作為一個立志創業之人，首先應該立德。沒有一個好的品德，肯定不會創立起偉大的事業，也許，憑著某些特質，有些人會很快成功，但要想維持事業的不斷髮展和財富的繼續增加，卻是非常困難的。
良好的品德是成功創業家的共同特徵。創業者的良好道德品質和強大的人格魅力，具有協調人際關係、激勵員工奮發向上、引導輿論、創造文明企業文化環境的重要作用，可以使企業員工產生敬佩感、信賴感和認同感，進而形成與創業者共同的價值觀念和理想目標。從某種意義上說，創業者的道德品質直接影響著下屬實施其決策的心理、行為和效果。
創業者的道德素質中最主要的方面就是誠實信用。誠實信用是企業家的通行證，無論是華夏古之君子、良賈，還是善於經商的猶太人都把誠實待人、守信譽、重承諾視為生產經營及其他社會交往活動的最高理念、體現人格的至高品質，甚至比金錢、生命更寶貴。
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