1.2018年上半年農夫山泉淨利潤（未經審計）為20.24億元，雖然體量不及康師傅和統一，但利潤率排在三家公司之首；
2.2018年瓶裝水市場，農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位。
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農夫山泉“兄弟”公司萬泰生物首次公開IPO，兩家公司控股股東均為養生堂，而養生堂的實際控制人是被浙江商界稱為“獨狼”的鐘睒睒。
萬泰生物也將成為鍾睒睒商業版圖中首個上市的公司，而他手中的農夫山泉曾多次被傳上市，但始終停留在猜測階段。
值得注意的是，萬泰生物招股說明書中顯示，農夫山泉2017年未經審計的淨利潤為33.69億元，2018年上半年未經審計的淨利潤為20.24億元。但農夫山泉官方和第三方都未披露2018年上半年的營收。
△萬泰生物招股說明書
1半年淨利20億元，連續4年穩步增長
農夫山泉，至今是財富圈的一個隱秘地帶。這家公司沒有上市，未披露過財務報表。實際控制人鍾睒睒，也從沒登上過任何版本的富豪榜。
隨著鍾睒睒商業版圖中的首個公司即將上市，農夫山泉的業績也被首次透露——2018年半年淨利20.24億。
今年年初，浙商雜誌發佈了“2018浙商全國500強榜單”，在這份榜單中，農夫山泉的業績得以披露，該公司2017年營收達到162.5億元，同比增長8.3%。
而農夫山泉最新校招資料顯示，農夫山泉年銷售額逾170億元。IPO資料顯示，農夫山泉2017年淨利為33.69億。
浙商雜誌數據顯示，在2013年~2016年間，該公司的營收分別為90億元、90.9億元、126億元、150億元，實現4年連增。
2瓶裝水行業巨頭
尼爾森數據顯示，2018年6月，中國瓶裝水市場格局為：農夫山泉以26.4%市場份額穩居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位。其中百歲山首次躋身行業第三，康師傅佔比9.3%排名第四，瓶裝水座次正在改變。
冰露、娃哈哈依次緊隨其後，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%。瓶裝水六大巨頭佔據了瓶裝水市場81.6%的市場份額，壟斷格局難以撼動。
凱度消費者指數發佈的《2018全球品牌足跡報告》顯示，農夫山泉躋身消費者選擇最多的品牌前十，消費者觸及數達到3.35億次、滲透率為55.3%。
同時，農夫山泉也躋身消費者觸及數增長最快的前十品牌。
3農夫山泉的2018
一大廣告片：廣告片
3月份，農夫山泉推出了一條最不像廣告的廣告。沒有頂級流量愛豆，沒有播音腔十足的旁白，只有長白山的皚皚白雪，潺潺流水，還有恣意生活在這座山脈與森林裡的萬物生靈。通篇廣告下來只有15字的文案和 Slogan“什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命”。
俗話說，“一方水土養一方人”，好的水源是可以滋養生命的，顯然，農夫山泉的3.0slogan就是建立在此基礎上得出。在這個注意力經濟時代，快閃快消霸屏，農夫山泉仍願意放慢腳步，用心去做一件事情，這不僅源於品牌的自信，也是基於消費者對他們的信任，這種彼此成就的方式才是品牌與受眾之間應該保持的最好狀態。
兩大地下工作：地鐵帶貨、地下售貨
為配合最新廣告片的傳播，作為大自然的搬運工，這一次，農夫山泉把長白山的整個冬天搬進了地鐵站和車廂裡。一起搬來的，還有白樺林、莫涯泉，以及棲息在這片原始森林中的生靈。農夫山泉的地鐵廣告，在鬧市中赤裸裸地敲打著內心所向：寓情于山水之間。
不僅如此，農夫山泉還把擁有強大粉絲的明星吳亦凡帶到了地鐵站，引發粉絲狂歡。繼續放大明星效應，農夫山泉通過地鐵帶貨。通過地鐵帶貨，這只是農夫山泉營銷的一小步，這個食品營銷的老司機，更是悄然在地下佈局售貨機。
2018年開始，農夫山泉無人售貨機悄然佔領北京、天津、武漢、石家莊等在內的多個城市小區和商場的地下停車場，搶佔城消費的特殊點位。不同於零售售賣機，在地下停車場的農夫山泉自動售貨機售賣整件商品，所售產品均為農夫山泉系列礦泉水、飲料、桶裝水等，購買價格優於商超系統，為小區居民和有車一族提供便利和實惠。
2017年，農夫山泉所屬自動售貨機規模突破10000餘臺，併成立專門的事業部予以運營。2018年，農夫山泉加快跑馬圈地速度，未來市場可期。
三大瓶子營銷：生肖瓶、高鐵瓶、故宮瓶
2018年，農夫山泉的瓶子營銷沒完沒了。
農夫山泉聯合上海新上鐵實業發展集團有限公司推出火車造型瓶裝水，在上鐵旗下的自主品牌“旅途易購”售賣。看起來像火車模型，卻是一瓶瓶裝水。特別是火車造型的車頭可以當杯子使用，一經推出獲得廣大網友的好評。
8月，農夫山泉聯合故宮文化服務中心推出了9款限量版的“故宮瓶”，第一次將宮裡的人們帶上了瓶身。其瓶身以康雍乾三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景，配上貼合人物歷史背景的文案，讓每瓶水有了帝王的性格，可謂妥妥的中國風。
從2006年開始，農夫山泉每年推出一款生肖瓶。今年已經是第四年，而每年最吸引眼球的就是生肖瓶只送不賣。
今年年末，農夫山泉豬年限量生肖紀念瓶上線，20萬套依然只送不賣。善於講故事、搞事情的農夫山泉，不僅推出了核心產品己亥豬年典藏款，新年期間它與故宮再次合作，連推14款吉祥賀歲版故宮瓶，為消費者訴說了一個“家”的故事。
除了瓶身身上做宣傳，農夫山泉更是不斷跨界，從面膜到大米，不斷擴展農夫角色的定義。2018年，農夫山泉推出泡泡茶新品，打造出一個新的品類果汁碳酸茶飲料，搶佔餐飲渠道。 R
內容來源：食業家（ID：shiyehome）。
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