在老码头的Knight Vape蒸汽体验店，几个熟客和店里的服务员坐在吧台边抽“柚子冰茶”口味的电子烟，就在这家店里一半是酒吧，另一半则是由玻璃橱窗里瓶瓶罐罐的各种口味的电子烟组成。
如果你路过一家店名带有“蒸汽”或者“Vape”，并且店内烟雾弥漫的店，那么它很有可能是一家电子烟体验店。近两年，全国范围内已经出现了近2000家这样的电子烟体验零售店，光是上海就占了总比例的8％。一家名为CYO Vape的电子烟连锁店还入驻了人民广场来福士、静安寺的久光等购物中心。
在菲莫国际、帝国烟草和日本烟草集团等巨头烟草公司，电子烟成为了当仁不让的转型关键。菲莫国际的“加热不燃烧”新型烟IQOS成功的挽救了公司业绩，公司高层表示：我们最终的目标就是用非燃烧产品代替香烟。而电子烟在中国市场远达不到这样销售规模。
之所以电子烟在中国所占销售份额较小，原因是电子烟还未在主流人群（烟民）中普及，而是形成了一个“玩家”市场的定位。在这个行业里的人强调电子烟是一种生活方式，是一种文化符号，如同钓鱼，摄影那样，可以探索发掘，可参与型强，以及体验店内所营造的街头风，在这座充满紧绷，端正感的城市里也能很轻易地通过Vape得到放松。
而店主认为通过让使用者可以创造性的支配这些变量和玩法的探索是帮助烟民戒烟的关键，既保证了吸烟时的相同感受，又能分散注意力，赋予“烟”新的生命，感受到除了平静的吸食烟草外，你还有很多事情可做。
“好玩”“炫酷”的标签吸引了许多年轻人的注意，但是电子烟“替烟”“帮助戒烟”的特点则是它占取市场份额的更重要因素。
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