中國商報/中國商網（記者 周子荑）10月29日晚間，國產葡萄酒龍頭企業煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司（以下簡稱張裕）發佈了今年第三季度業績報告。公告顯示，今年前三季度張裕實現營收35.26億元，同比下滑8.66%；實現淨利潤7.29億元，同比下滑5.3%。實際上，今年以來張裕的業績一直處於低谷。
中國商網 孫瑞/攝
數據顯示，今年第一季度張裕實現營收16.67億元，同比下滑7.57%；實現淨利潤4.56億元，同比下滑4.81%。今年上半年，張裕實現營收25.58億元，同比下滑9.55%；實現淨利潤6.03億元，同比下滑5.1%。
張裕的業績下滑和其自身的經營策略有很大關係。酒業專家蔡學飛對中國商報記者表示，一方面，多年來，張裕沒有推出主導性產品；另一方面，張裕的經營策略存在問題，在品牌教育和消費者口感培育等方面沒有進行深耕。
實際上，為了緩解業績頹勢，張裕曾在去年“押寶”白蘭地產品，對該產品進行了大量的投入，但市場反饋卻不盡如人意。數據顯示，去年，張裕白蘭地業務實現收入9.99億元，同比僅增長0.94%；毛利率為59.6%，同比下降4.81個百分點。
今年上半年，張裕白蘭地業務實現收入5.63億元，同比增長3.33%。但是，營業成本同比增長18.5%，營業成本增速遠高於收入增速，毛利率同比下降了5.22個百分點。
蔡學飛對中國商報記者坦言，張裕白蘭地業務難有起色主要有三個原因：一是我國白蘭地品類本身不夠成熟，市場很小；二是白蘭地屬於“洋酒”，張裕缺乏做白蘭地的“基因”；三是張裕的產品更多流通於傳統渠道，而白蘭地等品類主要通過社群渠道銷售，兩者的渠道並不匹配。
除自身經營問題，作為國產葡萄酒行業的龍頭企業，張裕今年以來的業績下滑與整個行業的不景氣也密不可分。國家統計局數據顯示，今年3月以來，國產葡萄酒的產量每月都出現同比下滑，截至今年9月，國產葡萄酒累計產量30.3萬千升，同比下滑10.4%。此外，進口葡萄酒行業也不景氣，海關總署數據顯示，今年1-9月，我國進口葡萄酒數量為50.1萬千升，同比下滑11.5%；進口葡萄酒總額為179億元，同比下滑7.6%。
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