前有釘釘打響“中途島”復活戰，後有麥當勞發佈5G炸雞新品，24小時“真香”直播，2020開年，伴隨著B站跨年晚會出圈，品牌們也瞄準B站紛紛入圈，各顯神通，賣力在B站留下自己的模樣。
正所謂“佔好地盤好說話”，從兩微一抖到B站，官方入駐、深耕私域流量已成為品牌營銷標配。那麼在B站的品牌們如今戰況如何？據本君觀察，當前戰況可謂冰火兩重天。
最火的一面當屬被“釘三多”帶飛的阿里系。
（截至4月24日上午，TopMarekting不完全統計）
2月底釘釘“發達”後也沒忘了兄弟，“先富帶動後富”，拖家帶口謀發展。全員“釘”化、互相帶飛間，阿里系B站粉絲直逼300萬，兄弟們人均萬粉號，“拖後腿”的聚划算揚言“半個月不整10萬粉，女裝出道！”
緊追阿里系品牌們，則是另一塊“富礦”——手機品牌。
（截至4月24日上午，TopMarekting不完全統計）
如果說阿里系品牌是“新晉網紅”，手機品牌則是“老牌玩家”。據觀察，一加早在2015年就入駐B站，小米、華為和榮耀也分別於2017年和2018年入駐，投稿量均破300，作品風格多元，粉絲量也突破50萬。特別是最近剛做完發佈會直播的榮耀，漲粉近10萬。
一場直播就能漲粉10萬？前線圍觀的TOP君這就跟你萌嘚啵嘚啵。
4月15日，“榮耀30系列新品發佈會暨2020榮耀春夏秀”登陸B站，4個多小時的直播，人氣峰值突破660萬，直接衝進B站熱搜榜前三。
榮耀這次之所以能放大招，對B站的寶藏UP主和用戶喜好肯定做了不少功課。在B站這樣的社區生態，UP主可以說是品牌與用戶之間最有效的溝通媒介。
在榮耀30手機發布之前，UP主“遠古時代裝機猿”就通過直播，現場進行了開箱評測。難道手機正式發佈之前就能開箱評測了？原來當他打開了包裝盒以後，發現裡面並沒有手機，這該怎麼評測呢？只見他手握空氣，一本正經地介紹著這款手機的顯示屏、攝像頭、電池性能等等細節，全程無實物表演。前來圍觀的用戶紛紛在彈幕調侃，鼓勵UP主繼續“編”，甚至還造出了新梗“國王的新機”。
這樣的魔法評測，不得不說，笑中有料，在UP主與用戶互動的中，也達成了內容與商業的共識，進而拉近品牌與用戶的距離，提升用戶對品牌的喜好。
得益於互聯網降低了跨地域跨時間溝通成本，現在的年輕人更樂於在網上主動獲取感興趣的內容，特別是那些能滿足獵奇心的新鮮事物。
在B站，TOP君就有看過UP主評測空氣的，比了比呼倫貝爾的空氣和國外的空氣哪個更甜，更有評測億萬豪宅的，隔著屏幕都能感受到那種有錢人的“枯燥”。而手機這類數碼產品的評測，則更是百花齊放，有做乾貨科普的，有拍VLOG的，也有邀請爺爺奶奶體驗的，更有UP主之間的創作挑戰賽。
通過直播、評測這樣的方式，品牌得以在年輕人群中全方位展現產品，打通多興趣圈層用戶的情感共鳴。據TOP君瞭解，在當前發佈會線上化的形勢下，為了滿足品牌發佈新品的需求，B站也準備了標準化的解決方案——“B站新品日”，通過定製化直播間、活動頁互動、頭部UP主共創等多種玩法，幫助品牌和年輕用戶對話。
縱觀B站各類品牌官方號，在阿里系、手機品牌系“火”的另一面，大部分品牌官號還處於藍海期。
（截至4月24日上午，TopMarekting不完全統計）
據B站4月最新數據，已有超5000家企業入駐B站。而本君搜尋後發現，當前入駐B站的多為互聯網品牌和新興品牌。美妝領域多走大事件、IP授權、UP主種草等玩法，增粉潛力很大；其他品類，也只有少數網紅品牌粉絲數尚可觀，大多品牌尚處於粉絲的“原始積累期”。
“冰”與“火”兩面，折射出品牌B站營銷的空間和“可塑性”。
一方面，B站不斷攀升的用戶量和活躍度，與尚處於藍海期的品牌營銷密度，構成了B站的流量紅利窗口，品牌的B站營銷，有著超出想象的發揮空間。另一方面，釘釘、小米、華為等品牌的成功經驗，也證明了B站營銷大有可為。
據TopMarketing不完全統計，品牌紛紛在B站直播
紅利窗口在前，各路品牌，你們準備好加入B站大軍了嗎？
沃野開放計劃
TopMarketing旗下沃野新商學院推出沃野開放計劃，5月30號之前可報名免費加入沃野開放計劃社群。社群將會提供營銷領域全行業的課程資訊，專業多元的課程評價，滿足營銷人學習、表達、人脈、就業的多種需求，幫助你在營銷領域飛速成長。
閱讀更多 TopMarketing 的文章
