近日，美國知名科技媒體Business Insider發表報道指出，中國電商巨頭京東在過去一年裡品牌價值飛速增長，從2017年的107億美元增至2018年的209億美元，年度增幅達到94%，領跑全球電商品牌價值增速榜。
數據來源於市場研究集團Kantar和全球知名傳播服務集團WPP近期聯合發佈的BrandZ零售報告。報告花了整整兩頁來單獨介紹片京東品牌價值得以快速增長的原因。在BrandZ看來，京東的自建物流使得京東能區別於競爭對手，從而在消費者心目中獲得差異化的品牌印象。通過與沃爾瑪、步步高、永輝連鎖超市的合作，它正在進入實體零售業，並迅速有效地擴展到中國三四線城市。與此同時，京東通過技術和服務創新，還實現了在國內最早使用無人機運輸，提供白手套（京尊達）奢侈品電商服務，以及完善的金融服務。在過去三年中，這些舉措對於京東品牌價值的提升產生了巨大的影響。
一直以來，物流和供應鏈服務都是京東能在交付體驗上傲視其他電商企業的撒手鐧。在電商發展的過程中，物流、倉儲、供應鏈均需要長時間的積累、重資金的投入，形成規範的系統和規模同樣也需要耗費大量的成本。這正是電商企業打造優質服務體驗的根基。
獲取領先優勢的同時，京東也在不斷通過技術研發推動物流和供應鏈創新。幾天前，京東集團董事局主席兼CEO劉強東就在個人社交平臺上大秀“肌肉”，宣佈京東自主研發的全球第一個全無人配送+自提站點落地。這已經是今年618以來，劉強東半個月內第五次為自家黑科技打call：第一架重型無人機下線，京東巡檢機器人完成商品化，京東配送機器人走上海淀街頭，京東配送機器人在西安投入常態化運營，京東無人配送站研發成功。整個京東對這些創新技術的重視程度可見一斑。
為實現對整個行業的持續引領，京東思考未來時，有了更大的野心。對京東而言，其正在構建的覆蓋全球的優質供應鏈服務，唯有推廣到全球市場才能將其價值最大化。它的目標很明確，從全球範圍內提升行業效率，降低成本，優化用戶體驗。此前京東已經開始了在東南亞地區的佈局，今年618期間，京東宣佈與全球科技巨頭谷歌合作，繼續開拓歐美和其他市場，將中國模式反向拓展到海外，實現低成本、高效率的中國製造通全球、全球商品通中國。
京東全球化戰略的核心是對外賦能，從單純的商品交易向更高級別的提供電商、物流、供應鏈技術解決方案服務商轉型，這種開放共贏的姿態有利於快速打開全球市場。隨著京東不斷夯實自身優勢，並不斷完成自我革新與轉型，未來的京東其品牌價值將得到進一步提升，在國際市場扮演的角色也將日益顯著。
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