【即刻發佈-今日危機資訊】
瑞幸咖啡作為全球最快上市的企業，一時風光無限，成立不到兩年的她可謂是博足了眼球，當她還沉浸在鮮花與掌聲之中的時候，一場危機悄然而至。
瑞幸咖啡自成立以來，一直靠“燒錢驅動”。自2017年成立至今，瑞幸咖啡一直處於虧損狀態。2018 年，公司淨虧損 16 億元，2019 年前三季度公司淨虧損17億元。
2019年11月12日，瑞幸咖啡的市值尚不足50億美元。在瑞幸發佈2019年三季報，給出了“實現單店層面盈利”的數據後，瑞幸咖啡股價迅速上漲。
2020年1月31日，“渾水研究機構-MuddyWaters Research”發佈了一份對“瑞幸咖啡”股票長達89頁的做空報告。該消息一經披露，受渾水報告影響下的瑞幸咖啡股價開始下跌。報告作者稱通過92個全職和1418個兼職調查員，收集了25000多張小票 ，進行了10000個小時的門店錄像，並且收集了大量內部微信聊天記錄，認為瑞幸的平均每店貨物數據在2019年第三季度虛增69%，在2019年第四季度虛增88%。同時還指出，瑞幸將2019年第三季度的廣告支出誇大了150%以上，尤其是在分眾傳媒上的支出。
商場如戰場，一場沒有硝煙的戰爭就此拉開帷幕。
同時，渾水在Twitter上表示：“我們收到了一份長達89頁的不明身份的報告，聲稱瑞幸咖啡是個騙局：‘在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數量分別誇大了至少69%和88%，有11,260小時的門店流量視頻為證。’我們認為這項工作是可信的。”
混面對渾水研究機構-MuddyWaters Research一系列的指控，對此，瑞幸咖啡也第一時間作出回應稱以下週一（2月3日）SEC的公告為準。
在被渾水發佈做空報告導致股價大跌10%後，2月3日晚間，瑞幸咖啡通過SEC發佈公告回應此前由渾水公開的匿名報告。瑞幸咖啡表示，堅決否認報告中的所有指控，公司認為做空報告的指責毫無依據，公司此前所披露的數據皆是真實有效的，且可以被公司系統驗證，該報告存在對公司業務模式和運營環境的根本性誤解。瑞幸咖啡打算採取適當的措施來防禦這些惡意指控、以保護股東利益。
繼兩個月前否認渾水的數據造假指責之後，瑞幸咖啡此次主動披露業績造假22億元，不過卻將責任歸咎於COO劉劍及其4名下屬。當晚，瑞幸咖啡發佈內部信，稱已將相關當事人停職，並將盡力減少此次事件的負面影響。北京時間4月2日晚間，瑞幸咖啡(LK)盤前大幅跳水，跌逾81.6%！盤中觸發8次“熔斷”，截至收盤報6.40美元/股，跌幅為75.57%。
瑞幸的回應，蒼白無力，既沒有未透露真實數據，也沒有權威方面認證，引起各方猜疑。
【即刻點評】
任何給不出權威數據的所謂公告、聲明都是強詞奪理，也可以說都是在撒謊。瑞辛咖啡僅僅只是“強烈否認”，這是毫無意義的，自然也是毫無力度的。並且，這樣的“強烈否認”只會引發市場進一步的強烈反彈。瑞辛咖啡有沒有虛報利潤、虛報資本支出，其成本結構是否反常，其銷售數據是否正常，都必須要拿出權威的數據，這才是應對這場危機的最佳方式，很可惜，瑞辛咖啡都沒有做到，這就給大家心中都打了一個大大的問號！更重要的是，做空機構的數據對比並非空穴來風，一千五百人的調查團隊，10000個小時的門店錄像，大量的內部微信聊天記錄......兩者一經對比高下立見。
如果真的存在造假的現象，很顯然此時的瑞辛已經錯失了最佳的時機以取得市場和投資者的原諒，同時又給自己埋下了一顆大大的定時炸彈。世上沒有不漏風的牆，通過謊言維持的一切如空中閣樓，“強迫披露”也是做空機構的拿手好戲。在瑞辛咖啡“強勢否認”渾水研究機構-MuddyWaters Research一系列的指控後，那顆淺埋的定時炸彈率先被瑞辛咖啡自己引爆了，採用了丟車保帥的手法（手法太一般了，把責任歸咎與COO一系做法合適嗎？企業高管代表的不是企業的形象嗎？以董事會不知情強行甩鍋是解決問題的正確做法嗎？作為上市公司這種處理危機的公關手法實在是讓我大跌眼鏡），其實在我看來這種行為並沒有使事情壞到極點，至少主動承認錯誤總比別人強行把“遮羞布”拿掉來的坦蕩，對於瑞幸咖啡而言，值得慶幸的是國內消費者對於她的認同感越發強烈了。（此處必須劃重點）
雖然市場對瑞幸咖啡的模式屢次提出質疑，但是其以金錢換時間和空間的操作的確打下了大片疆土，不過在這種模式之下瑞幸咖啡是否經得起大風大浪的考驗目前我們還不得而知。俗話說打鐵還需自身硬，從內部管理、營銷、產品結構、產品營銷邏輯及定價策略等各方面加強，不出現漏洞，也就不會給可乘之機。
瑞辛咖啡目前正在經歷一場生死危機，是徹底跌下神壇，還是藉機涅槃重生，其何去何從讓我們拭目以待吧。希望瑞辛咖啡能早日拿出解決危機的有效方案，畢竟留給他們的時間真的已經不多了。
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