舒文||撰稿
又到了年報季報集中發佈的階段，如果僅僅走馬觀花瀏覽一遍，根本不會發現潛藏的產業變化。事實上仔細研判一下，你不難發現，經歷2019年嚴酷產業環境和2020年第一季度始料未及的新冠疫情的雙考驗，彩電業正發生著翻天覆地的變化：優秀的企業更加優秀，名不見經傳的企業逐漸衰弱，甚至已沒了聲音。
4月29日晚間公佈2019年報和2020年Q1季報的海信視像，向我們詮釋了什麼叫“優秀”！
財報顯示，彩電行業受房地產銷售下滑、顯示產品更新換代速度放緩等影響，市場規模仍處於下行通道之中，中怡康推總數據顯示，2019 年國內彩電零售量同比下降 2.6%，零售額同比下降 11.7%。然而海信視像卻實現了“公司主營業務毛利率 19.21%，同比提升 3.39 個百分點，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤 5.56 億元,同比提升 41.71%”的驕人成績。2020年第一季度，海信視像淨利潤5137萬元，同比增長91.79%，公司盈利能力同比大幅提升。
作為行業觀察者，筆者結合行業情況，歸納一下在大勢不算好的當下海信依舊取得優異成績的背後原因：
其一，抓住了機遇。
飽和的彩電市場，最大機遇就是更新換代的升級需求！
特別在5G技術升級的帶動下，顯示應用場景不斷擴大，融合AI、物聯網等多技術的顯示產品，無疑更容易受到消費者的青睞。
在過去一年內，海信積極擁抱這種變化，圍繞5G主題，利用AIoT技術，應時應景地推出了各種功能的產品和升級優化了操作系統，同時借鑑時下最優秀的技術不斷完善自身，實現全場景語音、圖像交互、AIoT、多屏互動等智慧家居功能，智慧生活、智聯互控等也成為現實。抓住了行業機遇的海信，改變了產品形態和功能，優化了在消費者心目中的印象，變得更時尚、更高端、更具科技感。
2020年第一季度，海信視像多場發佈會同樣緊貼5G、AI等熱詞，展現出精準把握機遇、緊扣時代潮流的潛能。
其二，優化了產品。
作為產品品類最全且最有話語權的廠商，海信在2019年繼續強化了這一優勢。
比如基於背光優化技術的海信疊屏電視的推出，引得了一片喝彩，包括錢元凱、王建軍等頂級攝影師為疊屏電視站臺，以及後來舉辦的全國巡展，將海信ULED電視的色彩表現提升至新的層次，也拉開了與其他品類液晶電視的區別。
比如激光電視，9月三色激光電視的推出，將顯示行業的色域提升到了145% NTSC，最大化發揮出激光顯示技術領先優勢。同時通過持續宣貫，反射成像被動發光的激光電視更健康更護眼的特性，已經成為人人皆知的事情。
這種優化在2020年還得以不斷升級，比如316，真8K 10bit超清面板和mini星空背光，擁有1694背光分區，每個分區都有4096級的雙屏電視85U9E的推出；比如416，實現音畫合一，讓用戶從二維視聽升級至三維世界的屏幕發聲激光電視的推出等。
即便不是主力產品的OLED電視，海信在2019年3月推出時也在技術方面頗為講究，推出六項防殘影自主技術，解決了“殘影”這一困擾OLED多年的技術瓶頸，並將暗場細節、運動畫面的流暢度全面提升。
優化產品，精益求精，海信電視備受青睞，從2019年到2020年，爆款不斷合乎情理。
其三，強化了技術。
沒有核心技術的企業，猶如冷戰時期沒有核武的國家！堅持技術立企的海信視像，對技術的投入，從來就是高別人一等。
2019年，海信視像對芯片資源進行了整合，依託在畫質處理和屏端驅動芯片產品方向不斷積累和創新，推出第三代超高清畫質處理芯片-信芯H3，融入多年積累的背光分區技術與超畫質算法，結合AI-HDR引擎技術和頂尖的圖像處理技術，進一步提升了畫面的色彩、清晰度、對比度和流暢度。2019年，海信發佈的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞，所有產品IP均具備自主知識產權，有效降低了對國外進口芯片的依賴。
2020年，海信持續推進基於AI 的8K超高清顯示畫質處理芯片及面向其他智能家電產品的主控和智能控制芯片產品的研發。據透露，包括4K 120Hz疊屏定製芯片、8K 120Hz畫質處理芯片、AI 視覺SOC芯片等6款畫質和智能芯片還將推出。
此外在疊屏電視芯片方面，AI SoC方面都會有進展，同時集納東芝畫質芯片、火箭炮音響技術、OLED優化技術、8K技術的產品也將出爐。
強化了技術，讓海信成為國內廠商中為數不多的技術派，擁有了與索尼、三星掰手腕的實力。
其四，引導了趨勢。
提前預測並佔位的企業，才能引導產業趨勢，才是真正的龍頭。
海信顯然是這樣的企業，四五年前就推進大屏戰略，並通過激光、ULED、OLED等形態多樣的產品成功卡位不同尺寸段，掌握市場話語權。2019 年，在行業大屏化的趨勢下，無論 65 吋以上還是 80 吋以上產品，海信的銷售量佔有率全部高居行業第一位，海信成為高端大屏消費首選品牌，海信激光電視 80L5 更是牢牢佔據了年度產品暢銷榜首位。
2020年第一季度優勢更明顯，海信在50吋及以上平板電視的銷售量和銷售額分別為：24.10%、23.84%；55吋及以上量和額佔有率分別為：24.49%、23.80%%；65吋及以上量和額佔有率分別為：24.17%、23.71%；75吋及以上量和額佔有率分別為：25.14%、26.21%；80吋及以上量和額佔有率分別為：38.92%、37.34%。海信均高居第一，而且尺寸越大，優勢越明顯。
其他方面，海信也展現出引領者的實力。大的方面如出海，2019年海信電視在美國市場增長 50.8%，墨西哥增長 30.3%，德國增長 37.1%，英國增長 34.6%，西班牙增長 28.6%，併成功引領了中國彩電企業集體出海這一產業趨勢；小的方面如社交、K歌、健身等功能，海信也是最早推出並率先應用的廠商之一。
從2019年到2020年第一季度，無論外界環境怎麼變，海信均用“優化產品結構、強化技術實力、引導產業走向和把握時代潮流”等不變來應萬變，從結果看，是積極有效的。
比你優秀的企業不可怕，可怕的是比你優秀的企業比你更努力，海信無疑就是這樣的企業，經過這一年加速跑，海信將成為令同行難望其項背的那個巨頭。
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