“文明，特別是思想文化是一個國家、一個民族的靈魂。無論哪一個國家、哪一個民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。”由此可見，文化可以看作是一個國家、一個民族的立足之本。近年來，越來越多的人開始關注中國傳統的文化，一場全新的文化復興的時代盛宴，悄然到來。我們欣喜地看到，文化的影響力已經從學究領域延伸到了人民群眾的生活之中，《朗讀者》、《中國詩詞大會》、《見字如面》等一系列文化類綜藝節目取代純娛樂類綜藝，成為了熱播熱議的熒屏新寵，觀眾們在欣賞這些精心製作的綜藝節目的同時，也從不同的角度感受著中國文化的博大精深與動人魅力。
2017年末，又一檔由央視重磅推出的綜藝節目，剛剛播出就以“一夜刷屏”的驚人速度，迅速霸佔了各大新聞媒體、社交平臺的顯眼位置，而“文博綜藝”這樣一個新興節目分類，也在最短的時間內，成為了熱門詞彙。隨著節目內容的陸續播出，其更是營造出了罕見的“高燒不退”的狀況，一直以極佳的口碑，處於群眾關注的焦點之下，並源源不斷地創造熱門話題。
（高端白酒水井坊與央視《國家寶藏》強強聯手 開啟民族文化自信復興）
沒錯，這就是由央視聯合九大博物館攜手創作，由高端白酒品牌水井坊獨家冠名，並邀請一眾明星傾力加盟的“大型文博綜藝”——《國家寶藏》，一檔旨在以號召觀眾們走入博物館，從中不斷更新對自身文化的理解和思考，以此承載和活化文明記憶，讓國寶和傳統文化“活”起來的節目。
在這檔節目中，觀眾將跟隨“國寶守護人”，穿越前世今生的時空隧道，全方位瞭解國寶故事。而節目組與各大博物館在國寶的選擇上，涉及面之廣，也讓人歎為觀止。從來自故宮博物院展示中華河山大美的《千里江山圖》，到湖北省博物館選送的凸顯千百年依法治國理念的“雲夢睡虎地秦簡”；從上海博物館鎮館之寶“大克鼎”，到選自河南博物館，作為中華音樂開源之作的“賈湖骨笛”；從湖南博物館展出的墓葬珍品“非衣帛畫”，到浙江博物館精心挑選的 “萬工轎”。繪畫、竹簡、青銅器、樂器、陪葬品、花轎，這些看似相去甚遠的國寶，從礦物顏料與繪畫技藝的結合、青銅鑄造與銘文史料的交融、漆器工藝與榫卯技術的協作等不同的角度切入，展示出中國文化的博大精深，也充分體現了中華技藝的包羅萬象。觀眾們跟隨這一件件國寶，巡禮了華夏大地上的一座座歷史文化名城，感受著不同城市悠久燦爛的文明，也體會著這些城市因歷史、因文化而孕育的驕傲與自信。
而在這些不同領域的國寶中，佔據最大比例、頻頻登上舞臺的，無疑是酒具類國寶。包括商朝晚期以祭祀為主的“婦好鴞尊”、“皿方罍”、春秋時期號召禁酒慎飲的“雲紋銅禁”、記載唐代詩文盛世的“青釉褐彩詩文執壺”在內的一系列酒具類國寶，都將中國各個年代不斷演變的酒文化描摹得惟妙惟肖。從這些國寶中，觀眾們也體會到，酒文化作為中國傳統文化中極為重要的分支，與禮文化、器具文化、宴席文化、祭祀文化、節日文化、詩詞文化等各種文化緊密相關。可以說，以國寶酒具為線索，沿著酒文化的脈絡，我們幾乎可以回溯整個中華文明史。
（國寶守護人——劉濤）圖片來源於網絡
（國寶守護人——王嘉&黃渤）圖片來源於網絡
（國寶守護人——雷佳音）圖片來源於網絡
（國寶守護人——何炅）圖片來源於網絡
在中國白酒的發展歷史中，作為《國家寶藏》獨家冠名商的水井坊毫無疑問是不容忽視的重要組成部分。發掘於98年的“國家級文物保護單位”水井街酒坊遺址，以600年不間斷釀造至今的歷史，以及在此出土的包括“天號陳”瓷片在內的珍貴酒文化文物，奠定了水井坊在白酒行業毋庸置疑的“活文物”地位。而水井坊在水井街酒坊遺址之上，建造了一座以酒文化為核心的博物館，旨在延續水井坊600年的傳承之道，併為源遠流長的中國白酒文化注入新的生命。不少文博專家在參觀了水井坊博物館之後，對水井坊博物館給出了“白酒業的兵馬俑”的高度評價。所以，這一次水井坊攜手央視登上《國家寶藏》的舞臺，是自然而然，亦是理所應當：水井坊以領先於行業的眼光與格局，意識到以白酒文化為切入、讓中國源遠流長的傳統文化活起來的重要性，此次與《國家寶藏》攜手，是希望與央視和九大博物館一起，共同開啟民族文化自信的新篇章，並以白酒文化代表的身份，致敬“國家寶藏”。
水井坊博物館（原水井街酒坊遺址）
《國家寶藏》的熱播，也讓水井坊的理念與堅持更加深入人心，各大媒體紛紛對水井坊給出了極高的評價。《新京報》從水井坊與《國家寶藏》的攜手切入，將其用意看作是“賦予傳承千百年的文化精髓以新生，不斷煥發中華文明的光彩，以此弘揚民族文化自信。”《新週刊》更是通過水井坊六百年醞釀美酒的傳承，讀懂了其“在為世人釀造美酒的同時，也在為文化醞釀更鮮活的生命”的堅持。而觀眾們也更加深刻地感受到，在《國家寶藏》展出的27件國寶之外，水井坊是以第28種維度，展現出了華夏酒文化的歷史傳承之美。
隨著節目逐漸進入了收官階段， “讓國寶活起來”作為《國家寶藏》這檔節目的初衷，得到了社會各界的廣泛認同，而水井坊更率先意識到，真正需要被“活化”的，不僅僅是“國寶”本身，還有國寶所承載的文化與精神，這一切，將成為“文化新生”的時代到來的序章。之於“文化新生”這樣一個命題而言，單靠一檔出色的節目，或是一段時間的報道和關注，是遠遠不夠的。從水井坊攜手一系列“非遺”傳承人，到獨家冠名央視《國家寶藏》，推出融入國寶元素的定製酒具，再到宣佈成立白酒行業內首個致力於非遺保護專項基金在內的一系列舉措中，不難看出水井坊更加深遠的用意：在響應國家號召的大前提之下，水井坊希望走在整個白酒行業的前面，推動“文化新生”的偉大事業。所以，水井坊下一步想要做的，是儘自己的所能，將中華數千年文明史中值得被傳承、被延續、被保護的文化精髓予以發掘，將其從沉睡中喚醒，併為之注入勃發的生機與熾熱的生命，使之“活”起來，並一直驕傲地“活”下去。
（千里江山賀新歲：600年，每一杯都是活著的傳承）
《國家寶藏》的收官，並不是結束，而是一個全新的開始。相信我們將會看到，當節目的帷幕緩緩落下，會有越來越多人走進身邊的博物館，會有越來越多人關注起中國傳統文化，會有越來越多人以自己的力量，參與到傳統文化的保護與傳承中來。因為有太多像水井坊一般的先行者，正在逐漸覺醒，中國文化全面新生的時代，即將到來。
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