在全球智能手機出貨量低迷的今天，印度市場正受到越來越多的關注。各大品牌紛紛將此視為重要陣地，試圖搶分這塊“肥肉”。根據知名調研機構Counterpoint發佈的報告：2019年第三季度，印度智能手機出貨量達到4900萬部，打破了單季度出貨量紀錄。其中小米高居第一，佔據26%的市場份額；三星、vivo、realme、OPPO分列二至五位。
在印度市場上，中國品牌的佔比接近七成，可謂是大放異彩。其實不只是小米，根據Counterpoint發佈另一份報告顯示：今年第三季度，一加手機（OnePlus）在高端手機市場（約合人民幣3000元以上）以35%的份額蟬聯第一，出貨量比去年同期幾乎翻了一番。緊隨其後的是三星（23%）和蘋果（22%）。
報告指出：得益於新上市的一加7T系列以及一加7系列的折扣優惠，其增長速度高達95%，成為增長最快的高端品牌。OnePlus 7和OnePlus 7 Pro，分別是本季度單品銷量第一和第三的機型。
作為全球高端機代表，蘋果的表現不盡如人意。有研究機構預測，iPhone今年在印度的總銷量約150-160萬部，與去年相比下滑10%-17%，這將是過去四到五年來的最差業績表現。
業內人士分析指出：當前印度正處於功能機向智能機過渡的階段，市場上智能手機平均價格約為150美元（約合人民幣1050元），而iPhone高出這一標準太多。除此之外，功能不接地氣、銷售渠道不暢等因素，也導致其銷量表現不佳。為了突破困局，今年8月初蘋果在印度最大的旗艦店正式開業，並推出促銷策略。不過效果如何，還有待進一步觀察。
提起一加，很多人可能不太熟悉。其創始人劉作虎，原先是OPPO副總經理，正是在他的帶領下，OPPO手機開始進軍歐美市場。六年前他出人意料地選擇離職，投身移動互聯網手機創業浪潮。隨後正式推出了一加，並提出要打造“受全球用戶尊敬品牌”的願景。
從誕生至今，一加秉持著“不將就”的產品理念，堅持只做高端安卓旗艦。保持每年出1-2款的節奏，堅持不打機海戰術。這種做法實屬異類，當時就有業內人士直言這種做法“相當危險”。作為一家剛創立的企業，在品牌基礎不夠的情況下，還走單一產品路線，這在互聯網時代幾乎不可能存活。
不過劉作虎卻堅信，好產品才是商業的本質，一加要把更多的精力放在產品上，而不是營銷。事實證明這種堅持是對的，在他的帶領下，這家起步於深圳的小手機廠商，如今已在歐洲、北美等海外高端手機市場佔據了一席之地。而在印度高端機市場上，過去六個季度裡，他們已拿下五次第一，併成為去年銷量第一的高端機品牌。
為了擴大全球影響力，一加還邀請了鋼鐵俠的扮演者小羅伯特·唐尼擔任品牌推廣大使，進一步鞏固其高端極致的品牌形象。每一次發佈新品，所在地城市都會出現排隊搶購的盛況。雖然品牌絕對用戶數並不算大，但用戶的狂熱和忠誠程度堪比果粉。
對於這家年輕企業來說，能取得如此優異的成績實屬不易，因為這需要有足夠強大的品牌力，才能支撐起產品的高價格。當然他們也不能有絲毫的鬆懈。畢竟在全球手機市場低迷的背景下，想要保持穩定增長，還需要下更大的功夫。
閱讀更多 大蝦評論 的文章
