推薦語：最近一段時間，咖啡行業可謂命運多舛。不久前發生的瑞幸造假事件，依然還是人們的談資。之後行業中的領頭羊星巴克，就宣佈受到疫情的影響，二季度的財報數據恐將差強人意，利潤腰斬也很有可能成為現實。近兩年發展的轟轟烈烈的咖啡行業，看著這就要走入衰退的境地。
利潤近乎減半
不久前，星巴克發佈了關於二季度財報數據的展望。根據公司的數據調整，其每股收益將由去年的53美分暴跌到28美分，也就是說起利潤近乎腰斬。這不僅是對投資者來說是一個壞消息，對很多咖啡行業的從業者來說，同樣需要一段時間的消化。
根據星巴克官方的回應稱，之所以二季度的利潤會出現暴跌的情況。最主要的原因，就是因為疫情影響。本來經歷了近兩個月的關店之後，中國市場的運營秩序已經得到恢復，誰成想美國又爆發了疫情，而且情況更加嚴重。同時，該公司高管表示，從目前來看，星巴克在美國市場的損失要遠高於中國。
新晉品牌陷入發展危機
作為行業的龍頭老大，星巴克的受挫，也是整個咖啡行業的縮影。除了此前震驚中美資本市場的瑞幸造假事件之外，國內很多互聯網咖啡品牌，也進入了經營困境，比如說連咖啡。在經歷了行業的嚴重衝擊之下，這個品牌已經相繼關閉了在北京、上海的大部分門店。
此外，知名精品連鎖咖啡品牌灰盒子，也有負面新聞傳出。據悉，因為市場衝擊，導致灰盒子拖欠供應商大量貨款無法結清，甚至已經出現了裁員的現象。如此種種，也揭露了如今咖啡行業的混亂和無序。在兩年前，可能很多人不會想到，當時正處於發展快車道的行業，如今竟然陷入這樣的困境。
瑞幸的成功讓投資過熱
2018年瑞幸咖啡以新人的姿態進入行業，靠著大量的用戶補貼，迅速積累了龐大的用戶規模。短短一年多的時間，該品牌就像秋風掃落葉一樣，擊敗眾多競爭對手，成為僅次於星巴克的連鎖咖啡品牌，甚至創造了資本市場的神話。在業績造假之前，它被很多人視為後者最大競爭對手，彷彿明日之星一般。
沿著瑞幸的成功之路，國內也迅速誕生了不少互聯網咖啡品牌，再加上資本市場的大量資金投入，一度讓其成為風口。但是短短兩年時間，過熱投資的資本機構，就為自己的行為付出了代價。現在的咖啡零售業，真可謂是一地雞毛，未來會有更多的品牌倒下
。
總結：即便沒有全球流行的新冠肺炎影響，恐怕投資過熱的咖啡行業，也不會維持太久的時間。目前，整個行業最盼望的一件事情，就是希望疫情趕快過去，不然會釀成不可收拾的局面。說了這麼多，你對互聯網咖啡品牌有什麼樣的看法呢？歡迎在留言區分享討論。歷史的變革和時代的進步，我將與你同在！
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