進入2018年第二季度以來，投影新品消息越來越多。其中，堅果、極米和明基為代表的品牌，在商務投影市場的“智能”新作成為“最大亮點”。作為零售投影市場規模最大的板塊之一，商務市場是否會就此走上“智能化”的道路，2018年是否會成為商務投影機智能化的“元年”呢？
為何智能商務投影“珊珊來遲”
在投影機市場中，“智能”不是新概念：2017年以微投和激光電視為代表的智能投影產品銷量超過了100萬臺。亦是這一年，在智能概念帶動下，家用市場成為投影產業超越商務板塊的“第一大銷量”市場。
但是，在投影行業除了家用之外的其它細分市場“智能”機型屈指可數。商用市場作為投影界唯二百萬臺規模的細分領域，智能投影的佔比幾乎只有不到1成——投影市場，規模最大的兩大細分領域“家用”和“商務”在“智能”路線上的分道揚鑣，背後的規律顯然與“智能”技術的成熟度無關，而更關係到“應用習慣”。
以激光電視為例，該產品講究在應用體驗上“靠攏彩電”。這使得激光電視天然的繼承了“智能電視的硬件、軟件技術和生態格局”。甚至，激光電視已經從簡單的計算智能，向人工AI智能前進。
在微型投影機上，類似的規律也存在：家用的市場目標，使得這些產品必須符合消費者“簡單、易用和ALL IN ONE”的產品思維。而採用智能技術，可以實現“播放和顯示”的一體化，並更有利於直接利用WIFI等網絡獲得“海量視聽”資源。甚至，生態資源的充分程度，已經成為消費者選購智能微型投影的“主要標準之一”。
對比而言，在商務投影市場，最常規的顯示內容是“專業製作的PPT”，最常規的播放方式是“會議室標配的PC”。這種傳統場景下，智能的價值並不明顯——因為商用投影不是一個“生態型”的互聯網工具，它更多表現為會議室的“單獨功能節點”。
另一面，佔據商用投影大頭市場的“零售商務產品”，具有“極高的價格敏感度”：首先，這些產品的應用頻度更低，所以採購者的成本意向上更傾向於廉價產品；其次，投影技術高度成熟，低價格產品在性能上的“滿足率”，特別是對“PPT”播放的可用性，也是極高的。即用很低價格就能購買到大牌的、具有較高可用性的商務投影。在這樣的邏輯下，“智能化”成為一個顯著的成本提升因素，因而不能得到流行（同樣的道理也適用於解釋激光投影在商用市場為何不甚流行）。
由以上分析可以看到，商務投影市場“遲遲不能智能化”，是一件事出有因的事情，是符合傳統商務應用市場“規律”的。既然如此，那麼現在為何又提出“商務投影智能化”的新命題呢？
商務智能化“大勢”從何由來
就筆者看來，2018年商務投影智能化趨勢的再次升溫，原因主要來自於“技術演變”“應用習慣演變”和“市場競爭”三個方面的“變量”推動。
首先，從成本看，智能技術的產品必然增加CPU/內存、板卡等部件，一定會增加成本。且越是配置“好用”的智能硬件、軟件，成本增加越顯著（配置低端、不堪用的“樣子貨”智能硬件，則沒有體驗價值）。但是，近年來，智能硬件產品技術進步飛速，基本形成了“入門級產品即好用”的格局，中高端產品則存在一定的性能過剩。
例如，最近兩年的入門手機、千元機產品，硬件部分，尤其是CPU部分的進步並不大，甚至很多產品“換了型號，還用原款CPU”。即，智能產品，包括智能投影機，完全可以實現“最大程度上考慮低成本，同時又擁有足夠的性能”。這是推動智能商務投影普及的“上游技術因素”。
第二，商務會議和會議參與者已經形成新的辦公“習慣”。這就是所謂“智能辦公”的普及。筆者瞭解到，智能商務投影應用的最普遍場景是“手機投屏”。手機產品取代了筆記本電腦和會議室PC，成為投影顯示的“數據源”。而採用智能技術的投影機，則可以通過WIFI通信、二維碼掃碼等技術，實現“最便捷”的“智能鏈接”應用。
另一方面，投影機的智能化，也為會議顯示領域進一步開發“新應用”提供了端口和平臺。比如，OA和ERP等與會議室智能設備進一步整合；利用智能平臺，部署視頻會議的“便捷性”大幅增強——總之，在智能投影上，一個APP或者OTT就能演化出嶄新的功能和體驗。
事實上，當人們的生活離不開手機的時候，人們自然希望“智能”無處不在。萬物互聯時代，會議室顯示也不能例外。這是智能商務投影要走向普及的“文化和習慣”因素。
第三，對於投影機市場而言，近年來的“大變局”型的競爭熱點層出不窮。比如，教育領域交互平板超越投影成為教室多媒體顯示的核心技術選項之一；比如，家用市場微投和激光電視異軍突起，大大顛覆了傳統家用投影的主流地位；再例如，激光投影市場本土品牌、新興廠商、渠道品牌的興起，瓜分了眾多傳統投影巨頭的“市場份額”……而同樣的事情，很可能會在商務市場“再次出現”。
一方面，2017年以來商用會議平板產品銷量大漲2倍有餘——雖然總量不過幾萬臺，但是以這種翻番有餘的速度成長，100萬臺的傳統商務投影市場的規模，真的“撐不了三五年就會變天”。而商務會議平板產品幾乎都是“智能平板”。如果商務投影機不智能化，顯然在市場競爭中會處於“不利局面”。
另一方面，堅果和極米為代表的新興互聯網品牌大有“染指”商用市場的“野心”，這些品牌已經連續兩年推出智能商務投影新品。對於傳統投影廠商，肯定還記得微投市場、激光電視市場，是怎樣被新興品牌“搶奪”到手的。作為投影板塊最大的細分市場之一，商務投影板塊某種意義上已經是“傳統品牌丟不起”的“決戰之地”。在這塊市場的競爭中，傳統品牌顯然不會坐視新興品牌用“造型設計”+“智能生態”+“粉絲文化”的組合牌再次“輕易”顛覆市場格局。
在以上三個層面的因素之中，“競爭壓力”是商務投影市場“走向快速智能化”的“最大動力”。這種動力在2018年即表現為新興互聯網品牌和傳統投影品牌，紛紛加大了“智能商務投影”的佈局力度。
傳統還是新興？誰能在商務智能時代稱王
2018年將成為商務投影機智能化的元年。這已經成為行業共識。未來三年更是會成為商用零售投影市場“全盤智能化”的關鍵普及期。可以說“智能商務投影”大戰已經拉開帷幕。那麼，誰能成為這場戰爭的最終贏家呢？
從市場“新勢力”看，堅果和極米是非常積極的“智能商務”品牌。作為微投市場的佼佼者，國內投影市場銷售規模最大的品牌、有著阿里和百度互聯網巨頭資本與生態支持的“優秀粉絲經濟型業者”，堅果和極米在“絕對實力”上，並不輸於任何傳統品牌。
但是，商用市場不同於家用市場：互聯網品牌在家用市場積累的“粉絲”能量並不必然的傳導至商用投影領域。商用市場自身的文化、渠道特點，成為傳統品牌發力的“基礎”。例如，明基作為國內零售商務投影最大的玩家，已經連續三年推出智能商務投影，在智能商務投影板塊的佈局完善程度、產品豐富度超過任何競爭對手。
傳統投影品牌完全可以依賴“市場慣性”、“渠道實力”和“專業口碑”，與互聯網品牌的“新興形象”、“粉絲文化”、“生態價值”一較高下。
從產品選擇看，智能商務投影市場“百態叢生”：智能微投、智能汞燈、智能激光、智能LED、智能HLD等均是可選擇的“產品技術形態”。對於新興品牌而言，採用激光、LED這樣看上去“更時髦和科技”的產品是一個選擇；但是，由於商務投影市場的成本敏感性，汞燈智能更是符合“最大眾需求”的技術路線。而在汞燈投影產品上，傳統品牌則有“先入為主”的主場優勢。
當然，在產品路線上，智能商務投影也面臨“外來競爭”。那就是“智能會議平板”。明基、奧圖碼、鴻合、希沃系等等都是“投影”+“平板”的路線。這使得傳統投影玩家，更有可能實現“整個商務顯示板塊”的豐收——且並不簡單依賴於“投影”技術的產品。
從商用會議顯示市場的發展看，行業一直有一個這樣的悖論：一方面，全國超過2000萬家的企業，會議室數量更是天文數字，本應支撐商務會議顯示“不斷成長”；另一方面，國內商務零售投影規模長期維持百萬臺，成長能力並不如“潛在”規模那麼“可觀”。在這樣的背景下，智能時代的商務會議顯示競爭有兩種可能：
第一是，在智能技術，包括智能投影、智能會議平板的推動下，商用會議顯示市場出現成長轉折，巨大的增量稀釋了短期的競爭壓力，各種品牌和技術產品都獲得了豐收；第二種可能是，新的技術和產品類型，並沒有帶來會議顯示市場總量需求的大變化，反而從成本端和供給規模端雙雙加大了市場競爭力度，導致本已經是紅海的商用零售投影市場更為“血腥”。
當然，無論會議商顯市場如何發展，“競爭的狼”已經來了這個主題不變。投影行業都需要為“智能”做好準備、並馬上大踏步的出發。
即教育市場交互平板和激光短焦的鏖戰、微投和激光電視在家用市場的中興之後，智能二字即將成為“商用會議顯示”和“商用投影市場”“下一場投影戰爭”的起爆點。2018年元年初試牛刀，只不過是這場大戲的“開幕式”。智能二字到底會給會議商顯帶來何種變革，還需要行業同仁用歷史性的創新態度來“認真回答”。
閱讀更多 投影時代 的文章
