名酒扎堆涨价

今年11月，剑南春、水井坊、酒鬼酒等企业对旗下产品都进行了涨价，名酒扎堆涨价的趋势进入12月更加猛烈！

12月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发了调整国窖1573其他系列产品价格体系的通知。通知显示，43度、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶，国宝红、曾娜大师装、红瓷瓶等价格也上调了30元/瓶。

而11月10日，泸州老窖才将52度国窖1573经典装计划内配额价格上调20元/瓶。

今年以来，泸州老窖旗下产品已多次涨价，不仅高端涨，中端的泸州老窖特曲涨了，低端的泸州老窖二曲也涨了！

12月4日，郎酒下发关于青花郎多款产品的调价通知，通知显示，从2019年12月16日起，青花郎终端建议供货价调整如下：53度青花郎（500ml*6），44.8度青花郎（500ml*6）以及39度青花郎（500ml*6），每瓶上调价格均为60元。

今年，郎酒在2019年销售会议上明确了青花郎的中长期目标，红果果提出"价格实现价值回归，青花郎厂价将逐年调升，消费者目标价要达到1500元/瓶左右"

12月6日，洋河发布关于2019版52度梦之蓝手工班价格调整的通知，通知显示，2020年1月1日起，2019版52度梦之蓝手工班结算价在原价格的基础上，上调100元/瓶，团购指导价最低上调200元/瓶。

而今年5月，洋河已大幅提高过海之蓝、天之蓝、梦之蓝产品价格。

现实很骨感

理想很丰满，现实很骨感！除了贵州茅台酒官方价1499元没涨过，却因供不应求导致市场实际零售价上涨外，其它高端名酒涨价涨得可谓是"打肿脸充胖子"！

12月4日，澎湃新闻报道"自中秋以来，第八代普五价格出现下跌，市场零售价格在990至1100元之间"。

五粮液官方称第八代普五出厂价没变。如果出厂价没降，市场零售价下降，那就证明产品是有价无市，经销商只能降价出售。

酒鬼酒三季报显示，净利润仅为2818万元，同比下降39.5%。

酒鬼酒方面对此的回应是第三季度净利润同比下降更多与公司的市场战略调整有关，因为需要维护市场，公司进行了必要的停货控货，导致了盈利波动。

洋河三季报显示，净利润为15.65亿元，同比下滑23.07%。

财经专家认为，洋河三季度业绩不理想和其继续控货有关。洋河面对上半年增速放缓时就表示过"主要是由于主动控货等因素"。

控货就是有货不卖，人为制造"饥饿营销"，力挺价格不倒。

然而，市场很诚实！

有价无市

市场一向很诚实，不以官方价为意愿的市场实际零售价真实反应了消费者对于涨价的认同度。

本该卖1399元的五粮液（普五）卖的是1100元；
出厂价上涨的国窖1573，目前零售价依旧是原来的1099元；
52度水井坊•典藏大师版官方喊着卖1039元，实际卖价还是799元；
洋河的控货，从5月持续到现在，价格没倒下，倒下的是销量……

对此，白酒实战营销专家，人人酒（微信小程序）总经理那凡在接受"消费评论酒类融媒体"采访时谈道："知名酒产品的不断涨价，核心是因为飞天茅台的实际零售价格由1800左右突破到2400-2600元并且形成稳定趋势，这就造成零售市场1000-1500元的价格空档。其它名酒高端产品价格与飞天茅台实际零售价保持在每瓶1000元的差距是有市场需求的，同时吸取剑南春的经验，必须用产品价格体现产品价值，进而形成品牌价值"。

那凡表示，茅台酒的实际零售价持续上涨是其多种原因综合形成的，但二线品牌高端产品在金融属性、稀缺性等因素是严重不足的。