今天，蘋果發佈了第四財季財報，業績表現超出市場預期，盤後股價上漲近 2%，達到 1.1 萬億美元，下個交易日蘋果有望反超微軟，市值重回全球第一。
報告顯示，蘋果該季度營收為 640.40 億美元，同比增長 2%，高出市場預期的 630 億美元，淨利潤 136.9 億美元，同比下滑 3%；iPhone銷售額 333.6 億美元，同比下滑 9.2%；服務業務營收 125.1 億美元，同比增長 18%，高於市場預期的 121.5 億美元。
去年 iPhone XS 系列存在定價過高的情況，市場表現一般，讓蘋果處於非常被動的局面，市值一度跌破 7000 億美元，而從本次發佈的財報看，蘋果業績表現超出市場預期，但需要說明的是，今天蘋果發佈的第四財季業績是截至 9 月 30 日，新旗艦對財報影響不大，考慮到 iPhone 11 系列市場反饋良好，以及剛剛發佈的 AirPods Pro 勢頭強勁，下個季度蘋果有望延續這一表現。
庫克對 iPhone 11 系列在歲末銷售季的銷量表示非常樂觀，他尤其強調，iPhone 11系列在中國市場的初步銷售情況“非常好”。
各項產品中，可穿戴設備、家居及配件業務和服務已成為當前蘋果新的增長引擎，兩項合計為蘋果貢獻了 30% 的營收。其中，蘋果可穿戴產品、配件和其他產品營收飆升了 54%，達到 65 億美元，在總體營收佔比中達到 10.2%，營收規模超過了 iPad。可以預想的是，隨著 AirPods Pro 的上市，第四季度蘋果這一塊業務營收還會繼續走高。
而服務業務營收同比增長 18%，已經成為推動蘋果業績增長的第二大引擎，今年以來，蘋果在媒體訂閱、遊戲訂閱、視頻訂閱、信用卡等諸多互聯網服務上動作頻繁，未來這一業務的營收可能繼續擴大。
iPad 延續了此前幾個季度的強勢增長，本季度營收同比增長 17%；Mac 營收則同比下滑 5%，上季度則達到雙位數增長。
今年因國際環境影響，華為將主攻市場轉向國內，2019 年中國智能手機市場幾乎成為了華為的獨角戲，其他廠商則暗淡無光。華為在國內的市場佔有率已經達到 42.4%，銷量同比飆升 66%；而其他諸多主流品牌全線下滑，蘋果當季出貨量甚至暴跌了 30%，此次財報公佈後，iPhone 11 系列的熱銷能否幫助蘋果在中國市場收復失地，在接下來的一段時間裡，將成為不少人關注的重點。
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