當下傳統商教投影在市場端進一步受到大屏液晶擠壓，以至於在今年上半年讓許多老牌投影廠商的日子不好過。但這樣的局面，是否並沒有影響到家用娛樂消費市場，今年上半年以智能微投和激光電視主導的家用市場繼續迎來了“大爆發”。
據奧維雲網發佈的智能微投市場今年上半年報告顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%。無論是銷量和銷售額和去年同期相比，都在翻倍增長，而且從銷量上來看，今年上半年的智能微投的出貨量已經差不多達到去年的全年銷量，這就意味著智能投影這個顯示新品類正在高速“快跑”。
一位行業人士告訴《視聽圈》，智能微投從2015年開始就進入“快跑道”的模式。據悉，在2015年國內智能微投銷量約45萬臺，2016年則達到75萬臺，而到了去年2017年更是直接破100萬臺。而從今年上半年的市場走勢來看，今年智能微投全年出貨量達到200萬臺以上將是“板上釘釘”的事實，這對於智能微投來說是具有里程碑的意義，這標誌著市場已經被逐步被打開。
奧維雲網分析認為，智能微投這個智能硬件顯示新品類不斷上量走高，原因其下兩個重大因素。
第一：增長動力來自老品牌的深耕細作以及眾多新企業的加入。據不完全統計，目前市面上做智能微投產品的品牌差不多上百家，包括微鯨、極米、堅果、天貓、魅族、聯想、看尚、LG、小米、康佳、創維、暴風等一批IT數碼、互聯網、家電等品牌都推出了智能微型投影機，都希望在智能投影這個新興智能顯示產品上分一杯羹。
各方勢力紛紛殺入“智能投影圈”，給這個市場帶來了活力，拉動市場增長。同時也讓智能投影的知名度得到更多的宣傳。尤其天貓、百度、小米等互聯網“大家”的強勢介入，更是讓智能微投過去略顯“冰冷”的產品形態，變得更加的“時尚和娛樂”化，贏得許多90後、00後消費者的“青睞”。
90後的年輕消費族群他們與生俱來攜帶網絡基因，熱愛社交表達；生活富裕，不再有溫飽之憂，因而更注重個性和自我，對智能產品的接受度更高，可以說是智能微投產品的最大“消費群體”。
在90後年輕一族的個性化消費意識的推動下，現在智能微投產品已經從過去的“顯示工具”變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。這種娛樂大屏理念的形成，可以說讓智能微投產品在市場端得到“本質上的昇華”，也為其在今後市場中繼續走高打下堅實的“烙印”。
第二：智能微投產品本身的品質也在全面提升，確實能夠滿足消費者多元化的需求。尤其在亮度、分辨率以及智能AI這三個維度上，如今市面上的多數熱門智能微投產品都做到很好的平衡。
2018年上半年，高亮度的產品份額正在增長，1000流明以上的產品份額達到了31.3%，較同期增長10個百分點。
而在分辨率1080P已經成為今年上半年各廠商主打的方向，包括極米、堅果等智能熱門品牌都加強了1080p產品的差異化供給，在4000+和3000-檔位上不斷髮出新品。而老牌廠商奧圖碼甚至更推出全球首款4K LED智能投影產品I5，以1500流明4K產品不足萬元的價位，更是讓市場從新認知了4K的價格尺度，驅動了微投產品向超高清“應用過渡”的升級。
隨著2017年德州儀器推出新的0.33英寸芯片組，提供了目前業內最小且最亮的1080P解決方案，降低了成本，3000元左右的1080P產品逐漸問世，智能投影也走向高清普及的道路。根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，今年1080P的產品價格出現了大幅下降，直接帶來的是1080P產品份額的快速提升，增長了16.9%。
人工智能的加持給產品帶來新的亮點，上半年支持語音識別的智能投影產品佔比為26.3%，較去年上半年增長11.7個百分點。產品也逐漸的由簡單的智能搜索向深度的智能搜索升級。配合大數據算法來進行內容篩選和個性化推薦，AI技術的搭配顛覆了人們對傳統投影的一個刻板印象。
下半年還會持續精彩 但謹慎過度“膨脹”
上半年銷量突破百萬臺後，這會更加刺激下半年的市場。奧維雲網分析認為，有了上半年的市場鋪墊，應該會讓更多的品牌更加的“興奮”，尤其會刺激互聯網科技品牌更加的瘋狂佈局，包括在渠道佈局、品牌促銷力度發力等各個維度去“發招”，可能會把之前在智能電視“燒錢的思路模式”複製到智能微投產品線上來。
如果真是這樣的局面，肯定會進一步推動市場的“體量”。據預測，今年全年智能投影市場銷量有望輕鬆的突破200萬臺，將達254萬臺，同比增長97%，再創歷史新高點。
不過也有行業渠道人士分析認為，目前智能微投產品不斷在市場端走量，確實反映智能投影已經得到越來越多的用戶喜愛和認可，併成為家庭影音娛樂的主流設備。但是這高速增長背後，也會讓有些廠商有點過度的“膨脹”。
可以預想在下半年的一些重要促銷節點上，“資本”和“圈地”兩大因素的主導下智能微投會上演“價格大戰”，極有可能看到智能微投產品線上演“價格惡性競爭”的模式。如果真是那樣的話，那對於剛興起的智能投影產品來說是“不健康”的狀態。
視聽圈認為，一些廠商為了能夠快速上位，藉助一些特殊概念和低價策略來博眼球，這是一種過激的市場行為。對於偏專業的智能投影儀市場來說，僅僅單靠“口號式”重新定義市場，恐難以支撐。而未來要想真正在市場卡位，只有真正懂得用戶才能取勝市場。
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