無畏挑戰，以創新探索未來
（北京）4月24日，“2019 BMW越山向海人車接力中國賽”（BMW Hood to Coast China Relay）新聞發佈會在北京舉行。發佈會上，寶馬中國與賽事組委會正式宣佈，“2019 BMW 越山向海人車接力中國賽”將於7月6日再次啟動。通過攜手越山向海，寶馬在中國開闢了新的品牌體驗活動形式，為客戶提供了更真實、更創新、更難以忘懷的體驗。今年賽事挑戰性進一步加碼，賽程總長增至185公里，對跑者的身體和心理素質都提出了更高的要求。作為賽事指定用車，BMW X家族全系車型全擎助陣，助力跑者披荊斬棘，譜寫夢想禮讚。
在全新“第一戰略”指導下，BMW始終秉承著“以客戶為中心”的理念，一直領跑創新體驗式營銷，憑藉領先的品牌建設為用戶提供最富激情和感召力的體驗。在跑步運動蔚然成風的背景下，BMW通過與越山向海這一極富挑戰和創新性的人車接力賽事將情感體驗抬升到了前所未有的高度。今年，這項源自美國、地表最富挑戰性的賽事保留了原汁原味的人車接力、團隊協作的比賽形式，同時也有新增了些許變化：基於賽事的火爆程度，參賽人數擴充至1800人；BMW跑團人數超過400人；比賽時長也由去年的24小時增加至26小時，發槍時間也相應調整為00:00-5:40。而強大的BMW X家族，仍是這一充滿挑戰和激情的賽事中不可或缺的一員，與團隊成員攜手共進、肝膽相照，一起創造獨特的人生體驗。
2019年是BMW X之年，BMW 將再次攜X家族全新產品參與到賽事當中，包括BMW X1、創新BMW X2、全新BMW X3、全新BMWX4、全新BMWX5、2019款BMW X6，創新BMW X7也將亮相現場為跑者們助威，憑藉更強大的家族實力、更先進的技術，寶馬以積極向上的探索精神和挑戰精神與越山向海的豪情相互映照，為賽事增添獨特魅力，讓品牌精神更加深入人心。
獨樹一幟品牌體驗，實現情感共鳴
作為體驗式營銷的先行者，BMW X家族早在2006年便通過創新的BMW X之旅開創了中國汽車市場體驗式營銷活動的先河。當前，通過發起多維度創新式品牌體驗活動，寶馬正在從一個以產品為基礎的品牌，向以互動關係和情感為基礎的品牌發展，讓更多人體會到BMW的品牌精神和倡導的生活方式。
BMW情感化創新體驗從不止步，通過在體育、音樂、藝術等領域發起的多維度品牌體驗活動，讓更多人體會到BMW的品牌精神和所倡導的生活方式。今年的越山向海，BMW還專為廣大跑友開放10組賽事隊伍直通名額及其賽事期間免費用車，幫助更多跑友獲得參賽名額，與BMW X戰車一同挑戰天路，在日夜兼程中與BMW X家族一同感受探索、創新、以及無畏艱險的力量。具體詳情請關注BMW官方平臺。
延續BMW X之年產品攻勢，創新探索從不止
2018年，BMW X家族全年銷售超過19萬輛，目前BMW X車型的總銷量已經佔到BMW品牌全球銷量的三分之一。在全新“第一戰略”的指引下，BMW為客戶提供從BMW X1到X7的最完整和強大的豪華SAV及SAC產品陣列。2019年還將延續X之年的產品攻勢：4月上海車展前夕，品牌史上首款全尺寸BMW X7登陸中國，繼續推升BMW X 家族的市場號召力。去年剛剛上市的全新BMW X3以及全新BMW X5也將迎來完整銷售年，愈發強大的BMW X家族將在廣闊市場空間取得更大作為，繼續領導豪華運動型多功能汽車細分市場，續寫成功新篇章。
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