經歷聚焦變美戰略的轉型調整，3月26日，美圖公司（01357.HK）公佈了2019年全年業績，報告期內公司經營業務實現總收入9.78億元人民幣，同比增長3.2%，經調整歸母淨虧損大幅減少77.7%至1.91億元。其中，在線廣告業務收入同比增長兩成。
公司首席執行官吳欣鴻向e公司記者表示，2020年會繼續聚焦在變美賽道上，無論美妝、醫美都跟美圖秀秀有比較好的結合點；對2020年全年盈利非常有信心，看好新業務增長對收入的拉動。
在線廣告佔比提升
美圖公司指出，儘管2019年存在宏觀不確定性及行業不利因素，公司在線廣告的收入仍然大幅增長21.1%，達到7.52億元，在總收入中佔76.9%；高級訂閱及應用內購買業務成為一項重要的商業模式，收入同比增長518.1%達8598.7萬元，成為增長最快的板塊。
據介紹，美圖廣告收入的增長，主要是來自大客戶廣告主的平均收入有所增加。期內公司根據這些廣告主的特定需求提供了全面營銷的解決方案，推出了若干量身定製的廣告產品，如AR特效廣告、社區話題營銷、主題營銷等，讓美圖的品牌廣告主能更好地觸達消費者。
同時，隨著流量的穩定和用戶參與度不斷提高，公司繼續加大廣告庫存並引入新廣告形式，如HotShot及TopView，持續吸引廣告主。
除了展示型的廣告外，程序化廣告的收入也獲得了健康增長，這得益於算法的優化提高了eCPM（每千次廣告展示的收入）和填充率。未來，公司將繼續改進廣告技術以提升整體廣告表現。
公司高管表示，隨著美圖社區生態逐步發展，廣告會是美圖的重要的變現模式，4月份美圖會在美圖秀秀上推出直播電商，此前電商業務主要以與各大電商平臺合作為主。另外，美圖也看好5G時代在線小遊戲的機遇。目前美圖在線小遊戲測試效果很好。
不過，2019年美圖產品整體月活躍用戶同比下降了7.8%，旗下除了主打海外的Beauty Plus外，主要產品月活用戶數均同比下降；相比國內，海外用戶同比增長1.3%。對此，公司高管再次強調，公司的策略重要在於“變美”；疫情期間，一些App活躍用戶達到了歷史新高，特別是在美圖秀秀上。
成本控制
e公司記者注意到，2019年公司整體毛利的增長遠高於收入的增長，當期毛利同比大幅增長42.1，毛利率從51.9%擴大至71.5%%；另外，第四季度經調整的淨利潤出現盈利。
公司高管指出，這背後的驅動力來自於收入結構中利潤較高的業務佔比增加，如在線廣告，高級訂閱服務及應用內購買等。另一方面，公司還實施了以提高效率為重點的成本優化計劃。
比如，美拍用戶群體的規模及參與度下降，以及公司實施了以提高效率為重點的成本優化計劃，導致最大的成本組成部分（帶寬成本及內容 審核費用）同比下降；另外直播節目業務的逐步撤出導致收入分成費用減少；公司將其獲取用戶的策略從推動付費下載和大型營 銷活動轉向了通過引入創新功能和改善用戶體驗來推動自然下載。
自2018年11月美圖公司與小米集團簽訂戰略合作協議後，美圖也終止了智能手機業務，將其品牌及若干技術授權予小米，並有權在銷售的合作智能手機達到一定數量後，就出售的每臺合作智能手機獲得毛利分成。去年7月，小米發佈其首款合作智能手機“小米CC9美圖定製版”，該手機使用美圖的影像技術，並預裝若干美圖應用。
不過，對於雙方合作收入情況以及後續計劃，本次發佈會上高管並未透露。
另一方面，美圖在2019年也展開了收購。2019年8月28日，本公司與美圖網訂立交易框架協議以收購大街網Dajie Net（在中國運營在線招 聘業務）約57.09%實際股權，交易總價約為3.95億港元，其中大部分以發行股份支付，收購事項已於2019年11月19日完成。對此，美圖高管表示收購大街網已經出現了良好的協同效應，補充了美圖的內容生態。
不過，對2020年的資本運作、投放等公司持謹慎態度。
公司首席財務官顏勁良向媒體表示，新冠疫情對2月影響比較大，主要集中在品牌展示廣告等方面，3月已經有一定恢復。另外，疫情反而為海外用戶拓展帶來一些契機。一方面，傳統廣告主壓縮投放，使得公司獲客成本將有所下降；另外，疫情催生宅經濟，給線上廣告、在線問診等業務提供了機遇。不過，公司也指出部分廣告主將對廣告開支預算趨向謹慎，公司已經覺察到這方面的負面影響。
寄希望2020年扭虧
自上市以來，美圖公司持續虧損，一直牽連股價表現。在2018年全年跌幅近80%，2019年進一步下探，股價累計跌幅25%，雖然跌幅環比有所收窄，但總市值已經縮水至70億港元。
去年，美圖公司圍繞社交和美持續完善戰略，並確立了“讓每個人都能簡單變美”的使命，以及“整合變美生態鏈，幫助用戶全方位變美”的願景。在美圖看來，這些調整已經開始見效。具體而言，公司在2019年末強化了美圖秀秀社區的內容定位，更加貼近與“變美”相關的主題，如化妝品測評、化妝教程、時尚，健康及養生等。
此外，公司已經推出專業級的皮膚檢測儀“美圖宜膚”，賦能美容行業。今年公司還推出了“美圖皮膚醫生”平臺，另外與上海市皮膚病醫院共同籌建的皮膚專科互聯網醫院已經獲批，能夠開展皮膚問題的在線問診、線下藥品配送等服務。公司高管指出，廣告在短期內還是美圖比較重要的變現模式，隨著社區以及變美事業的發力，會有新的商業模式的推出。
展望2020年，美圖公司表示，將繼續專注提供與“變美”相關的產品和服務，建立在變美賽道的獨特地位，並繼續提升商業化能力。
本文源自證券時報·e公司
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