每年感恩節後第一天被稱為“黑色星期五”，標誌著美國年底購物季拉開帷幕，上週五即為今年的“黑色星期五”。儘管沒有天貓“雙11”的銷售紀錄，但美國民眾的購買力也是相當驚人。
據海外媒體報道，在今年的購物潮當中，越來越多的美國民眾正在轉向網絡購物。研究機構Adobe Analytics的數據顯示，“黑色星期五”在線銷售額達62.2億美元，同比增長23.6%，創歷史最高紀錄。據悉，Adobe Analytics追蹤了美國前100家電商中的80家，包括亞馬遜和沃爾瑪。此外，“黑色星期五”前一天的感恩節在線銷售額也達37億美元，同比增長28%。
泰科零售解決方案的數據顯示，與去年相比，感恩節和“黑色星期五”這兩天訪問實體店的消費者合計減少1%，其中“黑色星期五”當天同比減少1.7%。
消費者從實體商店向網上購物的轉變，讓亞馬遜這樣的電子商務巨頭獲益匪淺。亞馬遜宣佈，其消費者在“黑色星期五”大促中購物的數量已經達到了創紀錄的水平，僅用了9個小時就打破了去年“黑色星期五”全天的商品銷量紀錄，消費者共買了約100萬件玩具和70萬件時尚單品。eMarketer預計，到今年年底亞馬遜的銷售額將佔據美國零售總額近5%，將佔據美國電子商務銷售額的48%。
有海外媒體認為，作為美國傳統消費文化現象的“黑色星期五”正在發生根本性的改變，網絡購物變得越來越方便和受歡迎，實體百貨商店巨頭如今正在被電商侵蝕。
美國全國零售聯合會預測，美國11月和12月的零售額將比2017年增長4.3%至4.8%。相比之下，過去5年的平均年增長率為3.9%。
在美國，每年從感恩節到聖誕節再到新年的一個多月時間是傳統的購物季，許多商家這段時間的銷售額能佔到全年銷售額的1/3，利潤甚至能佔到四成至一半，也成為經濟學家和行業分析師判斷美國經濟走勢的重要依據。目前，有市場人士寄希望於年底購物季的強勁開端可以幫助緩解當前美股市場出現的震盪。不過，有分析人士表示，年底購物季的良好開端只能部分緩解投資者的擔憂，因為即將召開的G20峰會以及12月美聯儲公佈最終利率政策仍會導致市場波動加劇。
本文源自證券時報
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