【獵雲網杭州】11月14日報道（文/張帆）
2016年的雲棲大會，馬雲提出"新零售"為代表的"五新"戰略。兩年之間，"新零售"引爆了線上線下一體化的商業革命，深刻改變了傳統零售業，同時也為消費者帶來了全新的消費模式。
"新零售"對零售業的系統重構，使它成為近兩年來國內最火的商業關鍵詞之一，並在迅速在全球產生影響。
但是，目前新零售還沒有固定的玩法，眾多的商家和品牌都還在探索階段，希望能夠尋找出適合自己的新零售落地模式。
前有天貓、京東、小米不斷開設線下體驗店，後有無人貨櫃、社區團購等領域的爆發，好像一夜之間大家都想進入新零售這個前景廣闊的市場。
杭州蜜慧電子商務有限公司也是其中一員，其以跨境美妝為核心，通過新零售佈局線上、線下雙渠道，勵志打造出該領域的優質平臺。
（圖片由妮好美物提供）
看準跨境美妝市場，佈局新零售
化妝品市場被稱為“美麗經濟”，經過多年的發展其已經迎來前所未有的巨大市場。
根據行業報告顯示，2016年化妝品零售總額達到了2222億元，佔全球化妝品市場的15.45%。到了2017年，化妝品零售總額為2514億，同比增速達到13.5%，創下了5年來增速新高。其中線上網購成為化妝品銷售增速最快的途徑，成為整體發展的核心驅動力。
從品質上講，高端護膚品和個性化的需求成為消費者開始逐漸關注的方向，在這個領域跨境美妝則是其中的佼佼者。這也是相關團隊創建妮好美物的重要原因之一，其創始人吳捷告訴獵雲網：“護膚品、化妝品等美妝產品十分重用戶體驗，很多用戶在買商品之前希望有機會可以先試用產品。其特性剛好契合新零售線上、線下結合的打法。”
對於消費者，很多用戶有購買跨境美妝的需求，傳統模式是找朋友或微商代購，既無法保障產品質量也不能提前試用。在妮好美物平臺之上，用戶可以到就近試用點體驗心怡產品。有合適的商品可在平臺下單，直郵到家。
對於店家，妮好美物根據店鋪經營屬性自動推薦匹配的產品，店主也可自行申請心願品類，平臺審核過後將提供定量的樣品供店鋪展示。消費者可免費體驗，此外平臺還能為店鋪導入流量。
吳捷告訴獵雲網：“用戶購買跨境美妝最擔心的是產品質量和使用體驗，兩方面我們都能解決。我們的合作方都是國際知名品牌，完全可以保障商品質量問題。此外，我們還在平臺之上運用了區塊鏈技術，用戶可以一鍵查詢商品的來源和去向。”
讓用戶近距離接觸國際大牌
“我們希望讓更多人瞭解跨境電商，能夠輕鬆用到跨境美妝。”這是妮好美妝團隊的創業初衷。
妮好美物最早萌芽於今年5月，截至目前其小程序正式上線運營僅一個月，達成合作的國際美妝品牌達到100家，品類有400種，日訂單量超過100單，線下體驗點達到200餘個。
在進行妮好美妝這個項目之前，吳捷曾有過無人貨櫃的創業經歷。在這方面的創業經歷讓他真正看清了新零售這個行業，與此同時他也發現跨境美妝很適合新零售的打法。“一方面用戶需要在線上完成交易，另一方面他們又需要體驗產品，這些特性無疑與新零售完美契合。”
同樣有此想法的吳偉是一家美妝產品供應商的合夥人，在一次活動上兩人相遇，交換想法後一拍即合，於是兩人打算創建妮好美物這個平臺，這是該平臺最早的開始。目前，妮好美物團隊有10人左右，大多來自跨境美妝相關行業。
目前，妮好美物還未向市場大規模推廣，其團隊希望將平臺構建得更完善之後再全方位地推向用戶。
項目：妮好美物公司：杭州蜜慧電子商務有限公司
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