2019趋势前瞻——未来还是外资品牌的天下

宏观经济增长放缓、国际贸易战纷争、房地产宏观调控压力,让电梯行业的2019年充满变数。

在过去的8个月中,壹电梯通过多形式、多维度进行了行业调研,得出一系列变化趋势。

至少到现在,还未能看到中国企业有更多应对市场竞争的有效手段。过去,庞大的市场需求和较高的毛利水平下,外资品牌给中国企业留的成长空间足够大。或许,这些见足世面的外资企业也没预测到中国市场的成长潜力。

当利润空间开始被压缩时,薄利多销成了所有企业的应对手段。这时,已经达到产能极限的外资品牌,开始了一番战略扩张,或建设新工厂,或并购中国企业。无论是哪种行径,如此一来,恐怕对本来有所抬头的中国企业又来了新一轮的“打压”。

带给中国企业规模上的压力并不算大,更多的是来自价格和综合解决方案上。

在中低端市场,原来就靠价廉取胜的本土企业,如今已丝毫不具备竞争优势。为了在高中低端通吃,外资品牌通过产品改良、100%本地化OEM、智能制造等多种手段,大幅度的降低身价,抢占更多的中低端市场。而在高端市场和标志性项目上,中国本土品牌仍然没有太大的起色,除了偶尔中标一些地铁项目,几乎难以在摩天大楼内见到它们的身影。

对于这一变化的预测,参与调研的企业高层显示出非常高的趋同观点,即“大品牌将拥有大份额”,高达68.0%的高层选择了这一选项。同时,58.2%的被调查者认为“外资品牌市场占有率继续加大”,没有受访者认为外资品牌和中国本土企业会“势均力敌、相互制衡”,且“未来5年内也不会”。

当然,也有受访者认为,“个别外资品牌因多种因素正出现重大挫折,这可能导致其面临退出中国市场的风险”。

即使中国企业面临整体疲软的状态,但个别中国品牌凭借品牌、技术、服务等多领域的提升,仍然实现了不小的突破,成为外资品牌的“眼中钉”。

2019趋势前瞻——未来还是外资品牌的天下


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