2019趨勢前瞻——未來還是外資品牌的天下

宏觀經濟增長放緩、國際貿易戰紛爭、房地產宏觀調控壓力,讓電梯行業的2019年充滿變數。

在過去的8個月中,壹電梯通過多形式、多維度進行了行業調研,得出一系列變化趨勢。

至少到現在,還未能看到中國企業有更多應對市場競爭的有效手段。過去,龐大的市場需求和較高的毛利水平下,外資品牌給中國企業留的成長空間足夠大。或許,這些見足世面的外資企業也沒預測到中國市場的成長潛力。

當利潤空間開始被壓縮時,薄利多銷成了所有企業的應對手段。這時,已經達到產能極限的外資品牌,開始了一番戰略擴張,或建設新工廠,或併購中國企業。無論是哪種行徑,如此一來,恐怕對本來有所抬頭的中國企業又來了新一輪的“打壓”。

帶給中國企業規模上的壓力並不算大,更多的是來自價格和綜合解決方案上。

在中低端市場,原來就靠價廉取勝的本土企業,如今已絲毫不具備競爭優勢。為了在高中低端通吃,外資品牌通過產品改良、100%本地化OEM、智能製造等多種手段,大幅度的降低身價,搶佔更多的中低端市場。而在高端市場和標誌性項目上,中國本土品牌仍然沒有太大的起色,除了偶爾中標一些地鐵項目,幾乎難以在摩天大樓內見到它們的身影。

對於這一變化的預測,參與調研的企業高層顯示出非常高的趨同觀點,即“大品牌將擁有大份額”,高達68.0%的高層選擇了這一選項。同時,58.2%的被調查者認為“外資品牌市場佔有率繼續加大”,沒有受訪者認為外資品牌和中國本土企業會“勢均力敵、相互制衡”,且“未來5年內也不會”。

當然,也有受訪者認為,“個別外資品牌因多種因素正出現重大挫折,這可能導致其面臨退出中國市場的風險”。

即使中國企業面臨整體疲軟的狀態,但個別中國品牌憑藉品牌、技術、服務等多領域的提升,仍然實現了不小的突破,成為外資品牌的“眼中釘”。

2019趨勢前瞻——未來還是外資品牌的天下


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