6月7日，2018抖音年度營銷峰會北京站成功舉辦，字節跳動商業產品副總裁劉思齊、字節跳動營銷中心總經理陳都燁、抖音華北營銷中心負責人王丁虓出席現場，並圍繞抖音智能營銷平臺品牌營銷服務、抖音智能短視頻營銷價值及廣告評估體系進行了分享與深入探討。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁在開場介紹到，“智能短視頻階段，品牌營銷從用戶獲取轉變為用戶經營模式，抖音通過以用戶為核心，在豎屏視頻、情感原生、品牌主頁等多維度進行創新，促進用戶與品牌的雙向交流，實現表達升級、互動升級、整合升級等多場景升級。”
一、抖音智能營銷平臺讓信息高效觸達
陳都燁談到，“抖音致力於以更短的營銷路徑，更高的傳播效率為營銷賦能。並以雲圖平臺、星圖平臺等營銷產品為主軸，搭建抖音智能營銷平臺，佈局抖音ACI營銷全景，對品牌資產與內容資產進行高效管理，實現用戶與品牌的雙向互動與精準觸達。”
字節跳動營銷中心總經理陳都燁
抖音ACI營銷全景是以Dou Ad（抖音商業推廣）、Dou Content（抖音原生推廣）、Dou Infinity（抖音互動創新）三大板塊為支撐，幫助品牌實現對目標用戶與營銷信息進行全方位洞察評估、高價值曝光、千人千面投放、互動轉化等管理。
在抖音商業推廣的重點中，陳都燁講到“在DOUAd中，八大人群定向進行人群精細化運營，為品牌實現定製化傳播。‘行業優選’覆蓋3C、快消、汽車、網服等九大行業，能夠深度覆蓋並挖掘品牌目標用戶；‘粉絲優選’則從抖音粉、品牌粉、達人粉三個維度進行智能粉絲運營，提升傳播裂變效率。最後的‘口碑跟投’，則是幫助品牌通過對用戶進行多指標監測，以洞察內容消費趨勢，瞭解用戶真實認知與情感，進而反哺到品牌營銷優化上。”
二、技術激發創意化表達，引領營銷互動創新
華北營銷中心負責人王丁虓在主題演講中表示，“在抖音平臺，廣告內容從用戶感興趣的點切入，以強相關性與互動性吸引用戶關注。”抖音在營銷領域的創新表現在原生推廣與互動創新兩個層面。原生推廣以豎屏廣告為突破點，為品牌帶來了更高效轉化，另外，在互動創新維度，智能動作捕捉豐富了品牌的互動體驗，熱點AR交互等技術創新了品牌有趣的形象感知。
抖音華北營銷中心負責人王丁虓
以抖音企業號的品牌主頁為例,在品牌主頁上，品牌主能夠對優質內容進行落地呈現和推廣。比如通過“3H內容運營法則”，即Hotspot(熱點型內容)、Hashtag(標籤型內容)、Headline(廣告型內容)，提升品牌吸引力，進而與粉絲互動起來。小米打造的品牌主頁中，在品牌廣告、產品展示、原創內容等板塊全矩陣多角度展示了小米產品功能、人員服務及員工日常，成功吸引到數碼發燒友、極客青年、米粉、學生等目標用戶群體，並通過評論、轉發、點贊、關注等開放式內容與粉絲進行即時互動，拉近了品牌與用戶距離。
技術激發了創意化表達與玩法，尤其在更多個體化表達上，對此，王丁虓表示，“字節跳動AI LAB人工智能實驗室依託海量數據，專注於人工智能領域的前沿技術研究並將研究成果應用於產品中，利用人工智能幫助內容創作、分發、互動、管理，比如在人機交互、自然語言處理與理解、計算機視覺等方面。”
三、建立抖音廣告評估體系，挖掘短視頻營銷價值窪地
為了更高效地服務品牌營銷，抖音建立一套完整的廣告評估體系，以高效觸達、高效驅動、品牌收益三個維度為基礎，進行有效播放率、轉評贊互動率、品牌喜愛度及購買傾向等多指標為監測，為品牌營銷保駕護航。
當短視頻平臺成為新的流量聚集地之際，豎屏視頻廣告也成為了品牌營銷的正確打開方式。圍繞抖音廣告評估體系及流量價值的再挖掘，Admaster CEO陳傳洽、藍色光標（數字）傳媒集團首席執行官潘飛、秀米互動總經理王恩軍、字節跳動商業產品副總裁劉思齊一同進行了主題探討。
圓桌論壇
關於抖音平臺價值及廣告效果衡量標準，陳傳洽從行業大數據的角度發表見解：“在抖音平臺上，流量的大量聚集方便了洞察用戶與營銷觸發，這是品牌營銷的基礎。我們可以通過不斷積累分析數據，如認知度、喜愛度、購買意向等指標，來建構一個更全面的評估體系。這對廣告行業具有極大的推動意義。”
對於如何構建抖音廣告評估體系，潘飛講到：“移動互聯網對營銷產生了巨大的衝擊，但營銷的本質沒變，它對營銷的效率進行重新變革，抖音勢必會進重構營銷效果。高效率時代，我們可以花更少的錢、用更少的時間來創造更好的內容。因此我們需要做一個‘短視頻觀看指數’，希望在抖音的牽頭之下聯合廣告主以及像AdMaster這樣的大數據公司，共同定義一個模板和範本，然後再不斷進化動態優化。”
對此，劉思齊表示贊同，“廣告主應該確定的是，抖音非常不同，應該在你的媒體庫裡給他一個特殊的定位。抖音改變的一是表達，二是互動。我們在嘗試建立一個模型，先把高效觸達這個事解決了，再下一步就是著手互動率提升，以及通過問卷調查去監測品牌好感度的提升。”
同時，王恩軍表示“未來的營銷長什麼樣，變得越來越不可確定，沒有人暫時說得出很清晰的答案。可以肯定‘重構這個新物種’的過程將是非常難得一見的盛世，應該能留在營銷進化的歷史中。”
抖音2018年度營銷峰會“D·新引力”從品牌的角度出發，以技術創新為驅動，挖掘品牌與用戶之間的溝通與互動，不斷探索智能社交時代的營銷創新，併發揮抖音智能營銷平臺營銷優勢與流量價值，以智能短視頻為突破點，創建移動營銷新引力。
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