從BMW X家族到駕乘體驗，如今以冰雪為伴進行車、人、自然三者合一，這般跨界式的營銷無疑在展現產品激情、運動、創新的基礎上賦予給寶馬品牌及消費者獨特的情感屬性。
沒有雪花飄落的北方如何稱之為冬季?沒有情感的品牌體驗如何能感知到駕駛的真正樂趣?在春天即將到來之時，對於上一個季節的美好追求似乎就之剩這些遺憾了。
2018年接替而來的3個多月時間中，寶馬以“BMW超級熱雪攻略”帶領著它的粉絲，與BMWxDrive車型一起，走過數十個滑雪勝地，一同享受熱雪之悅和X家族帶給駕乘者的雪上漂移體驗，完成對於冬季最好的敬禮。
3月10日，當“BMW熱雪盛典”在2022年冬奧會主場地張家口崇禮舉辦，宣佈“2018年BMW超級熱雪攻略”圓滿收官，這也預示著冬季已經遠離，2018 BMW X之年正式啟動，X家族產品攻勢一步步拉開。
從BMW X家族到產品的駕乘體驗，如今再以冰雪為伴，跨界式營銷無疑是在展現產品激情、運動、情感、創新的基礎上所賦予給寶馬品牌及消費者獨特屬性。
為何這次BMW選擇了滑雪?
自2006年開始，BMW先後創立了BMW X之旅、BMW 3行動、BMW藝術車等品牌活動。在一系列的活動中，不僅增強了寶馬自身產品的品牌影響力，也讓眾多的消費者體驗到了寶馬的品牌精神和倡導的生活方式。2018年，BMW再次以一種全新的方式——“BMW 熱雪盛典”開啟2018 BMW X之年。
可以說寶馬是中國汽車市場體驗式營銷的鼻祖，提到寶馬品牌，消費者就一定會將它與激情聯繫起來。
滑雪是“最接近飛行”的運動，它的動感與激情跟寶馬品牌有著天然的契合。滑雪與跑步一樣它們是參與性的運動，也有強烈的社交屬性，因此滑雪也不斷成為人們追求健康、提升生活質量、追求幸福感的代名詞。
對於BMW而言，品牌和產品的曝光不是他們的唯一目的，更重要的是提供服務和支持，與運動相關社區群體深度互動，為運動和參與運動的群體帶獨特價值，讓體驗更美好。此次，寶馬 正是以2022年冬奧運為背景，在中國提出“3億人上冰雪”的目標上，積極投身於冰雪項目，將BMW的體驗式營銷再一次與運動相結合。
情感互聯成為寶馬體驗式營銷核心
近年來，情感的認同歸屬已經成為中國客戶品牌消費的主要考量要素。隨著消費升級和消費群體的不斷成熟，當今社會人們對於成功的定義不僅僅侷限於個人財富，而是更加看重身體健康和生活品質。作為最具運動風範和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬始終堅持尋求一切方法與社會保持情感的互聯。
2016年，寶馬集團提出全新“第一戰略”，第一個提出ACES， 即自動化、互聯化、電動化、共享化/服務化，在各個方面引領汽車行業的創新。這其中包括以客戶為中心的品牌建設，為客戶打造全方位、富有情感的品牌體驗。
寶馬在各個領域不斷加強與消費者深入溝通的新平臺，引領生活方式的變化和消費升級。在體育、音樂、藝術、文化等方面促進品牌與客戶之間的互動，不斷升級聚焦客戶，並與他們共同進行各方面情感互動的品牌策略。
在2017-2018年雪季中，寶馬大規模進軍冬季運動，發動“BMW超級熱雪攻略”，與全國10家高水平、有特色的星級滑雪場建立了緊密的合作關係，設計了線上、線下全方位的立體體驗項目。
另外，寶馬還推出了“熱雪駕趣”，把專業試駕場地開進雪場，讓所有人都可以在寶馬精心設計的賽道上親身體驗BMW X家族車型，深入瞭解“全路況，全掌控”的BMW xDrive。冰雪運動正在成為新的時尚，而寶馬正式通過當下消費者對幸福的追求讓企業的體驗式營銷與之相契合。
10家滑雪場助力BMW熱雪盛典
在全球，寶馬都與體育、與冰雪運動都有著緊密的聯繫。寶馬與全球20多個精選優秀雪場深入合作，從北美到法國、從瑞士到日本，BMW都在努力為滑雪愛好者點燃白色速度與激情。
而在中國的2017年底，寶馬自崇禮開始，與北方十家國際級滑雪場聯盟開展戰略合作，陸續開啟BMW滑雪季，將BMW的激情與活力燃燒至各處。這十家滑雪場包括人們熟知的黑龍江亞布力的亞布力雪場，哈爾濱的萬達雪場、吉林豐滿的松花湖雪場，北京的南山、軍都、漁陽雪場，河北崇禮的萬龍、太舞、密苑雲頂雪場以及新疆阿勒泰的將軍山滑雪場。
在為期100天的熱雪活動中，“BMW超級熱雪攻略”為各類人群提供層次豐富的悅行體驗，從滑雪新手到高手都能夠從中獲得了非同尋常的激情體驗。
熱雪盛典開啟2018 BMW X之年
一場“BMW熱雪盛典”宣告“2018年BMW超級熱雪攻略”圓滿收官，在活動現場，不僅可以看到BMW為客戶和粉絲創造最高端、最專業的滑雪體驗，同時也有多輛搭載BMW xDrive的車型在BMW精英駕駛培訓師帶領雪上漂移。
活動結束的背後，正是2018 BMW X之年的啟動，這標誌著BMWX產品將在未來一年拉開攻勢。BMW X家族作為寶馬不斷探索和創新的象徵，其所有X車型都是各個細分市場的開創者，而每一款車型都以優異的品質和性能，與冰雪的世界完美相映。
多年來，BMW X家族致力於不斷拓展產品類型，今年上半年，BMW X2將正式在中國上市。另外，隨著X之年的推進，BMW即將迎來從BMW X1到X7，最完整和最強大的豪華運動型多功能車(SAV)和運動型多功能轎跑車(SAC)陣容。
SAV即“Sport Activity Vehicle”，意為“高性能運動型多功能車”，這一詞最早見於BMW X5，擁有較大的離地間隙和較強的通過性，但比SUV車型更加強調操控和豪華，相比起越野能力，它更注重在道路鋪裝路面行駛時的穩定性和舒適性。
BMW X5
作為全球首款緊湊型豪華運動型多功能轎跑車，BMW X2將轎跑車與運動型多功能車(SAV)的設計理念相結合，融駕駛樂趣和多功能性於一身。伴隨著BMW X2進入中國市場，這款全新車型又將為充滿活力、引領潮流的年輕消費者提供新選擇的同時帶來更多的體驗樂趣。
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