今年的愚人節過得非常平靜，沒有人搞怪，沒有人整蠱，就連各喜歡蹭熱點的互聯網企業也沒有站出來說事的。大概大家剛開年就過得比較窘迫無暇其它吧。但是愚人節剛過，作為“割資本注意韭菜，請中國人喝咖啡”的“瑞幸咖啡”就給大家放了一顆“雷”。4月2日瑞幸發佈文件“自爆”2019年的第二季度到第四季度公司COO兼董事劉劍等人合計偽造了22億元的銷售金額，公司已經成立了特別委員會就相關問題進行調查。
筆者身處三線的小城市，城市中並沒有“瑞幸咖啡”，因此也沒能品嚐過瑞幸咖啡。但是筆者也在互聯網上一直關注，看著大家一波波的曬1.7折、3折購買的咖啡，也是羨慕不已。可以說是看著他起高樓，看著他宴賓客，看著他樓倒塌。筆者心中竟有一絲絲的遺憾，遺憾沒能夠幫助瑞幸“割一下資本主義韭菜”，本來還想等一下“小鹿茶”，現在看來也是沒什麼大的希望了。
作為“國貨之光、美利堅韭菜收割機、納斯達克泥石流、一個沒有感情的優惠券機器”的瑞幸咖啡，我們暫且不去討論為何選擇這個時間“自爆”。我們從商業的本質去分析一下瑞幸咖啡是餐飲企業還是一個互聯網企業？亦或是一個披著“餐飲企業外衣”的金融企業？
本質上來說，瑞幸應該是屬於服務行業的餐飲企業，也應該算是旅遊行業上的一個小小的螺絲釘。但是我們來看一個發生在瑞幸咖啡門店的真實故事。“一位顧客在北京瑞幸咖啡門店希望點一杯咖啡，當時門店大概有九個人，四個咖啡師，五個送餐員。當客人需要點咖啡時，竟然被要求下單需要在APP上操作，在網上下單，客人APP下單後，半小時咖啡還沒有送到。打客服投訴後，才知道距離50米之內不慫，需要自取。客人問了許多人才在一個不起眼的角落發現了他點的那杯已經涼了的咖啡”。
從上邊的故事可以看出來，雖然瑞幸咖啡實際經營的是餐飲企業，但是為了達到一些不可告人的目的或經營效果。或許也是為了提高自身的“格調”把自己偽裝成一個有著會聯網基因的企業，極力想甩開自己是一個餐飲企業的事實。瑞幸咖啡的“自爆”和平時的商業邏輯在現在看來，它好像即不是餐飲企業，又不是互聯網企業。而是一個實實在在的金融資本企業。“瑞幸”存在的目的既不是“咖啡”，也不是“讓中國人平價喝上一杯好的咖啡”。而是披著服務業或餐飲業外衣的“故事大全”。因為“瑞幸們”明白，只要故事講的好，其它都是外在，“割韭菜”才最實在。
“瑞·民族之光·幸咖啡”是廣大網友們對瑞幸咖啡最大的“褒獎”。雖然瑞幸“割資本主義韭菜”令我們很爽，但是“財務造假”卻是在法律層面上不被允許的。我們歡迎更多的“瑞幸們”發更多的券，但也希望他們能夠迴歸商業的本質。而不是披著“餐飲企業”的外衣，去做違反法律的事情！
TIPS:截止筆者發稿，瑞星董事長髮聲“今天更要元氣滿滿，小夥伴們加油！”，並且瑞幸咖啡門店訂單激增，門店和小程序已經被各位擠爆了，無法下單！大家是怕手裡的券以後沒機會用了嗎？還是想再體驗一把“割資本主義韭菜”的快感？歡迎留言討論！
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