色產品品牌。
目前，我省清徐推出“清風徐來無醋不在”，靜樂推出“靜樂生活”，武鄉推出“武鄉小米”，隰縣推出“隰縣玉露香梨”，和順推出“和美和順”，臨縣推出“臨縣紅棗”，大同推出“大同黃花”等17個區域公共品牌，開發網貨產品200餘種，對推動當地產業發展，帶動農民脫貧致富起到了積極的作用。
本報記者 孟婷
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