5月5日，復星國際董事長郭廣昌在其個人微博發佈了一則最新視頻。畫面中，20000只精心準備的“亞特漂流鴨”，陪著小朋友們在水世界一起漂流。“聽說（三亞·亞特蘭蒂斯）這個假期平均入住率達到80%，最高達到94%！”
這已不是郭廣昌第一次線上“帶貨”。 此前的4月1日復星國際業績會後，郭廣昌搞了一場帶貨直播首秀，賣螃蜞餛飩和復星旗下高級定製時裝品牌lanvin手提包。據透露，開播5分鐘，第一單就成交了一個價值28800元的lanvin手提包。而其他復星管理層也各有帶貨任務，比如復星國際聯席CEO徐曉亮就直播介紹了一款海鷗復刻1963年的空軍碼錶。
復星隨後開始下沉帶貨直播戰略：不僅在旗下多個商業平臺進行多元化直播，還幫助商戶利用線上直播引流促銷。五一長假正逢上海“五五購物節”， 豫園股份成立豫播團隊承接品牌多平臺多元化直播，活動期間，預計將會開展上百場直播。豫園商城也成為上海第一個嘗試以直播帶貨形式推動整體復工復市的文旅街區。
據不完全統計，“五一”期間，位於上海的復地活力城4場直播場次中，線上總觀看人數近10萬人次，拉動銷售近40萬元。線下客流方面，活力城“五一”期間總客流近20萬人次，不僅創下疫情之後的高峰，更是恢復到了疫情前非節假日的正常狀態。
“除了做好線下經營，今年還多了一項任務——線上直播。”活力城市場推廣負責人鄭琳透露，從5月1日起，活力城每天都會在午間黃金時段開闢1.5小時的時段，利用商場自身直播平臺，為商家“帶貨”，涵蓋餐飲、教育、科技、時尚等多個業態。
在鄭琳看來，疫情“倒逼”活力城這樣的線下商業場景提速數字化建設，通過線上化手段，將好產品及服務擴大傳播，吸引流量，再通過線下社區商業場景篩選出目標客群，形成不斷擴展的線上流量閉環，並最終迴流入復星打造健康、快樂、富足幸福生態系統，這便是活力城踐行直播這一“線上化”手段的背後用意所在。
“每一次直播對於商戶都是一種‘加持’，也體現了商場與商戶一同克服疫情帶來的經營困難的決心。”上海復地活力城商管總經理姜大華表示，在不斷累積產品人氣的同時，活力城的直播互動形式積累了大量客戶資源，為已全面開啟的實體經營源源不斷地輸送客流，同步帶動線下消費積累會員權益，線上、線下雙向引流。
“雲帶貨”對單個商戶的引流作用比較明顯。比如位於武漢雲尚·武漢國際時尚中心的BORI女裝商鋪，在武漢“解封”之後，該店鋪負責人楊洋通過“雲帶貨”的方式，僅半個月，店內每天銷售額就已恢復之前的一半。“之前每天的銷售額在1萬到2萬元之間，現在主要是線上銷售，穩定在6000元左右。”楊洋說，粉絲量每天增加200到500個，後面銷售額肯定還會上漲。
郭廣昌曾在2019年復星國際業績會上指出，在國內，隨著中國從疫情中走出，生產、生活全面恢復，內需將成為經濟增長的主要動力。復星將進一步發力家庭消費產業，特別是加強旗下產品的家庭化、健康化和線上化，加速旗下產品在營銷、創新、供應鏈及數字化方面的轉型升級。
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