（圖片提供：全景視覺）
經濟觀察網 記者 種昂8月29日，張裕A(000869.SZ，以下簡稱“張裕”)發佈了 2018年中期財報。在行業形勢一片低迷之際，在進口葡萄酒不斷湧入的衝擊下，張裕2018年上半年實現了業績增長。
根據張裕(000869.SZ)半年報顯示，2018年上半年該公司實現營業收入28.28億元，比去年同期收入27.67億元，增長了2.21%。其中，兩大產品的葡萄酒營業收入為22.3億元、白蘭地5.52億元。
這一年，對於有著126年曆史的張裕來說，是一個全新的起點。2018年初，百年張裕換帥、完成了新老交替，周洪江被任命為董事長，孫健被任命為總經理，新一屆公司管理層調整到位。
這一年，張裕併購澳大利亞歌濃酒莊正式完成了交割，經過多年的海外佈局，張裕終於初步完成了全球化佈局。在以2060.5萬澳元收購澳大利亞歌濃酒莊80%股權後，張裕不僅在煙臺、北京、寧夏、新疆、陝西、遼寧等釀酒葡萄主要產區建成了生產基地，還在全球主要葡萄酒出口國法國、西班牙、智利、澳大利亞完成了海外酒莊的併購。
這是中國酒業第一個完成全球化佈局的企業，也為張裕帶來了“以整體謀局部，以全球謀中國”的新玩法。按照計劃，從2018年下半年開始，張裕即將從原料、技術、工藝、人員等方面整合調配全球資源進行產業融合、提升。
從8月中旬開始，張裕旗下擁有“澳大利亞年度酒莊”和“雙紅五星酒莊”榮銜的歌濃酒莊（Kilikanoon Estate）將舉辦首屆中國路演，路演站點包括黑龍江-齊齊哈爾、瀋陽、青島、淄博、蘇州、泰州、武漢、成都、貴陽等城市，向中國經銷商與消費者推廣澳大利亞的葡萄酒。同時，多次被評為澳大利亞最佳釀酒師的歌濃酒莊首席釀酒師凱文•米切爾（Kevin Mitchell）將深入張裕在華多個酒莊與本國釀酒師進行技術交流、取長補短。
不過，全球化佈局的同時，張裕也要面臨世界各地的不同市場行情。比如，2017年法國一帶出現了葡萄減產、成本上升的情況；根據半年報顯示，智利魔獅葡萄酒簡式股份公司和澳大利亞歌濃酒莊有限公司因位於南半球，上半年為銷售淡季使其業績有所拖累。
張裕董事長周洪江認為，從局部來看，這確實會對企業即期的業績有所影響，但從整體和長期來看，企業全球化佈局卻能夠平衡風險，保證更加穩健的運行。一個百年企業追求的往往不是市場繁榮期膨脹的多麼迅速，而是市場低谷期能否保持穩健的增長。如是企業才能永續成長，基業長青。
正如張裕半年報所說，“電子商務等新興渠道對傳統銷售渠道帶來巨大沖擊，而本公司電子商務業務尚處於起步階段，給公司持續穩定增長帶來了嚴峻挑戰。”2018下半年，張裕正加速從線下轉戰線上，全面向電商佈局。
8月24日，阿里巴巴&張裕戰略合作簽約儀式暨公益微電影《葡萄酒攻略》第一季開機儀式在杭州阿里巴巴集團舉行。這標誌著雙方達成戰略合作伙伴關係，張裕的數字化轉型之路也由此加速，而聯合推出葡萄酒普及的公益微電影，則是讓更多的消費者熱愛上葡萄酒，也是雙方合作的一次突破。
“過去，張裕只是簡單的將天貓作為一個銷售陣地對待。未來，天貓既是張裕的線上銷售主陣地，更是張裕和消費者溝通的主要窗口和渠道。”張裕公司總經理孫健表示，未來張裕將藉助阿里大數據的支持，面向精準消費人群把品牌故事講得“更時尚、更有溫度和情懷”。
與此同時，今年7月在第九代解百納上市之際，張裕還開始嘗試進行跨界文化營銷，推出《邪不壓正》典藏版解百納，使電影文化以葡萄酒這種特定形式進行聯合推廣。
新的營銷、新的渠道、新的消費者、新的全球融合、新的數字化轉型，百年張裕在新的時代正迎來一系列新的變化。
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