隨著消費模式的升級，95後及00後逐漸成為中國主體消費群體，整個消費思維和消費行為都發生了巨大變化。企業為了更好地適應這類消費者的需求，越來越多地開始朝著品牌多樣化、跨界化發展。在這種背景之下，也有不少食品飲料企業大咖們在品牌跨界玩得風風火火，不亦樂乎。今天貨小二就帶各位老闆去好好感受一下這些大咖們的跨界商品，探索一下隱藏在他們背後的秘密。
一、旺旺
眾所周知，旺旺以休閒零食起家，經過多年的發展，休閒類的產品營收已佔據企業的半壁江山。據企業年報顯示，去年4—9月，企業整體營收90億，其中，企業米果類為18.853億元，休閒食品類為25.153 億元，二者相加在44億元左右。也就是說旺旺僅休閒零食產品半年銷售就44億。
儘管休閒食品佔比很大，但令人吃驚的是，最近旺旺推出一系列新品，卻不是零食，不是米果，更不是飲品，而是這些！
1、旺仔二鍋頭（奶香型）
喝過二鍋頭，喝過旺仔牛奶，但是你喝過奶香型的旺仔二鍋頭嗎？看完這款奶香型的旺仔二鍋頭是不是覺得眼前一亮，小二心裡一盤算:什麼能讓霸氣大狼狗瞬間變身小奶狗？那不得旺仔二鍋頭嗎？
2、旺仔夢夢水
看名字，小二猜測這是一款給失眠的人群準備的飲料，其中添加了茶氨酸，上網查了一下茶氨酸的作用：“長期喝茶的人覺得平靜、心情舒暢，就是茶氨酸的功勞。研究證明茶氨酸對咖啡因產生興奮有拮抗作用，當茶氨酸用量達1740 mg/kg時，可顯著抑制咖啡因所引起神經系統興奮”，至於售價等其他信息小二還未了解到！
3、旺仔護膚日化系列
旺仔牙膏（特濃牛奶味）
旺仔牛奶洗面奶
旺仔牛奶精華霜
試想一下，自己在刷牙，洗臉，抹精華霜的時候感覺像在喝旺仔牛奶，這是一種什麼樣的感受？小二在想自己會不會用著用著就忍不住把他們給吃了。
4、旺仔牛奶面膜
造型這麼可愛的面膜，貼上一秒就能化身旺仔，而且邊敷面膜邊喝旺仔牛奶的感覺應該也不賴吧！
5、旺仔金飾系列
旺仔金飾系列，一共三款造型。聽說是足金打造，可謂是分量十足呀！
6、旺仔雪餅零錢包
隨身掏出一個雪餅，再從雪餅裡面掏出一個真雪餅！一定能晉身朋友圈炫耀神器，小二的未來網紅之路妥妥就靠它了！
7、旺仔Q米麵（桶裝泡麵）
方便麵市場自2008年起不斷下滑，兩家領頭企業——康師傅和統一爭鋒相對之際，旺旺卻推出冬陰功口味和麻油雞口味Q米麵，貴圈真是高深不可測呀！
二、可口可樂
據可靠數據顯示，近兩年來可口可樂的銷售額持續下降。越來越多人不愛喝可樂了，所以它們也在重新搞事情了。
1、可口可樂彩妝
@9色眼影
@氣墊BB、粉餅
@唇膏，唇釉，染唇液
這是可口可樂和The face shop（菲詩小鋪）合作推出的一套彩妝。The face shop本來就是很少女風的美妝品牌，這次更是加上了可口可樂的經典紅，一股濃濃的復古風撲面而來。有妹子說，男朋友問她以後接吻是不是就是可樂味了。這樣想起來都好有畫面感。
2、“可口可樂”服裝
早在去年，可口可樂和GU合作就掀起了一大波搶購熱潮，今年和本土品牌太平鳥男裝合作又讓大家沸騰了。一句簡單的Slogan——請喝可口可樂，喊出來多少復古的情懷。
3、可口可樂“燒酒雞尾酒”
金融時報稱，可口可樂公司計劃在日本率先推出自己的酒精產品，因為日本的“Chu-Hi”氣泡酒市場日益增長，這是一個競爭激烈的市場，對於可口可樂來說，這也是一個非常冒險的決定，更是一個獨一無二的決定。Chu-Hi是一種罐裝酒精飲料，中文名稱叫做“燒酒雞尾酒”，主要由日本“燒酒”和蘇打水製成，可以調製數百種口味。
4、可口可樂“淳茶舍”品牌
近日，可口可樂再推茶飲品牌“淳茶舍”。據瞭解，2010年，可口可樂就曾推出原葉清香茉莉、蜜香茉莉兩款瓶裝茶飲，但一直不溫不火。這次可口可樂再推茶飲品牌，主打概念“自帶甘甜”。“淳茶舍”目前有三款系列產品，分別鐵觀音烏龍茶、玉露綠茶以及玉暮紅茶。產品分別定位於靜心慢泡（烏龍茶）和低溫慢泡（綠茶、紅茶）。
三、樂事
作為一款從小吃到大的薯片，在不斷開發新口味的基礎上，樂事的營銷也在與時俱進著。最近借櫻花季和PUMA聯手推出的限量禮盒著實讓人驚豔。
1、PUMA×樂事櫻花帆布
這個是樂事和PUMA一起合作的櫻花帆布袋，真是好看出天際，充滿了春天氣息。咳咳咳，重點來了：這個袋子不是賣的，而是贈品......只要在樂事的天貓店，買兩份櫻花抹茶薯片大禮包，就可以送一個櫻花帆布袋！
2、PUMA×樂事禮盒
帆布袋還是小小得試一波水，這個禮盒才是終極大招。天貓一上架就秒售罄了。
這個禮盒裡面也是乾貨滿滿，一共有 8 樣東西，滿滿的櫻花元素，真是實力滿滿的「春季限定」呀！
四、瀘州老窖
瀘州老窖(jiào)作為中國最古老的四大名酒之一，素有“濃香鼻祖，酒中泰斗”之稱，但其實早在2016年的時候，瀘州老窖就跟氣味圖書館跨界合作，推出了定製款香水。而這次又推出了升級版的香水，以粉色的配色和精美的瓶身，瞬間收穫了大批少女粉絲。
1、瀘州老窖香水
賣可樂的賣起了酒，而賣酒的卻又賣起了香水，這到底是一種什麼樣的腦回路？原諒小二腦容量不夠大，實在是無法體會這其中的奧秘之處！
五、農夫山泉
作為中國貨的傲嬌代表，一路開掛的農夫山泉，它擁有浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖、陝西太白山、新疆天山瑪納斯、四川峨眉山、以及貴州武陵山八大優質水源基地。然而它卻早在2017年就悄悄玩起了跨界。
1、農夫山泉面膜
2017年網紅面膜，沒錯，就是它了，畢竟12萬盒在50秒之內被一掃而光。據說這款產品凝聚了農夫山泉和養生堂多年來積累的科研成果，品質和效果都很頂級，可以媲美SK2。
到底是什麼讓這些食品飲料企業瘋狂跨界呢？
看完了以上這些企業跨界搞的事，各位老闆是不是覺得很好奇，為什麼這些食品飲料企業會推出這些與自己“八竿子都打不著”的跨界商品呢？
小二認為，大概有以下三種原因：
第一，市場競爭日益激烈，企業追求產品佈局多元化。
產品的功效和應用範圍需要延伸，利潤才不會越來越窄，因此越來越多的企業開始趨向於產品佈局多元化發展。這種做法就類似於經濟學中的“不把雞蛋放在一個籃子裡”。
第二，新興消費群體的崛起，跨界成為一種捆綁年輕消費者的一種方式。
因為消費的升級，95後及00後逐漸成為中國主體消費群體，為了牢牢抓住這類消費者，就要求傳統的食品企業要更多地去匹配和符合主流消費群體的核心需求和訴求，讓整個品牌的聯想度和品牌黏性進一步加強。那麼不論是跨界還是衍生，都成為了企業捆綁年輕消費者的一種手段。
第三，品牌博弈，資本決定實力。
一個企業，一個品牌，一個產品單打獨鬥的時代早已結束，因為單一性會受“外部性”的影響更多，當有替代性的競爭品牌出現時，很容易受到干擾。
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