現在我們生活的社會，充斥著各種品牌，這個時代就是品牌的時代，大街上我們隨處可見耳熟能詳許多的品牌，這些品牌對我們的消費影響之深是許多同類別的品牌望其項背難以匹敵的。怎樣使得品牌幫助企業發展就是今天要談的內容。
品牌想要推動企業的發展就要形成一個企業的品牌文化，說簡單點就是提到一個企業的品牌能夠讓人與同類競爭產品和服務區分開來的名稱、名詞、符號或者設計。品牌文化具有讓社會大眾和消費者認同的作用，可以為企業帶來極高的附加值，是企業的一大筆財富。
舉一個"可口可樂"的例子，可口可樂不僅是一種碳酸飲料，而且是享譽全球的飲料品牌，同時也是美國文化的象徵，可口可樂代表著美國精神，喝一口可口可樂，不僅可以感受到清涼，似乎還把整個的美國精神關進了體內，可口可樂瓶中裝的是美國人的夢。
言歸正傳，首先來說一說品牌文化對消費者的影響。品牌文化滿足了人們消費行為的文化性，是品牌營銷的重要手段，消費者在購買商品，接受品牌文化的同時，自身也融入到品牌文化中去，實現自我形象的重新塑造。現在消費者不會隨意地去購買商品，會有一定的選擇期，TA會通過親戚、同事、好友或者廣告來獲取自己購買商品的信息，在TA去找渠道獲得信息的時候，品牌文化的作用就會體現出來，這些親朋好友不由自主的就會拿出一些品牌來做例子，給TA想要的信息。而且他們在消費商品的同時，不止會感受到是在消費，在聽到恭迎、羨慕的時候，也是在享受品牌文化。
品牌文化不僅僅只會影響消費者，對企業內部的管理也會有很大的強化作用。眾所周知，在企業裡，要想做好內部控制，首要的就是要搞好內部控制，然而品牌文化就是以一種無形的、非正式的、非強制的各種規範和人際倫理關係準則，對每個員工的思想和行為起約束作用。所以，當企業管理者將品牌文化滲透到企業的生產經營中去，可以提高整個企業的文化意識和文化觀念，還會創造出和品牌文化相適應的文化氛圍和工作環境，能夠對企業的內部管理進行優化，增強企業的凝聚力。
品牌文化和企業文化有一定的相似度，但是品牌文化更多的是對顧客產生的作用，會讓顧客對品牌忠貞不渝，讓品牌昇華為顧客的一種信仰，引導客戶的需要，這也是品牌文化的最終使命。品牌文化說白了就是通過建立一種清晰的品牌定位，在這個基礎上，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。品牌文化不僅引領客戶消費，還代表著某一種人人群的生活方式、價值觀和個性。
具有良好文化底蘊的品牌，能夠給人帶來心靈上的慰藉和精神享受，消費者商品的選擇不僅僅就是看中了商品，也是看中了服務、產品質量和產品功能，最重要的是看中了產品的文化品位。
最後，希望我國的企業也能多多樹立品牌文化，讓國人購買產品時也有很大的歸屬感。
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