消費者越來越挑剔了。
隨著中國整體經濟成熟化，越來越多85後、90後新興年輕消費者步入中產階層、富裕群體，人們的汽車消費觀念也在不斷進化——除了對產品功能有了更精細化的要求，個性需求與品質需求亦日漸增長，推動著汽車廠商在產品升級和品牌發展上尋求新的突破。
唯有緊跟市場需求推出相應的拳頭產品，才能在激烈的競爭中掌握主動權。年輕的85後、90後喜歡什麼？需要怎樣的汽車？成為車企們密切關注的課題。
1，85後成消費主力，轎車市場升溫
在消費升級、消費群體日益年輕化的主旋律下，2018年，國內轎車市場呈現持續“升溫”的趨勢。
儘管國內汽車市場已逐漸趨於飽和，但市場平穩不代表毫無熱點，汽車行業依然出現了局部“牛市”。數據顯示，2018年上半年轎車銷量同比上升8.7%，回暖勢頭強烈；SUV經歷高速發展之後，增速放緩，同比上升8.1%，弱於轎車市場。
今年以來，轎車的增長明顯強於SUV增速，發展態勢強勁，無疑是低增長車市大環境下的一大亮點。
轎車市場依然佔有最大的市場份額，並展示出回暖趨勢。（來源：達示數據）
2，年輕人喜歡什麼車？
轎車回溫，進一步說明汽車消費者的需求越來越多樣化。
相比SUV，轎車天生具備操控性以及舒適性方面的優勢，是實實在在地提升了性能體驗和高檔感受，符合消費升級的潮流，理所當然能成為年輕人的“香餑餑”。
然而，目前家轎市場同質化嚴重，市面上的產品並不能完全滿足時下年輕消費群體的多元化需求，隨著今年轎車復甦，市場需求潛在能量將顯現。
轎車同質化嚴重，近50%集中在12萬元以下。
眼下，12-15萬元仍是最主流的家轎消費區間，如朗逸PLUS、軒逸、速騰等都是市面上最炙手可熱的產品，聚焦這些熱門家轎的產品“共性”——動力高效，軸距門檻到了2700mm、空間優化、性價比高……不難看出，“挑剔”的85後年輕人對用車提出了更高要求，需要一車多能，乃至全能座駕，才能更符合他們的多元化生活需要。
可以預見，“多功能”、“大空間”是新時代家轎品質升級的關鍵詞。正如雪佛蘭沃蘭多的Slogan一樣：“5+2全能座駕，開啟家轎新想象”，擊中了很多新生代人群的需求痛點——期待一款家轎既能展示自我個性、又能滿足家庭/休旅等多重生活場景的85後汽車消費者，終於在這裡找到了極高的品質之選。
3，顛覆傳統，沃蘭多入局12-15萬家轎市場
隨著年輕主流消費群體漸成主力，9月21日，雪佛蘭沃蘭多於上海迪士尼“煥彩”上市，打破了傳統家轎套路，以全新家轎模式進入市場，讓人耳目一新。
發佈會將歌舞劇、魔術表演等活力元素融入流程之中，傳遞出品牌與年輕人生活相契合的個性。雪佛蘭這種“用戶思維”，真正做到了貼近市場，對用戶關係的深耕細作，也將成為企業核心競爭力，決定其在行業中的高度。
沃蘭多於上海華特迪士尼大劇院上市
新車共推出四款5+2座版車型，包括兩款Redline尚·紅系列，售價11.99-15.49萬元。同時，雪佛蘭還將與迪士尼合作推出“迪士尼定製版沃蘭多”。
在這個價位區間裡，沃蘭多貼近年輕人量身定製，一改傳統家轎的慣性思維，直擊消費痛點，跨界汲取SUV、MPV之所長，用全能實力彌補選購傳統車型的小缺憾。
今年購買沃蘭多可享受三重禮遇
上汽通用汽車總經理王永清表示，憑藉“一車多能”的核心優勢、極富動感的潮流外觀、5+2靈動空間，沃蘭多為主流年輕消費群體帶來駕馭新享受、低耗新表現、互聯新科技。
4，“5+2”切中痛點，開創家轎新時代
“一車多能”並非虛語。作為一款全能座駕，雪佛蘭沃蘭多創新性地採用“5+2”空間佈局，重新定義了家轎並開啟家轎新時代，深刻切中年輕消費群體崇尚多元生活方式的核心訴求。
新車擁有領先主流中級轎車的2796mm超長軸距，比途安L的2791mm還長。超大且靈活多變的空間，最大化滿足年輕消費群體全天候、全場景的用車需求。
沃蘭多內部以駕駛座優先為理念，重新定義經典的雙座艙設計，打造極富運動科技感的車內氛圍。中控臺整體設計輕盈簡潔，偏向駕駛座10度的傾角設計和首次採用的懸浮式8寸大屏讓駕駛者在開車途中也能獲得愉悅的人機交互體驗。精緻的細節做工，讓沃蘭多散發出新時代家轎的高級品質感。
5，Redline系列彰顯個性
此次上市的Redline尚·紅系列，進一步彰顯了沃蘭多年輕、個性的精神內核。
沃蘭多不再拘泥於傳統家轎造型，運用全新家族設計語言，打造出極具運動感、潮流感的車身，展現出年輕化、富有運動精神和創造力的全新品牌形象。
Redline版車型則傳承百年賽車基因和運動元素，大膽運用經典的紅黑設計。外觀上採用雪佛蘭獨特的“黑領結”車標，在輪轂、進氣格柵、外後視鏡等顯要部位都進行了燻黑處理並使用炫紅色元素點綴，大大增添了酷炫氣質。
新車還配備了諸多實用的科技配置，包括LED大燈、日間行車燈和尾燈及高位剎車燈組合、四窗一鍵升降、帶納米級防PM2.5空調濾芯的全自動空調、雙USB充電接口、20項全功能ESC電子穩定系統、獨立數顯胎壓監測、電子手剎、6揚聲器原廠劇院級音響等多達39項全系標配。
沃蘭多Redline尚·紅系列包含多種套件選裝包，並有39項全系標配。
產品陣容的全面革新為雪佛蘭品牌提供了強有力的支撐。隨著一系列運動、時尚、個性化車型的導入，雪佛蘭“年輕化”、富有創造力的全新品牌形象得以完美展現，這也意味著“品牌向上”之路進入新階段。
除此之外，“高性價比”同樣是沃蘭多的重要武器。外觀內飾全面個性化升級、配置更加豐富的“Redline尚·紅系列”，只比普通版多1萬元的差價，而頂配耀享版僅比縱享版多5000元。致力於為年輕用戶提供接地氣的價格、高品質的享受，足見雪佛蘭的誠意。
6，“智控手環”增添駕乘樂趣
特別的是，沃蘭多是雪佛蘭首次提供智控手環的車型。該車為喜愛運動的年輕消費者選配了一款可穿戴潮流科技裝備——雪佛蘭智控手環，提供傳統家轎不可比擬的“智行”體驗。
這款手環除了擁有藍牙、運動、心率監測、來電提醒等常規運動手環功能外，還創新集成了車鑰匙功能，給追求潮流和品質生活的用戶提供更富樂趣的“智行”體驗。試想，當你走到停車場卻發現車鑰匙落在家裡，或者開車去公園跑步卻不想帶任何隨身物品，這時車主只要佩戴智控手環即可實現鎖車、解鎖、開關窗操作，讓出行變得更加便利舒適。
真正的消費升級是對新時代下消費者用車痛點的探究和解決。近年來，提出品質升級的企業不在少數，真正落地解決用戶根本需求的卻不多。雪佛蘭基於對當代年輕消費群體多元生活方式的深入洞察，率先推出“一車多能”的沃蘭多，抓住了年輕消費者的用車痛點，以親民的價格和優於同級的配備來贏得消費者青睞，破局家轎細分市場發展，未來前景可期。
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