![騰訊研究了00後,發現他們的存款是90後的3倍,可是……](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
2018年是00後的成年元年。
世界歸根結底是屬於年輕人的,更何況他們是誕生在千禧年之際、開啟新紀元的一代,隨著00後陸陸續續走向社會,屬於他們的新世界也即將開啟。
那麼00後究竟長啥樣?他們的價值觀和消費態度和生活態度又是怎樣?很多人對00後的認識還只停留在以上人物。
而近日,騰訊發佈《騰訊00後研究報告》,利用大數據帶我們走進最真實的00後。
00後的成長背景
存款是90後的3倍
00後所生長的社會環境處於物質⽣活優越之下。00後的存款約為90後的3倍,除了有更高的的消費力,還有更大的財務自主權;同時他們的家庭收入更高,很多人從小就擁有走出國門看世界的機會。
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上網時間更多,課業壓力更重
00後處於移動互聯網和內容大爆發的科技環境下,上網時間更多,內容更豐富。
但這並不意味著00後玩物喪志,數據顯示,00後的課業負擔更重,參加課外班的時間達到90後的3倍,以至於娛樂事件被集中壓縮在了晚上和凌晨。
獨享父母的愛,更加民主也更加孤獨
00後是獨生子女的獨生子女,是唯一一個集中擁有“獨二代”身份的群體。從上世紀70年代末計劃生育政策實施,到2015年二胎政策全面開放,兩代獨生子女在此相遇。
“獨一代”的家長對獨生子女教育毫無經驗,不免手足無措,相比起來,“獨二代”的健康成長不再是在黑暗中摸索,而是有了系統的教育方案。
不僅如此,00後父母的教育水平普遍較高,這使他們擁有更加開放的心態,對於子女的養護,則寬容多過苛求。在更加平等的家庭關係中,00後擁有更平等的話語權,能夠在長輩面前表達自己真實的想法。
然而,他們似乎更加孤獨,相比起來,第一代獨生子女至少有幾個姑姑幾個姨媽,而00後甚至連表親都沒有了。
但往好的方向看,從小享有整合的家庭資源使他們較早擁有成熟的心智。正出於這種孤獨和早熟的碰撞,00後更渴望被同齡人認同,更願意花更多時間和朋友在一起。
00後的價值觀
對己:懂即自我 、早早地認知自我
處於移動和互聯網內容大爆發的時代下,00後能高效地發現並學習興趣領域,能早早的認定自身所長;他們傾向以領域的知識深度、甚至是創造來代表自己。
他們有更大的財務自主,習慣自己做決定,對自我的認知強,66%的00後表示,“很多決定都是我自己做的”。
對事:現實,會積極獲取資源來發展自己的領域
多了自主自立,少了過度依賴,原生家庭對於00後而言不僅是溫暖的港灣,還是資源的來源,他們會積極地向家庭獲取資源以發展自己的興趣領域,從這個角度來看,00後是空前現實的年輕一代。
而就算原生家庭無法向00後提供資源,他們也會積極地向外獲取。而且,移動互聯網的發達降低了這一難度。
對人:平等、包容、適應
00後是獨立的一代,他們習慣表達想法,對於權威感低,認為有些事情專家也未必掌握。
他們包容,接受同伴和自己的差異,尊重他人不同,就算意見不一,他們也能玩在一起。
他們適應力極強,知道對什麼人要展現什麼形象。
他們關懷他人,由於獨享父母的愛和資源,56%表示“對現在的生活很滿意”;而且他們看到社交平臺上的不同意見,發出同理心,有精力去關心自己的群體,61%表示“群體的利益比個人利益更重要”,並且會做出行動。
00後的消費態度
當一個世代陸續成年並進入社會之後,社會的文化甚至經濟生活,將會隨著這批年輕的力量改變流動的方向。
年輕消費新勢力的喜好永遠是流行的導向之一,在當今,00後的意見對於品牌而言有著重要的參考價值。
特定的成長背景、不同的生活態度造就了00後獨特的價值觀,父母提供他們充裕的經濟條件,贊成他們去深挖自己熱衷的領域,他們便會對生活多一點自主意識;在幾年前,電視廣告靠多重複幾遍廣告詞就能促進銷量,而當今的00後已經不吃這一套了,只有背後有故事、有態度的品牌才能引起他們的注意。
從小就浸泡在互聯網環境下的他們,比他們的長輩更加了解社交媒體的運作方式,也能夠以更快的速度、更客觀的心態,獲得更好的消費體驗:
1、對於軟性廣告植入,他們有著準確、成熟的識別能力。
2、對於網紅和KOL,他們明白不能全然相信,而是早早地對各種營銷手段保持理性。
3、他們認為國產品牌不比國外品牌差,在全球化的時代,“進口產品”已不再是稀罕物,他們傾向於產品的使用體驗,隨著國產產品的品質不斷提升,他們把目光更多地鎖定在了國產品牌。
由於00後以某領域的深刻見解和創造來定義自己,因此他們願意為⾃⼰的興趣付費:
但他們的自我認知高,只在自己能力範圍內消費:
總而言之,上述6大價值觀形成了00後一下消費觀:
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